非遗“搭台”促消费 “全到莆田过大年”点燃新春烟火气

江东村“万斤红桔垒桔塔闹元宵”。朱崇飞/摄

东南网莆田2月23日讯（本网记者 金晶晶）油纸灯笼映红游人的脸庞，万斤红桔塔拔地而起，免费年夜饭在各大酒店餐厅热气腾腾开席……2026年春节，莆田以“全到莆田过大年”为核心主题，用覆盖全市、长达一个月的超百场非遗民俗盛宴，让“老传统”焕发出“新滋味”。

从正月初三到二月初二，一场场特色民俗活动轮番上演，八方来客在沉浸式体验中感受“文献名邦”的独特年味，莆田文旅消费市场也在这个新春迎来了“开门红”。

元宵启幕：民俗聚人气

锣鼓喧天闹元宵，桔塔巍巍迎宾客。2月19日（正月初三），荔城区黄石镇江东村浦口宫广场人潮涌动，2026年“全到莆田过大年”莆田元宵启动仪式在此举行，标志着莆田市持续一个月的元宵民俗活动正式拉开帷幕。

作为省级非物质文化遗产，江东村“万斤红桔垒桔塔闹元宵”习俗惊艳亮相。村民们用万斤红桔垒起15座桔塔，最高达6.06米，塔尖贴有“三春”图案，寓意迎春纳福。活动现场设置“千人垒桔塔”体验区，让游客亲身参与，沉浸式感受传统民俗的魅力。

启动仪式上，莆仙戏、九鲤灯舞、澄瀛高跷等非遗表演轮番上演。直径3.5米的“天下第一锅”和5米高的“天下第一蒸笼”更是成为热门打卡点，人气十足。与此同时，位于江东村的“唐人街”市集同步火热开启，49个标准展位涵盖了美食、文创、非遗等多个类别，让市民游客在赏民俗、品年味中乐享新春。

新度镇蒲坂村摆棕轿跳火闹元宵。江瑞鑫/摄

正月初五，荔城区新度镇蒲坂村摆棕轿跳火；正月初七，涵江区三江口镇芳山村千人挑盘担；正月初九，秀屿区埭头镇黄瓜岛摇橹行酒……莆田元宵，一月欢腾，呈现出“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”的生动景象。正月初三至正月初九，在仙游客山妈祖公园、荔城区九华广场、城厢区南湖公园、涵江区白塘湖公园、秀屿区土海湿地公园、湄洲贤良港天后祖祠等地，也集中上演全市各地的特色元宵民俗展演。

一场场民俗盛宴，既传承了优秀传统文化，也激活了节日消费市场，推动文旅融合持续升温，为莆田文旅经济高质量发展注入强劲动能。

2月20日晚，全市约1000家酒店（包括民宿）参与“免费年夜饭”活动。来源：湄洲日报

免费年夜饭：暖胃更暖心

“这碗卤面鲜香醇厚，配上南日鲍鱼，一口就尝到了莆田的年味！”2月20日晚，农历正月初四，莆田特有的“做大岁”民俗如约而至。全市约1000家酒店、民宿同步开启免费年夜饭活动，为外地住店游客奉上一场诚意满满的非遗美食盛宴。这场以非遗美食为载体的暖心行动，不仅传承了“做大岁”的民俗，更点燃了新春“舌尖经济”的消费热潮。

莆田红囍宴婚礼艺术中心为近900位游客送上12道特色美食；友德渔市的500人宴席主打“十件套”寓意十全十美；仙游县鲤南镇及鲤南镇机关食堂更是为就近10家酒店、公寓住宿点的300多位游客送上十道莆仙特色菜与新鲜水果……宴席现场，还有莆仙“喊赞句”等互动活动，让游客在品尝美食的同时，沉浸式感受非遗的魅力。

非遗美食的溢出效应持续释放。春节期间，莆田非遗美食商家销售额同比大幅增长，红团、米粉等特色产品成为游客返乡的首选伴手礼。借助免费年夜饭的热度，全市非遗美食市集持续火爆，实现了“美食出圈、消费增收”的双重效益。

兴化府历史文化街区人流如织。来源：兴化府街区

文旅出圈：引爆新活力

丙午马年新春第一天，兴化府历史文化街区便交出亮眼答卷——单日游客量突破10万人次！街区内，莆仙戏、醒狮贺岁等非遗表演轮番登场，好戏连台；吹糖人、竹编等非遗手作摊位前排起长队，匠心传承引得游客络绎不绝。文曲启慧巡游、“玩转银票经济”古装NPC互动等沉浸式互动场景，更让市民游客“穿越”古今，深度领略莆阳历史文化底蕴。

绶溪公园打铁花。金晶晶/摄

夜幕降临，莆田的热闹丝毫不减。绶溪公园内千灯璀璨，打铁花、风火轮、火壶等非遗绝技惊艳上演。金色铁花在夜空中凌空绽放，与漫天灯火交相辉映，绚烂光影引得现场观众阵阵欢呼，将新春氛围推向高潮。

湄洲岛立足妈祖文化特色，在妈祖影视城推出“满城烟火闹元宵”春节特别活动。英歌舞、鱼灯舞、国潮喷火武轿等组成非遗巡游，搭配打铁花、火龙棍等精彩表演，让古老民俗焕发时尚魅力。非遗灯会与民俗的深度融合，不仅丰富了夜间文化生活，更带动了餐饮、住宿、文创等相关产业蓬勃发展，让夜间消费成为新春经济增长的新亮点。

非遗赋能，消费焕新。春节元宵期间，莆田以非遗为笔、以烟火为墨，在千年文脉与现代生活之间架起桥梁。一系列丰富多彩的活动，不仅让沉睡的非遗在新春“活”起来、“火”起来，更实现了文化传承与经济发展的同频共振。莆田正以文化软实力激活发展新动能，让千年非遗成为拉动文旅消费、助推城市高质量发展的闪亮名片。