2010年10月,正在和周鸿祎打得焦头烂额的马化腾,注意到国外上线了一款叫Kik的移动端社交软件。这款软件只用15天,用户就破了100万。
这个数据对QQ来说不算什么,但马化腾太懂国内的同行了——只要有风口,大家都会拼命往里钻。当年他自己,不就是看到国外的ICQ,模仿做出OICQ,才坐上PC时代社交老大的位置吗?
所以Kik带起的这波移动社交风口,不用想,肯定会有大批国内创业者跟风。好在他手里还有QQ,于是立刻让人把QQ改成移动端版本。可改着改着,下面的人就出问题了。
QQ本来是PC端软件,会员、等级、各种秀、虚拟装扮、娱乐功能一大堆,架构极其复杂,功能非常臃肿。搬到手机上后,完全不符合移动互联网“短平快”的逻辑。
再加上当时腾讯的收入大部分依赖QQ,QQ团队的人改这里怕影响收入,改那里也怕伤了基本盘,处处畏手畏脚,根本不敢创新,结果越改越复杂。
马化腾一看这情况,心说这不完了吗?他比谁都清楚,移动互联网就是未来,Kik的风口国内一定会有人跟进。万一哪天被人做出一款能颠覆QQ的移动社交产品,他这个社交老大的位置就悬了。
早年业务扩张,他得罪了不少人,一旦自己不行了,别的不说,周鸿祎肯定会追着打。那段时间,马化腾饭吃不下、觉睡不踏实,是真发愁。
就在这时,腾讯负责QQ邮箱的张小龙,给马化腾发了一封邮件,说他想帮马化腾做一款手机端的即时通信软件。
马化腾一看是张小龙,心里就有数了:这事交给别人不一定成,交给小龙,说不定真能行。
论技术,张小龙是国内最早一批顶尖程序员。早年他开发的Foxmail邮箱,最火的时候,国内三分之一的电脑都装过。
这里还有一段很有意思的往事。
当年Foxmail用户极多,却一分钱不赚,因为完全免费。连周鸿祎都劝他:“小龙,你得收费,得挣钱啊。”
张小龙只回了一句:“为什么要收费?我只要用户,我要的是情怀。”
可情怀不能当饭吃,张小龙慢慢撑不下去了。
1998年9月,刚当上金山软件总经理的雷军找到张小龙,想把Foxmail买下来。张小龙心想,这东西现在不赚钱,自己也扛不住了,便报价15万。
雷军一听都愣了:这么多用户,就卖15万?当场就答应了。
说实话,当年雷军要是真把张小龙和Foxmail拿下,后来的微信姓雷还是姓马,还真不好说。
可那时候雷军刚当金山总经理,天天忙得不可开交,根本没把这15万的小买卖放在心上,只派了一个研发同事去谈。结果同事回来跟雷军说:“这软件我们一两个月也能做出来,不值15万。”
这次收购,就这么黄了。
15万都没把软件卖出去,张小龙只能继续硬扛。
两年后的2000年,一家叫博大的公司,报出了雷军当年出价的80倍——1200万,收购了Foxmail。
可Foxmail还是不赚钱。又过了5年,张小龙和他的软件被打包,腾讯花了大约4000万,把人和软件一起买了回去。
到了腾讯,怎么赚钱不用张小龙操心,他只负责把产品做好,而张小龙恰好就是最擅长做产品的人。
果然,到腾讯没多久,他就把QQ邮箱做成了国内第一。
所以马化腾是亲眼见过张小龙实力的。有张小龙出马做移动社交,他心里多少有了点底。
但为了以防万一,马化腾还是留了一手——他一共安排了三个团队赛马,一起做移动社交,其中就包括张小龙的QQ邮箱团队。
结果三个团队刚做一个月,就有人抢在腾讯产品上线之前,率先发布了自己的产品。
这个人,就是当年错失张小龙的雷军。他做出来的产品,叫米聊。
其实Kik在国外火起来,雷军也看到了,也眼馋。那时候他刚创办小米,意气风发,可再风光,遇到腾讯这只大企鹅也犯怵,生怕腾讯先做出来。
所以做米聊时,雷军全程保密,带着团队闷头猛干。
2010年12月,雷军的米聊正式上线。
马化腾一下都没反应过来:怎么是你雷军?你也太能藏了!
米聊发布会后的庆功宴上,雷军跟团队说:深圳的眼线传来消息,马化腾还没反应过来,短期之内不会有人抄我们,我们赶紧抢市场。
可他们没想到,远在深圳的马化腾看似没动静,其实三支队伍早就开干了,尤其是广州的张小龙团队,产品都快成型了。
2011年1月21日,米聊上线40天后,张小龙的微信1.0版本正式上线。
靠着QQ强大的用户关系链,一键导入好友,微信直接解决了冷启动难题。
当时市场上,微信的对手看起来都不好惹:米聊上线早,名气大;飞信背靠中国移动,实力雄厚。
可一轮较量下来,张小龙发现,这两个看似强劲的对手,竟然一个能打的都没有。
先看米聊。
米聊虽然上线早,但功能就那么几个,微信到2.0版本时全都有了,而且体验更好。比如米聊的对讲机,对标微信的语音消息,清晰度和传输速度都比不过微信。
更关键的是,米聊后来产品升级做跑偏了。
2011年6月,米聊上线涂鸦功能,想靠好玩吸引用户,还公开放话:欢迎张小龙来抄我们的涂鸦。
张小龙直接无语:做社交的,搞什么涂鸦?
他压根看不上米聊的方向,反手上线了“附近的人”,一脚踩进陌生人社交。
此前米聊300万用户,微信400万,差距不大。
结果微信一出“附近的人”,用户直接飙到2000万,米聊还停在300万。
就这一个功能,基本宣告米聊出局。
另一边,就在微信上线“附近的人”时,陌陌也上线了。
大家本以为陌陌来势汹汹,能压制微信,可陌陌只做陌生人社交,还刻意避开和微信的正面竞争。最后大家在陌陌上认识的人,照样要加到微信里聊,根本没法打。
再看飞信。
飞信2007年就上线了,可早期只允许移动用户使用,不是移动卡都注册不了。
2009年以后虽然放开了,但运营商思维太重,各种限制,体验远不如互联网公司灵活。
等飞信想明白、完全开放时,用户早就被抢光了。
更不用说,微信在2012年9月的4.3版本里,上线了“摇一摇”。
这个功能一出,微信用户量直接破亿。
移动社交战场,微信再无对手。
2021年,被微信摩擦了10年的米聊,正式关停。
2022年,飞信也宣布停服。
再看微信,早已成为庞然大物,月活超过12亿。
不仅外面没有对手,连曾经的老大哥QQ,也早已俯首称臣。
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