谷爱凌夺下金牌！资本宠儿是怎么炼成的？

一身青花瓷战袍的谷爱凌，最终以一金两银结束了2026年冬奥会。

不过这次她在场外却面对了前所未有的压力，不光被网暴还被质疑，甚至还被美国副总统阴阳怪气。

面对曾经的红利开始反噬，谷爱凌的应对，证明了她依然是世界上最出色的运动员之一，同时也依然还是资本宠儿。

她在2025年福布斯全球最赚钱的女运动员排名里排名第四，华人里排名第一，场外收入2300万美元，也就是高达1.6个小目标。

而国内的街头巷尾，到处是她的广告，全是她的代言。

冰雪运动这么小众，为什么谷爱凌能具有这么大的商业价值？

当然，一方面是她的能力：

14岁拿下9个全美冠军，16岁成为世界冠军，2022年冬奥会之前，她已经拿了至少50个金牌，最狠的时候，37天拿六金两银一铜。

而且更凡尔赛的是，为了全心备战冬奥会，谷爱凌高中提前一年毕业，美国高考差20分满分，成功考进名校斯坦福。

她本人更是顶级时尚公司IMG的签约模特，时尚界经历一点不比体育界差，顶流时尚杂志《Vogue》、《时尚芭莎》、《Elle》都上去过。

个体素质的几乎无死角，泼天的富贵自然滚滚来。

全球几十亿人口，德智体美劳全面发展的也不仅仅只有她谷爱凌一个呀？

往下看一层，人家的背后，还有一个非常专业的经纪公司：endeavor奋进集团。

这是全球娱乐、时尚和体育明星经纪业务的巨无霸，同时还有环球小姐、终极格斗冠军赛（UFC）这些全球IP，包括谷爱凌签约的模特公司IMG也在其中。

单拿体育来说，老外有篮球巨星科比、网球美女莎拉波娃，国内有李娜、郑钦文、张伟丽这些顶级运动员，开头提到的2025年福布斯前十的女运动员里，一大半也都和这家公司有过合作。

和国内经纪公司谁拿冠军就抢谁的逻辑不太一样，这家奋进集团更乐意在人还没红的时候提前押宝，押准了之后再全周期开发，哪怕运动员退役了也可能一起开公司、办学校，延续商业价值。

至于眼光准不准，他们有一套从成绩、曝光量到影响力等等十几组指标打分评价，评估有没有签约价值。而像是谷爱凌、苏翊鸣这些在青少年比赛夺冠夺到手软的天选之子，自然是在人家的重点关注名单上。

另外，公司还看中了谷爱凌更有吸引力的点，就是中美混血的双重buff，商业上看，如果运作得当，这意味着背后是中美两个市场。至少在当时，这个逻辑还是成立的。

2019年，15岁的谷爱凌宣布代表中国参加国际比赛，把国籍变更为中国。同一年，奋进集团在中国还没有女子雪上项目金牌的时候，果断签下谷爱凌。接着他们帮她拍纪录片，拿下奥地利红牛的代言，还登上了时尚大刊，在奋进集团中国公司的宣传里，谷爱凌有一长串的标签。

2020年，17岁的谷爱凌就登上了福布斯30岁以下精英榜，并在第二年一口气拿下16家新品牌代言。

2022年北京冬奥会，谷爱凌为中国队拿下两金一银，成为世界滑雪运动在单届冬奥会上的历史第一人。这几乎也成了奋进集团最成功的投资之一。

而某种角度看，这也是谷燕最成功的投资之一。

谷爱凌的妈妈谷燕，年轻时代也是个滑雪教练，果然有其母必有其女。

而她对自己女儿的投资，直接点讲，就是先鸡自己，再鸡娃！

谷燕本科北大生物系，毕业以后去美国留学拿下生物学硕士，接着去斯坦福大学读MBA，毕业后进了当时华尔街著的顶级投行雷曼兄弟。上世纪90年代末，还带着800万美元回北京创业，搞过互联网风投，最终还是回到美国，定居硅谷所在的旧金山。

是不是觉得已经是个人中龙凤了？

而有了小谷之后，谷妈鸡娃毫不含糊。

2006年，谷爱凌才3岁，人就开车3小时去带着练滑雪，接着谷爱凌8岁的时候加入专业滑雪队，然后每周末跟着谷妈坐车8小时去训练，车上不是补觉，而是写作业。每年暑假还要去北京海淀区奥数班刷题，刷一个夏天再回去碾压美国同学。

海淀妈妈鸡娃狠，但谷妈是在海淀和美国两头鸡娃。

当然，鸡娃的背后是烧钱。

谷爱凌上的私立高中学费一年六万美元，滑雪一年两万美元，另外还有钢琴、射箭、马术、越野等等，哪个都得钱包撑着，大致算下来，谷妈十几年在女儿身上投入至少百万美元。

不过投入也早早产生了回报。还没成年之前谷爱凌代言的品牌就超过20家，包括LV、蒂芙尼、万国表这样的国际大牌。她上大学的学费，就是用这些代言费付的。这是一个典型的高投入高产出的健康模型。

客观来说，谷爱凌的成功和巨大的商业价值，得益于背后家庭的托举，中美两国教育体系的融合灌注，美国高度成熟的体育明星商业化机制，以及全球前两大经济体巨大的市场，当然也有她自己的辛苦付出。

这是一条别人很难复制的路，而一路伴随她的肯定不会只有名和利，也一定会有争议。毕竟这种爽文般的精英化成才之路，加上表面上的左右逢源，不但让一些人很难共情，更会产生一种微妙的情绪，这在今年的冬奥会赛场外，格外的明显。

很多人眼里，谷爱凌是冠军，是偶像，是资本宠儿；而在另一些人眼里，她是夹在宋辽之间的乔峰。

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