洪山非遗楚香惊艳亮相央视《非遗春晚》

2026年马年新春，央视综合频道在大年初四黄金档播出《非遗晚会》。作为春节申遗成功后的首场国家级非遗盛会，湖北四项非遗亮相，其中来自洪山区的省级项目“楚香”是武汉市的唯一代表。楚香第五代传承人韩雪携缕缕药香登上央视舞台，以“缘于本草、疗愈身心”的传统技艺，传递荆楚文化的生活之美。

1.从文人到文创人 她让《楚辞》中的香草“活”了起来
今年59岁的韩雪，身上有着多重身份：作家、非遗传承人、湖北中医药大学客座教授、湖北省健康文化促进会楚香专委会会长。而在她心中，最重要的身份始终是“楚香的守艺人”。
童年的她，是在川芎、藁本、艾叶等香草气息的滋养中长大的。爷爷辞世后，时年45岁的韩雪正式接过衣钵，成为韩氏楚香第五代传承人。
这份传承，最早可追溯至1825年。韩雪的祖上曾在昙华林开过一间名为“楚香记”的香铺。
然而因制香工艺繁复、原料考究，加之历史变迁，父辈竟无一人愿以此为业，楚香技法一度面临失传。
“爷爷说，楚香是有价值的，要有人做下去，不能失传。”为了爷爷的心愿，也为了护住这一缕香脉，韩雪毅然走上了传承之路。
2017年，韩雪在洪山老年大学教授香文化课时，一位退休教授向她建议：可以把楚香申报非遗。韩雪于是开始系统整理资料。2018年，楚香制作技法成为洪山区非物质文化遗产代表性项目，后于2022年升级为湖北省级非遗项目。
作为作家，韩雪已出版长篇小说《净土》、散文集《雪落三千院》等百余万字。而她最珍视的著作，是耗时4年写就的《一句楚辞一味香》。
这部专著从《楚辞》百余种香草中择取35味，结合文学、植物学、药学与合香工艺，首次公开祖传35味香方，让千年诗篇中的江离、兰芷、杜衡在当代“活色生香”。
“一句楚辞一味香，千古楚香留芬芳”，这句香铺的宣传语，正是她传承理念的写照。

2.切中时代健康需求，楚香这样“出圈”
当被问及楚香的“出圈”关键时，韩雪认为，产品创新与跨界联名固然重要，但根本原因在于楚香契合了当下人们对身心健康与精神修养的迫切需求。“香起荆楚，愈在自然”，楚香倡导的天然本草疗愈理念，恰好回应了物质丰裕时代的心灵向往。
然而这份“出圈”并非一蹴而就。韩雪笑言自己是从文人“被市场教育”成文创人的。早年推出的“七空间香”以“雪沫”等诗词命名，文气十足却叫好不叫座。她很快调整方向，以“风雅颂”为系列，开发香囊、香枕、香皂等百姓日常用得上的实用香品。
近年来，楚香不断拓展非遗创新边界。她携手武汉纺织大学，将楚香与缠花技艺相结合，打造“活色生香”的非遗文创；与湖北省博物馆联名，以虎座鸟架鼓、越王勾践剑、编钟等文物为灵感，推出凤鸣楚天伴读香、蚁鼻钱香宝、香牌、香梳等系列产品，让荆楚文物在缕缕香韵中“活”起来。
国际舞台上，楚香同样频频亮相。去年，在伦敦举行的湖北—英国经贸合作交流会上，楚香携手中西、融合古今，推出一系列创新联名产品。与武汉本土文创IP“蒜鸟”合作的安神香，将方言的豁达趣味与香韵的宁神功效巧妙相融；与新生代品牌“山拾SHAN”联名的香饰，以山野气息入饰，实现“香为无形饰，饰为有形香”的美学表达。
春节前夕，小米湖北与楚香共同推出《湖北非遗楚香新春礼》——小马香牌挂件，在小米科技年货节期间首发亮相。该系列以“瑞马送福，香暖新春”为主题，将千年古法楚香与现代设计相融合，让非遗技艺化作可佩戴、可感知的新春文化仪式。
凭借持续创新的文创实践，楚香先后荣获首届湖北文创礼品大赛一等奖、2025年度中国文旅产品大赛银奖。那句“运好气，用楚香”的宣传语，也伴随着缕缕药香，悄然走入千家万户。

3.洪山托举非遗传承，传承人只问耕耘
“楚香作为武汉市唯一项目入选，折射出洪山非遗对荆楚文化内涵的深度挖掘与有力托举。”韩雪感慨，“没有洪山区多年来的默默托底，就没有楚香今天的底气。”
从2017年在洪山老年大学播下第一颗种子，到2018年成功申报区级非遗，再到如今登上央视舞台——她形容这段路，“每一步都浸润着洪山对非遗保护的久久为功。我们不是走得最快的，却是被守护得最稳的。”
登上央视舞台后，楚香已绘就新的蓝图。韩雪介绍，2026年团队将着力推进品牌建设与产业化发展。“舞台越大，越要守住本分。”她语气笃定，“我们会坚守天然手工香的初心，持续研发符合当下身心健康需求的产品，争取把楚香打造成具有荆楚文化辨识度的文化产业。”
对于这份蓝图，她并不视作个人的“期许”，而是一份必须担起的责任。“我只想用最大能力守好这份传承。”她淡然一笑，“只问耕耘，收获随缘。”
4.牵手高校“双向奔赴”，让非遗在年轻人中活态传承
作为“大学之城”，洪山区为非遗传承提供了丰沛的青年人才储备。目前，楚香已与湖北工业大学工程技术学院、武汉纺织大学等多所高校共建非遗传承基地与工作室，韩雪受聘担任客座教授，用年轻人喜闻乐见的方式传授制香技艺。
“香药同源，我们希望年轻人在一呼一吸间感受本草之美，舒缓压力、熏陶性情。”她介绍，楚香书苑里制香区、品香区常挤满来自全国各地的年轻人，门外小花园的薄荷与紫苏长得正旺，来湖北制楚香已成为旅游打卡新方式。
“作为楚香的传承人，抛砖引玉是我的使命。”韩雪期待更多有识之士加入，“让非物质文化遗产真正能为民族所用，这才叫做文而化之。只有当年轻人愿意体验、消费进而主动参与传承时，非遗的‘传’才有温度，‘承’方能后继有人。”（记者：古幼新 通讯员：肖满、杨敏）