没有“哪吒”的春节档，退回八年前

文 | 趣解商业，作者 | 张语格，编辑 | 趣解商业消费组

《飞驰人生3》上映前，很多网友并不看好这部赛车电影的续作。除了前两部作品积累的口碑压力，第三部官宣的“全男”阵容，还惹来“角色塑造不均衡”的争议。

不过，正式上映后，《飞驰人生3》凭借迅速扭转市场预期。“灯塔”数据显示，《飞驰人生3》首日票房即突破6.4亿元，超越了去年首日票房冠军的《哪吒之魔童闹海》。截至2月22日，《飞驰人生3》已经斩获票房25亿元，“灯塔”预测其最终票房约42亿元。

图源：微博截图

此次春节档横跨9天，为“史上最长春节档”；截至2月22日下午，春节档总票房（含预售）已超47亿元；《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》占据票房前三位。今年春节档，谁是最大赢家？

01 “飞驰”领先靠同行衬托？

前几日，“飞驰人生3同期票房超越哪吒2”的相关词条冲上微博热搜：就因为《飞驰人生3》首日票房6.4亿元，超过了《哪吒2》的4.87亿。从大年初一至初六，《飞驰人生3》一直稳居春节档票房第一，单日票房远高于其他影片，呈现断层领先的态势。

凭借精彩的赛车场面和和真实接地气的父子情感线，《飞驰人生3》确实获得了出圈的讨论度。然而，没有人相信《飞驰人生3》的总票房能达到《哪吒2》的水平。要知道，去年《哪吒2》面对众多竞争对手，仍然能在《封神2》《唐探1900》等IP热门续作的围攻下实现连续多天的票房逆袭。灯塔数据显示，去年上映7天后，《哪吒2》的票房已经突破40亿元，远高于今年同期《飞驰人生3》的25亿元。

图源：灯塔APP截图

今年《飞驰人生3》虽然也开出了不错的评分（豆瓣7.6、抖音7.8），但截至2月22日，其票房都未出现逆跌的趋势。与其说《飞驰人生3》是断层领先，不如说是今年春节档头部供给偏少、整体竞争力偏弱下的“一家独大”。

算上重映影片，今年春节档上映影片一共8部，数量虽高于去年，但体量和吸睛程度却比去年相差不少。备受瞩目的体育喜剧《少林女足》（周星驰导演）、《转念花开》（贾玲导演）、《欢迎来到龙餐馆》（文牧野导演），都未能在春节档上映。

回望去年春节档，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龙行动》全都是爆款续作，自带粉丝量与讨论度；今年，只有“飞驰人生”和“熊出没”是已经被市场验证过的IP。

上映两天后，春节档电影豆瓣和抖音就全部开分，均在7分以上，整体口碑平稳，没有质量上的“六边形战士”，难以形成去年那样全民刷屏的破圈效应。截至2月22日下午，春节电影票房Top5分别为《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》。

图源：灯塔APP截图

爆款作品的缺位，让今年春节档票房水平大幅倒退。今年大年初一全国电影放映场次达57万场，同比2025年的50.6万场增加6.3万场，刷新中国影史大年初一场次纪录；然而，2026年大年初一首日票房为12.72亿元，同比下降30%，退回至2018年的水平。

总体来看，今年春节档虽因头部供给不足导致大盘回落，但未能如期上映的重磅影片错峰上映在其他档期，票房市场可能会在五一、暑期迎来新的高潮。

02 80亿票房背后谁爆赚？

春节档从来都是影视公司的必争之地，票房成绩直接牵动着资本市场的神经。浙商证券预测，2026年春节档票房有望对标2024年春节档档期80亿元的票房目标。

《飞驰人生 3》一路领跑的票房表现，也让背后的出品方率先收获了市场红利。据“趣解商业”了解，《飞驰人生3》主要出品方为亭东影业、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达影视和博纳影业。“天眼查”显示，亭东影业董事长为韩寒，韩寒、博纳影业、大麦娱乐分别持股亭东影业57.3%、9.6%、9.1%的股份。按猫眼专业版预测最终票房40亿元、片方分成40%计算，博纳影业和大麦娱乐通过《飞驰人生3》至少能获得数亿元的收入。

作为《飞驰人生 3》的核心出品方，博纳影业股价从春节假期前便连续上涨，1月6日至2月13日（节前最后一个交易日），股价从7.59元一路涨至12.77元。

自从博纳影业2022年在深交所重新上市后，业绩连年亏损。2022年至2024年，博纳影业全年营收分别为20.12亿元、16.08亿元和14.61亿元；同比分别下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期净利润分别亏损0.76亿元、5.53亿元和8.67亿元。今年1月，博纳影业发布业绩预告，2025年公司仍是亏损状态。

图源：公告截图

博纳影业通过市场化发行，曾打造出一系列高票房“主旋律”题材电影，包括《长津湖》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》等；然而，随着观众逐渐对主旋律审美疲劳，这一“拿手配方”逐渐失灵。2025年春节档，博纳影业主投的《蛟龙行动》累计票房止步于3.93亿元，制作及营销成本却在10亿元左右，这一巨额亏损直接拖累了公司全年业绩。

