马年春节 成都彭州文旅尽显“彭派”活力

赵祖乐

2026马年春节假期，成都彭州以“来彭州 马上彭派”为核心主题，推出高品质活动贯穿始终，为市民游客奉上一场融合传统与新潮、贯穿山上山下的新春盛宴，“彭派生活”成为成都北部最闪亮的文旅名片。活动聚人气、场景留游客、消费促活力，彭州用满满的诚意与新意圈粉无数，交出一份民俗与新潮共生、人气与财气双“红”的新春答卷。

据统计测算，春节期间，彭州累计接待游客219.08万人次、同比增长16.01%，实现旅游总花费15.45亿元、同比增长16.06%。整个假期，进入龙门山旅游区的主要路段上行车流达22.7万辆次；“关口棒棒会”“龙兴妙集”两大“拳头”活动热度拉满；棒棒会热度跻身成都前五；龙兴妙集成为“流量担当”，单日客流突破30万。

活动聚人气：特色活动齐登场，传统与新潮同频共振

今年春节，彭州打造“1+2+5+N”全景式文旅矩阵 ，全龄段特色活动贯穿全假期，覆盖古镇、商圈、乡村，让老中青少各年龄段游客都能找到心仪年味。

作为彭州非遗名片，关口棒棒会今年全新“改版”升级，以“新能量，接好棒”为主题，从过去一条老街庙会延伸为丹景山“景镇一体、全域托举”的新春大庙会，由小火车串联起五大区域与传统集市、马戏、运动游园、文脉探索与登高祈福五大不同主题，为市民游客打造一场“边走边看”的新春文化盛宴。“超级大马戏”，环球飞车、冰上芭蕾、魔幻大飞轮、马术表演等场场爆满。市民游客集章打卡，在老街触摸百年烟火，在“一镇一品”区选购天彭肥酒、九尺板鸭等地道年货。从“赶集”到“沉浸”，变的是体验方式，不变的是对年味的深情守望。

春节期间，棒棒会热度指数成功跻身成都市春节活动榜单前五名，与东郊记忆、宽窄巷子等知名IP同台共舞，成为全成都网络传播热度最高的点位之一。春节期间，棒棒会已累计吸引商户1650户、接待游客91.8万人次、实现营收4782万元，同比分别增长53.9%、30.2%和29.1%。“守了20年棒棒会，今年最热闹!”丹景山镇糖画摊主王师傅说，“大月初一当天，从早到晚摊位前都围满大人小孩，一天卖出去300多份糖画，比去年翻了一倍还多。”

百里一·龙兴集以“龙兴妙集”打造宋“潮”新春体验，白日逛市集、做非遗手作，夜晚赏塔秀水秀、看民俗展演，持续引爆客流，春节期间吸引客流超172万人次，日均客流量19万人次，大年初一单日客流量突破30万人次，非本地客流占比超60%，成为成都北部极具人气的文旅新地标。春节期间，百里一·龙兴集“村糖会”登上CCTV1《马到成功·中国年》除夕特别节目，向全国观众展现了彭派新春的独特魅力。

作为成都北部山区生态旅游带的重要组成，彭州全域文旅吸引力持续攀升，龙门山旅游区成为春节自驾热门目的地。假日期间，丹景山梅谷万株梅花绽放，宝山冰雪温泉嘉年华热度不减，大量游客前来登山祈福、赏梅沐泉，经由彭白路等主干道上行车流达22.7万辆，日均超2.5万辆，高峰时段蜿蜒山路上的车灯长龙，是游客对“彭派生活”的奔赴，也是彭州文旅魅力的生动印证。

场景留游客：山水与烟火交织，沉浸式体验好戏连台

彭州坐拥“最北成都 彭派生活”禀赋，将自然风光、历史文脉、市井烟火融入新春场景，打造“可逛、可玩、可拍、可居”的沉浸式文旅场景，让那些古老的民俗，焕新成市民游客能逛、能玩、能拍照、能晒朋友圈的新现场。

“父母赴子女工作地团圆”成为新趋势，龙兴集历史文化街区创新融合“村糖会”与“天府药市”两大IP，以“龙兴妙集”打造宋“潮”新春体验，主题展区融合药食同源理念和彭州非遗民俗好物，解锁文旅消费新玩法。走进“龙兴妙集”，灯笼高挂，青瓦水台映着流光，一步一景皆是宋潮雅韵。白天逛市集、做非遗手作，夜晚赏塔秀水秀、看民俗展演，舞龙舞狮、旗袍秀等精彩节目轮番上演，让反向团圆家庭沉浸式感受巴蜀年味。夜幕降临，龙兴寺与龙兴集的光影大秀则将新春氛围推向高潮，数字技术以光影为笔，龙兴宝塔灯光秀流光溢彩，千年古塔的庄严与现代科技相融，光影变幻间诉说着彭州的历史与新生。“‘白+黑’都好玩，全家玩得尽兴。”带着父母孩子来打卡的成都市民周先生说。

