新春走基层｜东北澡堂迎新春：仪式感中“搓”热消费市场

中国商报（记者 王怡菲 文/图）“最后这一拨客人搓完，这个月指定能挣8300元以上了。”在东北一座县城的洗浴中心内，搓澡师傅刘娟（化名）麻利地拍了拍客人示意翻身，跟隔壁忙碌的同事笑着说。

一句朴实的盘算，道出普通人春节最真切的期盼。氤氲水汽中，藏着东北独有的年俗，更冒着消费的热乎劲儿。

洗尘迎新，藏在澡堂里的年俗

在洗浴中心的搓澡区内，8张搓澡床整齐排列，6名搓澡师傅各司其职，手间忙个不停。当记者赶到时，前方已有16人在排队等候。据工作人员介绍，包含搓澡、奶浴、按摩等的配套服务，单次服务时长大约40分钟，普通搓澡也需要20分钟左右。紧凑的节奏里，浴池满是热闹与忙碌。

“没洗过‘大澡’的年，可算不上完整的年。”刘娟拿着搓澡巾在皮肤上缓缓搓动，发出“沙沙”的轻响，她的语气里满是东北人的实在，“本地的和返乡的人，都往浴池里钻。‘干干净净过大年’是传统的习俗，所以年前生意火爆。”

年前几天，浴池的手牌号一拨接一拨地“滴滴”响起，刘娟有时要忙到后半夜，凌晨才能回家休息，下午两点又得匆忙赶回店里上班。“忙归忙，但心里踏实，一年到头就指着春节这阵子收入最高，家里也能松快不少。”这份喜悦，不易察觉地藏在她微弯的嘴角，对于生活在小县城的她来说，实实在在的收入，就是最踏实的盼头。

东北浴池的人气，不只是集中在除夕前。2月23日晚，即将复工的前一晚，这里依旧热闹非凡。“明天就要上班了，所以今天来洗澡的人特别多，排队时间太长的话可以先去三楼休息大厅做个汗蒸、吃点东西。”一位边淋浴边排着助浴号的宝妈热心地提醒着。刘娟也坦言，今天是复工的前一天，明天客流应该会回落些，下一波高峰要等到3月1日学生开学前了。

假期收尾，东北县城浴池里迎来客流高峰。

近期，吉林省长春市的大众浴池里同样人声鼎沸，“贵宾您请”“欢迎贵宾下次光临”“搓澡请刷牌”的声音此起彼伏。在这里，整排的搓澡床依次排开，几十名搓澡师傅如同流水线一般，有条不紊地忙碌着。等候的人们不时望向叫号显示屏，盼着下一个能轮到自己，好好“大洗一番”。

长春消费者江女士告诉记者：“过年洗澡，就是要洗去旧岁的疲惫与烦恼，以清爽崭新的模样迎接新的一年。”

辞旧迎新，洗尘纳福。在东北人的生活里，洗浴从来都不是简单的清洁，而是游子归乡的情结象征，也是迎接新生活的仪式感。

指尖奔忙，“搓”热洗浴市场活力

“全国洗浴看东北”，而东北洗浴的精髓在于“大碗实惠”。红酒搓、果醋搓等精致搓澡服务，芦荟、柠檬、香蕉等鲜榨原料制作的奶浴护理，还有背部梳理、敲背等舒适按摩，姜汁洗头、铜壶烫背等特色项目，以及海藻面膜、鲜奶面膜等简易美容SPA……即便加上过夜费，一整套服务体验下来，在东北大众浴池里也只需100多元，性价比直接拉满。

火热的消费市场推动东北洗浴升级为集“吃喝玩乐”于一体的特色产业，也成为外地游客的“东北必体验项目之一”。

在长春游玩的游客唐女士就深深感受到了东北洗浴的魅力。她表示，同行的两个妈妈带着三个孩子，想在旅程的最后一天彻底放松小憩。“没想到东北洗浴中心的面积这么大，娱乐项目这么丰富，几个小朋友玩得不亦乐乎。餐饮味道也很不错，分量扎实也便宜。作为南方人，我们总算体验到了东北洗浴文化的快乐！”

氤氲水汽里洗出了浓浓的年味儿、人情味儿，也洗出了消费市场的红火景象。从传统大众浴池，到现代化休闲综合体；从单一洗浴服务，到集休闲、餐饮、娱乐、住宿于一体的新业态，东北浴池在迭代升级中，既守住了年俗根脉，又贴合了当下的消费需求，形成了“一业兴、百业旺”的消费闭环。

长春某温泉度假酒店。

美团近期发布的《2026洗浴指南》显示，哈尔滨、沈阳、长春等地的老牌东北洗浴代表纷纷脱颖而出。报告提出，洗浴行业从早期“北搓澡、南汤泉”区域特色各自主导，到逐步创新融入餐饮等基础休闲项目，再到现在南浴北上、北浴南下“一盘棋”，全国各地的洗浴中心已成为一站式综合休闲场所。

美团服务零售乐生活相关负责人表示，南北洗浴文化的碰撞融合，打破了地域消费壁垒，再加上平台线上化率不断提升，推动这一行业从“区域特色产业”向“全国性休闲业态”转型。

如今，年轻人消费偏好的转变也在重塑洗浴行业的功能定位，推动其从单一洗浴服务加速向旅游住宿、休闲娱乐“一站式”商业综合体升级。在商机之下，配备电竞区、K歌房等设施的洗浴中心订单量增长明显。“洗浴+”的多元业态，正广泛链接起人们多样化的生活方式，让洗浴不再是“一次性体验”，而是成为常态化的休闲选择……澡堂洗去了人们旧岁的疲惫，也“搓”热了新春消费市场的生机与活力。

在欢声笑语间，凛冽的寒冬被暖意包裹。从搓澡师傅的坚守、经营者的用心，再到消费者的热情，每一份平凡的努力描绘出了“热气腾腾”的消费图景。