“马”力全开接待游客超381万人次，眉山文旅迎来新年“开门红”

春节期间眉山文旅

实现开门红

新年新气象 阖家共团圆

2026年春节假日期间，眉山市以“马上入川·蜀你好玩——畅游眉山，乐享新春”为主题，结合马年特色创新文旅产品供给，叠加节前新景区开园、多维度惠民举措、全时段特色活动和立体化宣传营销，全市文旅市场呈现“热度攀升、消费提质、体验升级、安全有序”的良好态势，成功打造了更具体验感、氛围感、文化感的新春文旅盛宴，圆满实现“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。

▲春节期间，三苏祠人流如织。

从春节假日旅游综合接待情况看，旅游人次达381万，总花费达27.7亿，分别同比增长7.89%和43.66%。其中，全市31家A级旅游景区9天累计接待游客132.2686万人次，实现门票收入881.5476万元，分别同比增长2.94%和5.62%。

▲丹棱县2026新春系列活动吸引众多游客前来参与，欢乐过年。

▲游客欣赏丹棱新春灯会。

其中重点旅游景区三苏祠景区接待游客7.7124万人次，实现门票收入151.7万元；瓦屋山景区接待游客4.2736万人次，实现门票收入274万元；彭祖山景区接待游客3.463万人次，实现门票收入62.3万元；国际竹艺城接待游客8.5811万人次，实现门票收入8.25万元；江湾神木园接待游客4.2996万人次，实现门票收入4.6376万元；老峨山景区接待游客4.3226万人次，实现门票收入152.15万元；黑龙滩景区接待游客12.761万人次；柳江古镇接待游客26.98万人次。

▲瓦屋山春节期间每天游客爆棚。

全市公共图书馆、文化馆等公共文化场所有序开放，总共接待群众4.6477万人次，开展线上线下活动130次，线上活动点击3.6115万人次。

▲眉山市图书馆开展“马上迎春”文化活动。

假日期间，共出动执法人员892人次，出动检查278次，其中，检查娱乐场所91家次、上网服务场所109家次、文物单位6家次、涉旅经营单位294家次、景区91家次。

全市文化旅游市场未发现违法违规行为和安全事故隐患，实现“零投诉、零事故”。

假日文化和旅游工作

组织情况

01

压实责任 筑牢安全防线

建立“领导带班+24小时值班+联络员”三级值班制度，市、县（区）、景区三级值班人员全员在岗培训，确保信息报送零延误、应急处置快响应。

节前联合发改、交通、消防等部门，采取“四不两直”方式对三苏祠、瓦屋山、柳江古镇等客流高峰点位开展专项督导检查，针对冰雪道路、景区缆车、游乐设施等重点环节排查隐患并立查立改。假期期间每日开展文旅市场巡查，对景区消防、安防设施、客流疏导等进行动态督查，实时研判游览风险，从源头防范安全事故。

02

多维造势 全网曝光引客流

升级“线下活动造势+线上全网传播+央媒省市媒体聚焦”的立体化宣传格局，眉山文旅知名度和影响力大幅提升。

▲太和古镇开展“五仙贺岁轿舞迎春”老街巡游，热闹非凡。

一是主题宣传贴合特色。结合马年元素设计制作眉山文旅新春拜年海报，整合旅游线路、非遗活动、东坡美食等信息，通过各区县融媒体中心、文旅新媒体账号发布各类文旅信息200余条。

二是媒体关注再攀新高。央视《新闻联播》、CCTV2、CCTV13聚焦眉山，报道柳江古镇民俗、彭山长寿宴、丹棱民俗表演、青神千架无人机光影秀等特色活动；四川卫视《四川新闻联播》持续关注柳江古镇夜间活动、瓦屋山冰雪嘉年华、丹棱年味活动，川观新闻、四川观察等新媒体同步跟进，形成中央、省市媒体联动报道的传播效应。

三是节前引导贴心便民。通过市政府官网、眉山发布、好耍在眉山等文旅平台发布春节出游温馨提示和景区实时信息，引导游客错峰出行，合理分流景区客流，保障游客游览体验。

03

叠加发力 激活全域消费市场

进一步扩大优惠覆盖范围、丰富优惠形式，实现“政企联动、全域参与、线上线下融合”，切实提升游客获得感。

▲春节期间，超多游客漫游瓦屋山。

一是景区优惠形式多元创新。推出门票赠送、消费抵扣、身份专属优惠、场景免票等新形式。彭祖山景区2月17日至23日推出“着古装免首道门票”，让游客沉浸式体验古风年味；老峨山买灯会门票送景区门票、游园得银票可抵扣景区消费；青神中岩景区向所有大中小学生免门票；江湾神木园2月15日至3月3日实行门票半价优惠；中国泡菜城推出泡菜年货特惠，经典川味泡菜全线折扣。

▲游客在大雅堂体验剪纸。

二是酒店民宿全域联动优惠。岷江东湖饭店、黑龙滩环球融创天堂洲际酒店、瓦屋山居、玉屏山居等10余家酒店民宿推出住宿优惠套餐、餐饮特惠，与景区优惠形成联动，完善“吃住行游购娱”全链条消费体验。