今年《飞驰人生3》带来的票房收益短期虽能补充现金流、提振股价，但无法扭转博纳长期亏损的局面。想要真正走出业绩困局，博纳仍需要重建更稳健、更多元的内容出品与成本控制体系。

《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》的最终预测票房都在10-15亿元区间，不出意外，这两部影片将争夺今年春节档的票房亚军、季军席位。《惊蛰无声》背后的主要出品方分别为厦门袁和平影业、大麦娱乐；《镖人：风起大漠》背后的主要出品方为大麦娱乐、上海中中影业。

可以看到，大麦娱乐成为今年春节唯一投中票房前三电影的上市公司，收益前景相当乐观。

大麦娱乐的前身是阿里影业，2025年5月正式更名并聚焦现实娱乐生态，成为阿里旗下整合电影出品、演出票务、内容宣发的核心主体。

2025年3月至9月，大麦娱乐演出内容与科技业务、IP衍生业务、电影内容与科技业务、剧集制作收入分别为13.4亿、11.6亿、10.6亿和0.5亿元。从财报来看，大麦娱乐最主要的收入来源并非电影，而是演出售票与IP衍生业务。

图源：财报截图

在真人电影之外，每年春节档还有“保底稳赢”选手《熊出没》动画系列。今年是《熊出没》系列第十二次登陆春节档，凭借亲子观影的刚性需求，其票房表现一如既往的稳定，预测《熊出没・年年有熊》今年有望冲击15亿元量级。

不过，随着《熊出没》电影走进进入第12个年头，制作方的创意也面临着更多挑战。不少观众反馈，今年“年年有熊”在中式奇幻、神力觉醒、视觉风格上，与去年的《哪吒 2》有着不少相似之处，例如反派、喜剧师傅的形象和人设，都与《哪吒2》里的申公豹、太乙真人十分接近。有网友调侃吐槽，“今年的熊怎么吒里吒气的？”

《熊出没・年年有熊》背后的出品方是华强方特、横店影业和中国电影。华强方特依靠动画+衍生品+主题乐园的全产业链，在电影票房之外还能通过IP授权、线下乐园持续变现，这也让《熊出没》系列成为资本市场眼中最稳健的影视IP之一。

03 短剧“上星”争抢春节档

当院线电影在大屏上展开激烈角逐时，手机小屏上的短剧也在“同台竞技”。

自从去年《好一个乖乖女》在红果短剧大爆后，各视频平台纷纷重视起短剧的“春节档”。

今年春节，爱奇艺、腾讯视频、快手、红果短剧等平台都发布了春节档观剧片单，上新量最大的要属红果；其中，马厩、听花岛、百川中文等超过60个厂牌带来《你藏于星夜》《一见你就笑》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（以下简称《太奶奶4》）《一品布衣3》等近千部微短剧，既有新作，也有众多爆款作品续作。

这些上新短剧中有不少都热度斐然。截至2月22日，红果短剧热度排行前五的短剧分别为《太奶奶4》《一家三口在同班》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》（以下简称《糟糕》）《昼以继夜》《一见你就笑！》。

图源：红果截图

其中，《太奶奶4》《昼以继夜》《糟糕》三部都为女频群像剧，在红果热度值分别突破1.7亿、1亿和1.2亿；《昼以继夜》和《糟糕》作为没有IP加持的原创作品，热度值已经逼近去年《好一个乖乖女》的历史峰值。

《太奶奶4》依旧由头部短剧厂牌听花岛制作；《昼以继夜》和《糟糕》背后的制作方分别为杭州过儿传媒和杭州墨凡影业，这两家公司都是2025年逐渐凭借爆款女频作品崭露头角的年轻厂牌，其中墨凡影业是宁波墨初影业与资深短剧制作公司凡酷文化共同成立的竖屏短剧公司。

新锐团队凭借精准的题材把控与快速迭代能力频频跑出黑马，短剧行业的竞争格局仍处于多方角逐的阶段。

值得注意的是，今年春节期间，一些播出成绩不错的竖屏短剧开始“上星”播出。东方卫视2月18日在黄金时段播出了曾在红果热播的《东北爱情往事之闪婚玫瑰》（郭宇欣、刘浩群主演），屏幕两侧增添情景提要等图文指引，引发了不少观众的震惊和讨论。

图源：微博截图

实际上，这并非竖屏短剧首次在电视大屏“露脸”。2025年12月，东方卫视“品质微剧场”就开始播出一些北京广电扶持的短剧项目，如讲述女性创业的短剧《弄潮》。最高人民检察院影视中心数据线显示，《弄潮》播出时收视人次达1142万，合收视表现优于同期热播的横屏微短剧。

由此看来，竖屏短剧在电视端和长视频争抢时长也指日可待了。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2024年微短剧市场规模为504.4亿，正式超越电影市场（450亿）规模，成为影视行业新增长点，2025年将达到677.9亿。反观2025年电影票房为518.32亿元，同比仅增长21.95%。

一边是电影市场稳步复苏，一边是微短剧仍保持快速增长，两大内容赛道正式进入同台竞争时代；未来的春节档，短剧或许将不再是电影的“配角”，而是和院线电影共同争夺观众的时间与注意力。但无论短剧还是电影，在形式不停变化的赛道里，唯有坚守内容品质、用心打磨创作的作品，才能赢得市场与观众。