春节档跌幅近四成，电影市场保守主义不可取

来源：@经济观察报微博

经观评论

韩浩月/文根据国家电影局统计，截至2月24日上午9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。其中，《飞驰人生3》以29.27亿元居首位，《惊蛰无声》获8.68亿元、《镖人：风起大漠》获8.06亿元，分列二三位。

与去年春节档相比，今年春节档数据下滑明显：2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，位居首位的《哪吒2》票房为48.39亿元。对比之下，今年档期总票房减少37.58亿元，跌幅39.54%；观影人次减少6700万，跌幅35.83%；票房冠军收入缩水19.12亿元，跌幅39.51%。

多项主要数据显示，2026年春节档整体跌幅已逼近四成。去年《哪吒2》作为现象级电影为票房做出巨大贡献，而收获22.78亿元票房的《唐探1900》，依然能与《哪吒2》构成春节档的“双引擎”。今年《飞驰人生3》票房断崖式领先，意味着春节档票房呈现进一步两极分化的态势。再联系到今年春节档预售期时的“低开低走”，这一档期存在的问题，已经随着数据一起水落石出。

资方不愿冒险，导演不敢创新，观众不愿埋单——这些问题，分别对应了今年春节档“IP与续拍是主流，故事内容缺乏吸引力，观众消费意愿下降”的现实状况。电影票房的高低，往往与社会情绪、经济状况、科技发展有紧密且微妙的联系，今年春节期间，文旅、餐饮、智能产品与免税商品的消费，均出现较大幅度的涨幅，Seedance2.0所引发的AI视频制作风潮，在社交媒体上形成热度，相比之下，电影在市场活跃度、创新投入度等方面，都给人以明显的保守印象。

春节档从无到有，从不重要的档期变成黄金档期，离不开电影业的勇于探索与创新，以及敢于拍摄与投放的魄力。正是《西游·降魔篇》《唐人街探案》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等诸多电影，以魔幻、悬疑、科幻、动漫等多类型风格，改变了“春节档观众只爱看喜剧”的固有认知。然而，今年春节档缺乏一部兼具新意与票房号召力的大片，难以点燃观众的消费热情。档期作品普遍缺乏内容新鲜感与内在吸引力，而这些正是电影的魅力所在。

保守主义是造成今年春节档困局的主要原因。档期内多是IP和续拍电影，且创新能力不足，这显现出电影生产与创作周期在长远规划和稳定输出方面存在的不足。投资方追求安全回报的心态，使得资源过度集中于成熟的IP与少数创作者，导致电影新类型与创作新群体难以得到展示机会。今年春节档“定档迟、定档难”的状况，透露出面对这一重要档期，片方还存有太多难以处理的问题，心态不够自信。这种不自信的背后，显然又与行业、平台、创作、宣发等各层面存在的障碍与限制有关。

今年各地力推的“票根经济”，很大程度上缓解了这一档期票房的进一步下滑。由“电影+美食”“电影+旅游”“电影+消费券”等形式构成的“电影+”模式，促进了相当一部分观众走进影院。但同时，这也无形中也弱化了电影的核心吸引力——不排除有消费者是因为“电影+”模式而走进影院，而非单纯出于观影意愿。

有观点认为，“票根经济”现象折射出中国电影正在完成从内容产品到文化接口的转型。这是电影的机会，亦有可能放大电影的危机。如何应对电影由核心文娱产品向“消费跳台”的转变，考验着电影行业的自我定位与危机认知。若想要把电影锚定于文娱消费领域不可取代的重要位置，首要的是摆脱创作与市场层面的保守主义；面对各种空间挤压，必须开拓进取，勇于创新，用作品说话，拿实力捍卫尊严。

（作者系文化评论人）