▲黑龙滩开展系列春节活动吸引游客。（图源：黑龙滩风景区管委会）

三是公共文旅产品免费供给。东坡城市湿地公园音乐喷泉连续播放19天，成为夜间休闲打卡热点，丰富普惠性文旅产品供给。节前全新开园的眉州古城墙遗址公园、洪雅牛仔牧场和新落成的仁寿县博物馆成为新晋网红打卡点，吸引大量市民游客前往参观，进一步丰富了景区供给体系，实现“老牌景区稳人气、新晋点位添活力”。

▲春节期间东坡城市湿地公园音乐喷泉吸引众多市民、游客打卡观赏。

节日文化和旅游市场特点

守正创新融合发展，打造多元沉浸式体验。2026年春节节日期间，整合全市文旅资源，编制推出东坡文化游、冰雪温泉游、非遗体验游、东坡美食游等眉山新春深度游线路4条。实现活动更丰富、体验更沉浸、业态更多元、辐射更广泛，全方位满足游客多元化、品质化、沉浸式出游需求，节日氛围浓厚热烈。

▲青神县中岩景区“宋韵中岩新春庙会”受到游客喜爱。

01

非遗民俗全面活化

沉浸式体验成核心亮点

全市围绕主题统筹开展文化惠民、非遗展演、文旅促消费三大类超百场特色活动，各区县结合地域文化特色推出沉浸式、体验式文旅活动，让非遗文化“活起来、动起来、融进来”，年味体验更具沉浸感。

▲上万人涌入丹棱街头，观看潮汕英歌舞表演。

一是核心景区非遗出圈。三苏祠推出东坡诗词擂台赛、遇见苏“福”打卡等新春活动，西门口设置20余个非遗年货点位，将东坡文化与非遗体验深度融合；彭祖山开展非遗体验日活动，糖画、金石传拓等非遗项目深受游客喜爱，同步推出“新春徒步打卡领奖牌”“仙山奇遇纳鸿运”及“四大仙幕”沉浸式体验活动，让游客在游玩中感受非遗魅力。

▲三苏祠春节人气旺、趣味足。

▲彭祖山景区鸿运游园会吸引众多游客参与互动。

二是县域民俗各有特色。丹棱县开展“非遗丹棱・歌舞大巡游”，特邀国家级非遗潮汕英歌舞参演，老峨山新春江湖游园会、幸福古村橘橙采摘及集五福互动等活动火爆；青神县举办第二十六届竹编文化艺术节，竹编体验、竹艺展演尽显竹乡特色，唤鱼公园、中岩景区的新春庙会及NPC巡游活动吸引大量游客，千架无人机点亮夜空的光影表演成为网红打卡点；东坡区开展太和老镇烟火庙会、苏眉1037文创园新春庙会，融合传统美食、非遗民俗、文创市集；仁寿县依托文艺团体开展抬工号子、陶瓷制作等非遗文化活动，让本土非遗走进游客视野。

▲游客参与老峨山“新春江湖游园会”。

▲青神县唤鱼公园“跃马扬鞭 开局争先”迎新年群众文化活动，现场1万余人观看无人机表演。（摄影：宋汶镰）

▲青神县国际竹艺城开展新春运动会，吸引超2万市民参与直播与运动。（摄影：眉山岷江文化旅游投资有限公司）

三是全时段民俗活动不停歇。假期从除夕到尾声，变脸吐火、财神送福、舞龙舞狮、威风锣鼓等民俗表演轮番上演，实现节日期间“天天有活动、日日有亮点”，游客参与度和体验感显著提升。

▲栖西里非遗民俗节热闹非凡。

02

冰雪温泉持续火爆

夜经济业态升级再出圈

升级冰雪体验内容、丰富夜经济消费场景，成为假期文旅消费主力军，“白天玩冰雪、夜晚赏光影”成为春节出游新潮流。

▲丹棱县首届橘橙新春国潮灯会精彩纷呈。

一是冰雪体验趣味升级。瓦屋山持续上演“幻雪奇缘”NPC巡游，冰雪嘉年华活动热度不减，推出雪地蹦迪、川剧表演、舞龙舞狮等特色互动活动，假期多日迎来客流高峰；彭祖山打造“仙山雪域世界”，人工雪景与沉浸式体验结合，成为亲子游、家庭游的热门选择。

▲瓦屋山景区开展冰雪嘉年华、冰雪登山挑战赛、“幻雪奇缘”NPC巡游等系列活动，吸引众多游客体验瓦屋冰雪游的趣味性与互动性。

二是夜间消费场景多元丰富。柳江古镇融合传统民俗与现代光影，推出烟花秀、水幕电影、新春灯会，成为夜间文旅消费核心点位；东坡水乡开展“眉山千灯会”、穿越盛世水街举行无忧城·东坡奇妙游系列活动，通过宋式巡游、实景剧、水舞台表演等沉浸式体验，丰富“夜游”“夜购”“夜娱”“夜食”夜间经济业态；桂花湖景区开启“新春寻‘花’路”赏花灯活动，橘橙新春灯会成为夜间消费新热点；各景区夜间非遗市集、游乐设备、特色演出同步上线，让夜间文旅消费更具活力。