湔江河畔，牡丹号小火车穿连接起1961文创园、文翁祠和丹景山，车窗内外皆是年味画卷，成为家庭出游的“网红打卡线”。另外，推出“小火车护照”集章玩法，新春超级大马戏、运动能量挑战赛、千年民俗集市、文脉探索之旅、新春登高祈福行五大主题活动人气爆棚，形成“景在镇中、镇因景兴”的一体化格局，“逛棒棒会·游丹景山”联票带动景区门票收入同比增长超五成。“坐着小火车逛庙会，孩子看得入迷，老人也觉得新鲜，这才是过年的样子。”来自成都的游客李女士带着全家游玩，不停用手机记录沿途风景。

通济镇与国家3A级旅游景区海窝子古镇深度融合发展，以“非遗贺新春·古镇过大年”为主题，非遗打铁花、火舞秀、鱼灯巡游等体验活动轮番上演，海窝子古镇累计接待游客20万人次，同比增长126.8%，被誉为“成都户外健身房”的狮子山迎来约1.6万游客登山打卡，非遗展演与户外运动相得益彰，古韵与动感交织、烟火与山水相融，让游客在动静相宜中感受古镇的多元魅力。

白鹿音乐旅游景区以“福马迎春·乐响白鹿”2026白鹿新春潮玩乐游季融合法式浪漫与新春年味，凡尔赛VR、沙画体验等科技项目，搭配国漫COSPLAY巡游、街头音乐 live、夜间灯光秀等特色活动，吸引多国游客前来体验。“不用出国就能拍出异域风情大片，春节朋友圈素材全靠这里了。”00后游客张先生笑着说。

宝山旅游景区全域联动，为广大市民游客朋友们送上满满新春福利。“财神爷”亲临现场，不仅任性派发小红包、甜糖果，还爱有专属宝山“爽娃”文创惊喜相赠，手把手为游客解锁新年财运。市民游客争相与“财神”温情互动，领取“吉柴”开启整年好福气。

城区商圈与乡村集市联动，两棵树·龙兴烟火集、彭州万达广场新春市集将年货采购、民俗体验融为一体，浓浓的烟火气温暖着每一位市民与游客。从白天到黑夜，从山林到城区，彭州用多元场景让“过夜游”“深度游”成为主流，游客停留时间显著延长。

消费促活力：人气催旺商气，全域消费跑出“加速度”

活动热、场景旺，最终转化为实实在在的消费热潮。马年春节，彭州文旅消费、餐饮消费、零售消费全线飘红，商家生意红火，市场活力拉满。

“村糖会”以龙兴集为市级主场、各镇街特色市集为分会场，构建“山上赏民俗、山下兴市集”的全域村糖格局，创新打造“村糖+科技”“村糖+非遗”等多元融合场景，推动“村糖会”更具特色、更富活力、更聚人气。春节期间，全域村糖市集实现销售额6832万元，川蜀乐熊猫玩偶、绿色草本大健康产品等“工业爆品”实现销售额同比增长100%，“文旅流量”实实在在转化为“消费增量”。

餐饮消费年味十足，九尺板鸭、军屯锅盔等特色美食前排起长队，农家乐、特色餐厅座无虚席。“从初一到初六，包间提前三天就订满了，特色菜九尺鲜鹅肠每天销量翻番，员工都忙得连轴转。”九尺镇某特色火锅店老板赵先生介绍，假期门店营收同比增长超40%，本地美食与新春团圆宴成为消费主力。

文旅消费持续火爆，体验项目、文创产品销量大增。关口棒棒会上，非遗手工艺品、新春文创摆件备受青睐；龙兴集里，药食同源好物、彭派年货礼包成为送礼首选。“带了彭州特产和文创礼包回家，既有年味又有心意，家人都很喜欢。”从外地返乡过年的陈先生说。

政策赋能进一步激活消费潜力，彭州推出消费券、满减补贴、年货折扣等多重福利，万达广场、商超卖场联动品牌推出优惠活动，汽车消费补贴、文旅消费礼包双向发力，撬动全域消费增长。数据显示，彭州重点文旅商圈、景区消费总额同比大幅增长，迎来新年“开门红”。运用数字技术赋能实体消费，联动美团、淘宝闪购、顺丰同城等平台，推出春节专项补贴和AI智能消费新体验，让年货配送“飞”入千家万户，带动消费销售额同比增长432.1%，三大平台即时配送总订单量17.4万单、销售额652.9万元，同比分别增长99%和74.9%，充分释放“指尖上的消费力”，让年味更快、更近、更暖。

这个春节，彭州以一场“彭派”盛景，交出了文旅深度融合的亮眼答卷。“接下来，我们将始终以‘百里画廊‘为统揽，持续深耕‘彭派生活‘品牌，培塑垂类IP、丰富场景供给，加快打造都市新消费旅居目的地，为塑造‘公园城市·幸福成都’文商旅体品牌贡献彭州力量。” 彭州市文广体旅局相关负责人表示。