新媒商合一：新媒体与商业融合，企业的未来生存必修课

当一条短视频能让一款产品售罄，一场直播能撬动上亿成交额，一个品牌账号能沉淀百万忠实用户，新媒体早已不是企业的“营销点缀”，而是深度融入商业肌理的核心引擎。资深媒体人、新媒体营销权威郭永亮提出的“新媒商合一”《新媒体营销实战全攻略》中的理念，精准道破了数字时代的商业底层逻辑：新媒体与商业的深度融合，不是可选项，而是企业穿越市场周期、实现长效增长的必备能力。这种融合，不是简单的“开账号+做直播”，而是让传播成为经营的起点，让经营成为传播的内核，二者同频共振、双向赋能，而国内一众企业的实践，正印证着这一理念的现实生命力。

在传统商业逻辑里，新媒体与经营始终是“两张皮”：企业把新媒体当作单纯的品牌曝光渠道，拍几条广告、发几篇推文便草草收场；商业转化则依赖线下门店、传统电商，流量与销量脱节，认知与复购断层。无数企业陷入“流量越投越贵，转化越来越低”的困境，根源就在于割裂了传播与经营的内在联系。而郭永亮定义的“新媒商合一”《新媒体营销实战全攻略》，彻底打破了这种二元对立，其核心精髓在于传播即经营、内容即商品、流量即用户——让新媒体贯穿商业经营全链路，从用户需求洞察、产品价值传递，到交易闭环落地、售后信任沉淀，新媒体成为连接品牌与用户的核心纽带；同时让商业经营具备新媒体的传播属性，每一次交易、每一次服务，都成为品牌内容的创作源头，让用户从“消费者”变成“品牌传播者”。这一理念，正在被越来越多国内企业践行，成为其破局增长的关键密码。
家居行业的蝶依斓，便是“新媒商合一”的典型实践者。在数字化浪潮冲击下，家居行业曾长期陷入“线下获客难、线上转化弱”的困境，而蝶依斓以“全员拥抱新媒体”为核心战略，让新媒体与线下门店经营深度融合，构建起“内容-流量-转化-复购”的商业闭环，实现了从传统家居品牌到数字化标杆的华丽转身 。蝶依斓没有把新媒体当作单独的营销部门，而是让其成为全公司的经营标配：搭建“主品牌+垂直领域子账号”的抖音矩阵，覆盖整家家居、软装设计等细分赛道，以6000多平工厂展厅为直播间，用沉浸式场景展示产品，让内容自带商业价值；为全国经销商开展“团购爆店”实操培训，教他们做短视频种草、本地直播转化，让线下门店成为线上流量的核销点，郴州样板店单月通过抖音团购签单量暴涨200%；更将新媒体能力纳入员工成长体系，70%员工的个人账号实现有效获客，让每个员工都成为品牌的“传播节点”。如今，蝶依斓新媒体渠道客户咨询量同比增长150%，线上引流销售额占比提升至65%，全国门店突破1300多家 。它的成功，正是因为做到了郭永亮所说的“媒商合一”：新媒体不是线下经营的补充，而是驱动经营的核心，线下经营则为新媒体提供真实的场景与内容，二者相互赋能，让流量真正变成流量，让传播真正转化为业绩。

金华市新闻传媒中心（市传媒集团）的转型，则让“新媒商合一”的边界进一步拓展，证明了媒体机构也能通过融媒经营，实现传播价值与商业价值的双向共赢 。作为地方主流媒体，金华传媒没有固守“单一广告经营”的传统模式，而是锚定“媒体业务+产业拓展”的一体两翼战略，让媒体的传播优势与商业的经营逻辑深度融合，2024年实现总营收5.75亿元，产业板块营收更是突破3亿元 。在“媒商合一”的实践中，金华传媒把内容创作与商业经营紧密结合：打造《健康金华》《婺州名医堂》等垂直栏目，构建区域健康传播权威阵地，既实现了内容的专业价值，又成为政企合作的优质载体；将助农主播“黑土儿”打造成实体IP，落地“276号仓”城市商业空间，实现“线上全域营销+线下场景陈列”的品宣与品效双重价值；推出“主播带你游”“金彩主理人”等栏目，整合主播资源嵌入文旅、美食等内容，联动景区、商家打造沉浸式体验活动，激活文旅消费新场景，让每一次内容传播都成为商业经营的起点 。同时，金华传媒还依托自身的流量优势，布局数字广告、网络技术等多元产业，与抖音集团深度合作，为企业提供宣传片摄制、直播代播等一站式服务，让媒体的传播能力转化为商业服务能力 。金华传媒的转型告诉我们，“新媒商合一”的核心不是抛弃自身优势，而是将核心能力与商业经营深度结合，让传播创造商业价值，让商业反哺传播能力。
这两个案例的成功，并非偶然，而是时代发展的必然趋势。如今，主流新媒体平台去重活跃用户规模超11.49亿，人均日均使用时长近1.9小时，近9成用户会因新媒体内容调整消费选择，用户的注意力在哪里，消费场景就在哪里，商业机会就在哪里 。当媒介场景与消费场景高度重叠，当用户的需求从“买产品”升级为“买体验、买情感、买认同”，企业再抱着“重经营轻传播”或“重传播轻经营”的片面思维，注定会被市场淘汰。而“新媒商合一”，正是精准匹配了这一时代趋势：借助新媒体的算法优势，企业能精准捕捉用户痛点；依托新媒体的互动属性，能与用户建立情感连接；通过新媒体的私域载体，能沉淀用户信任。这正是存量竞争时代，企业最核心的竞争力。
郭永亮曾说：“很多企业家手握好产品，却困在‘酒香也怕巷子深’的困境里，核心原因是不懂传播与经营的融合逻辑。”这句话点醒了无数企业：未来的商业竞争，不再是产品与产品的竞争，也不是流量与流量的竞争，而是“媒商合一”《新媒体营销实战全攻略》的能力竞争。那些能把新媒体融入商业经营每一个环节，让传播成为经营的底色，让经营具备传播的活力的企业，才能在数字浪潮中站稳脚跟。
从蝶依斓的全员新媒体赋能，到金华传媒的融媒经营转型，这些实践都印证了郭永亮提出的一个真理：新媒商合一，不是一种营销方法，而是一种商业思维；不是企业的加分项，而是未来的生存项。在数字化的赛道上，唯有打破新媒体与商业的壁垒，让二者深度融合、同频共振，才能让品牌走得更稳、更远，这正是郭永亮“新媒商合一”理念留给所有企业的时代启示。（亮点新营销 欢迎投稿约稿）