▲“焰映柳江·春贺玉屏”活动吸引众多游客到柳江游古镇过大年。（摄影：杨静波）

▲穿越盛世水街举行无忧城·东坡奇妙游系列活动。

03

文旅融合深度赋能

消费新场景持续拓展

进一步串联新景区、新点位，实现文化+旅游+消费全链条融合，打造多元消费新场景，网红经济与文旅消费深度结合。

▲市民们走进眉州古城墙遗址公园，散步、遛娃、摄影、晒太阳。

一是精品线路优化升级。整合眉州古城墙遗址公园、仁寿县博物馆等新晋地标，升级冰雪温泉、东坡美食、非遗民俗等精品旅游线路，实现核心景区与新晋打卡点联动发展，提升全域文旅消费联动性。

▲洪雅县城区新广场举办2026年新春游园会，受到游客青睐。

二是网红点位体验升级。仁寿栖西里延续非遗民俗节热度，融合花灯美食、篝火音乐会；幸福古村推出“2026新春纳福·古村有喜”沉浸式游园会，游客赢取专属银票可抵扣古村消费；天府新区牛角寨大佛、柏杨湖等文旅项目成为新晋热门目的地，东坡区龚村、惠川景区推出采摘、农耕、露营等体验项目，实现“打卡+消费+体验”一体化。

▲幸福古村“新春纳福 古村有喜”活动吸引超多游客参与。

三是特色业态融合创新。天府茶灵谷举办首届郁金香花海旅行季，将花海观赏与特色游乐结合；汉阳湖景区推出包饺子、糖画、画灯笼等传统手工艺市集；各景区文创产品、特色农产品消费持续升温，实现文旅消费从“观光型”向“体验型、消费型”转变。

▲汉阳湖景区趣味农场举办马年新春游园会。（摄影：周玉瑾）

04

短途休闲成绝对主流

乡村文旅消费持续旺盛

春节期间本地及周边市县客源成为绝对主力，短途游、周边游、自驾自助游比例攀升，家庭游、亲友结伴游、亲子研学游成为消费主流，乡村旅游成为激活文旅消费的重要引擎。

▲丹棱县橘香里潮玩街区年味浓。

一是出行方式以自驾自助为主。我市主要客源来自成都、乐山、雅安等周边城市，自驾出行占比居高不下，各景区周边交通便利的乡村旅游点、城市近郊休闲打卡点成为热门选择，景区周边餐饮、民宿、文创消费持续升温。

二是乡村体验热度不减。全市各星级农家乐、露营地开展鲜果采摘、露营烧烤、农耕体验、钓鱼休闲等活动，丹棱县幸福古村、仁美镇桔香稻田、张场镇万年・故里等特色乡村点位人气高涨，天府新区乡村旅游推出的徒步、采摘等体验项目深受游客欢迎。各乡镇举办的“马年村晚”、迎新春文艺演出等接地气的活动，以及乡村民宿、农家乐的乡土体验，让游客沉浸式感受农家生活与乡土气息，徒步健身、钓鱼、摄影采风等成为乡村生态游主流活动，乡村文旅消费场景持续扩容。

▲仁寿县开展徒手抓鸡挑战赛活动，观看猴子、小猪跳水表演。

三是错峰返程游带热后期市场。假期临近尾声，短途返程游、错峰游成为主流，乡村文旅消费依旧保持旺盛态势，避免了假期客流“扎堆高峰、后期骤降”的情况，实现文旅市场平稳运行。

▲市民、游客们在幸福古村聚会游玩，共度新春佳节。

05

智慧服务全面升级

出游体验持续优化

进一步完善智慧旅游服务体系，让游客出游更便捷、更舒心，通过网站、微信、抖音等平台实时发布景区接待量、交通路况、天气情况等出行信息，数万人次借助智慧平台获取服务，实现“提前规划、错峰出行”；各景区推出预约游览服务，有效分流客流；公共文化场馆通过线上平台发布活动信息、开展线上展览，实现线上线下服务联动，全方位提升游客出游体验。

▲志愿者在三苏祠为游客讲解，协助游客网上购票。

假日期间文旅市场安全应急

和投诉处置情况

春节期间，全市文旅行业每日都针对重点场所、重点设备、重点路段安排检查和排查，发现问题迅即整改，做到防患于未然。2026年春节假日期间，全市景区和文化场所安全有序，文化旅游市场未发现违法违规行为和安全事故隐患，无网络舆情事件，无游客投诉，文化旅游秩序井然。

虽然春节假期已经结束

但眉山的精彩还在继续

告别假期的喧嚣

带着新春的期许

让我们在眉山的烟火里

继续奔赴下一场美好！