新春消费观察｜一张票根“串”起山东春节消费圈

【编者按】

丙午马年春节，山东迎来“史上最长假期”与消费政策首次“大考”。从2月15日“乐购新春·福满齐鲁”活动启动，到春节期间消费市场的持续升温，山东用政策红利与场景创新交出答卷。齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“新春消费观察”系列报道，分市场保供、政策驱动、场景创新三篇，记录这场春节消费盛宴的精彩瞬间。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张阿凤

一张票根能做什么？在山东，它可以是一张滑雪场的入场券，也可以是一顿年夜饭的减免券，还可以是一场非遗体验的通行证。

这个春节，山东推出的跨界融合举措，让一张票根的价值大大延伸。鼓励各地旅游、餐饮、住宿、景区、戏曲演出、艺术展览等行业商家抱团送福利，推出“冰雪嗨玩、一票乐购”一票通消费券。金融机构同步上线“票根有奖”服务，消费者凭消费小票可领取景区、星级酒店、文体娱乐、餐饮、出行等多个场景的支付减免券，实现消费全链条享优惠。

烟台：从商圈到景区的消费闭环

正月初一的烟台，张灯结彩、年味浓郁。芝罘湾广场、大悦城、万象汇等核心商圈主题促销活动丰富多彩，市民身着新衣逛商圈、拜大年、纳祥瑞。

在龙湖烟台龙口天街，新春庙会舞龙舞狮、鱼灯巡游、财神巡游等传统节庆表演轮番上演。街区内同步开展海洋大集，集结了“老字号”特产、当地特色美食、即食海鲜等地方风物。烟台市民李女士提着刚买的新衣和年货，笑着为活动点赞：“带着家人逛商圈、看民俗，年味足、实惠多，这个年过得特别开心！”

烟台紧扣“马上有福游烟台”主题，推出300余场民俗灯会、秧歌闹春、非遗展演等活动。作为全省有奖发票试点城市，烟台个人消费满100元即可参与抽奖，单张发票最高中奖800元，春节期间加大奖池投放、提升中奖率。

泰安实践：祈福路上的“一条龙”

泰安以“登泰山、逛庙会、赏非遗、品年俗”为核心，将贺岁祈福与文旅消费深度绑定。

春节期间，泰安在泰山脚下的岱庙通天街打造沉浸式消费大集，招引非遗手造、手工艺品、美食小吃等279家业户入驻。大集现场，非遗匠人现场展技，文创好物寓意吉祥，民俗表演轮番登场，将传统年俗与现代消费场景完美相融。

泰山景区、岱庙、太阳部落、九女峰、泰山秀城等16家景区分别推出门票半价、折扣立减、免票入园等优惠政策。带着家人来泰安祈福的游客张先生说：“登山祈福后直接来商圈吃饭购物，景区有优惠、吃饭有满减、购物有补贴，一条龙服务太贴心了！”

民生保障与促消费并举，泰安10家平价商店全年常态化运营，春节期间每日推出不少于10种蔬菜，以低于市场价15%销售，同步提供2款“一元菜”。

枣庄非遗互动：小“银票”串起大消费

跨界融合不止于景区与商圈，更延伸至非遗体验与文创消费。

2月16日晚，枣庄台儿庄古城，56岁的枣庄市级非遗代表性项目运河莲花锦帽区级代表性传承人赵瑞雪穿着自己绣的汉服，扮成店铺老板娘，一边穿针引线，一边与游客交谈。展台上，一匹匹手绣小马错落摆放。河北游客陈雨桐当场挑中一个22元的小马挂件，但最后只付了20元。她解释，下午参与古城NPC互动，挣了1张“银票”，可以在文创消费时直接抵扣两元。

今年春节，台儿庄古城以运河文化为主线，设置镖局走镖、卖艺杂耍、南洋商贾等多类NPC角色，游客可通过任务挑战获得“台城通宝”奖励，打通了景区游览、非遗互动与文创消费的完整闭环。

从“票根经济”到“一票通玩”，从商圈联动到非遗互动，山东正用“跨界融合”打破行业壁垒，让消费在全域流动中“燃”起来。