汇源集团推新品牌咱家果源，与汇源果汁打擂台

蓝鲸新闻2月24日讯（记者 朱欣悦）据"汇源集团"公众号披露，近日，汇源集团正式推出"福禄寿禧"马年限定100%果汁系列。本次新品采用集团旗下全新品牌"咱家果源"首次面向消费者亮相，目前已在汇源大集线上商城正式销售。

就在上述新品与新品牌亮相之际，"汇源果汁官方账号"已于1月底披露品牌新装正式亮相，并公布了三种辨认汇源官方正品的方式，除包装外观、标识细节及商标声明外，还明确披露了汇源官方产品的三家授权工厂。

该账号同时强调，除这三家授权工厂外，其余生产企业目前均未获得汇源官方授权，以此明确正品生产边界，规范市场认知。

针对新品牌归属及企业运营状态，蓝鲸新闻记者采访到北京汇源方面负责人，对方明确表示，"咱家果源"品牌的归属权在汇源集团，同时补充道："北京汇源生产经营一切正常。"

这场看似常规的新品与新品牌发布，背后实则是汇源品牌持续数月、愈演愈烈的激烈内斗。

时间回溯至2022年，深陷债务泥潭、面临退市与破产危机的汇源，迎来上海文盛资产管理股份有限公司（以下简称：文盛资产）的重整投资，后者以承诺投入16亿元资金，并借此拿下北京汇源60%的控股权。

彼时，市场普遍期待这场合作为汇源注入新生动力，助力其走出经营困境，未曾想，这场合作最终沦为内斗的开端。

双方矛盾的导火索，源于投资款的未足额到位与违规管控。根据合作协议，文盛资产承诺的16亿元投资款需分阶段到位，但截至2025年底，后续8.5亿元迟迟未到账，即便首期到账的7.5亿元，也被资本方通过子公司把控，"分文未投入北京汇源的生产经营活动，更未对北京汇源的现有利润有过任何贡献。"名为"汇源"公众号曾在公告中明确提及这一情况。

矛盾的持续升级最终走向公开化，双方从互相指责演变为私刻公章、干扰电商销售等激烈对抗，两大主体的品牌动作也逐渐走向分裂。2026年1月，"汇源"公众号一纸声明宣布，因大股东文盛资产违约，即日起全面接管核心企业北京汇源，以此全力夺回品牌主导权。

次日，"汇源果汁官方账号"针锋相对地发布了针对不实信息的严正声明称，我司原运营的微信公众号"汇源"目前已被汇源集团非法控制。汇源及其相似或相关的一系列注册商标的所有权归属清晰、无任何争议，依法属于北京汇源食品饮料有限公司。重整前后，我司均拥有"汇源"商标的完整所有权。汇源集团并非该商标的权利人，其与我司原为代工合作关系，曾由我司授权汇源集团旗下工厂代为生产加工"汇源"产品。但截至目前，北京汇源已停止授权汇源集团旗下工厂使用该商标。故目前汇源集团所生产、销售的带有"汇源"商标的产品均为侵权产品。任何未经授权或超越授权范围使用商标的行为，均不符合法律规定与权属约定。

消费行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者表示，曾经的百亿汇源帝国一分为二，一边是由文盛资产控制的北京汇源，手握部分汇源品牌商标和电商渠道，却缺乏核心生产能力；另一边是汇源集团掌控的全产业链体系，拥有全国20多个大型综合产业园区、果园基地和生产线，却在品牌销售主导权上遭遇制约。因此汇源集团此次推出的"咱家果源"，本质上是汇源集团在品牌控制权争夺中的一次突围，通过推出全新品牌将自身全产业链的品控优势、生产实力与新品牌深度绑定，既能避开直接商标纠纷，又能以差异化品牌定位，重新抢占消费者信任。但是"咱家果源"能否真正实现突围，仍有待市场检验。