都过17年了，腾讯为什么还要再偷菜？

在今年年初，腾讯QQ上线了一个“新功能”：QQ秀。

有别于以前主打衣服、首饰装扮的换装玩法，现在借助AI，可以直接输入照片来生成一个自己专属的Q版小人。

但是你知道的，以现在年轻人抽象的程度，自然不可能是老老实实地用自己照片这种“老土”思路。再说了，可能是因为三次元建模转成二次元画风之间的差距过大，用真人转换过来的QQ秀，多少都有点不像人。

所以现在大家用的，基本都是二次元角色，来捏自己的二次元老婆、老公、女儿、儿子。

当然像“秋月爱莉”这样的女儿就不算了，至于这位是谁，如果你不知道的话我建议还是不要去了解了，免得玷污你纯洁的心灵。

而除了QQ秀之外，今年跟着一起复活的还有另一个同样古老的游戏：QQ经典农场。

在刚上线时，它就享受到了腾讯经典的地毯式推广服务，QQ开屏就能直接跳转小程序，我只能说只要是用过QQ的应该都很难拒绝点进去看一眼。

而在这番轰炸下，《QQ经典农场》上线即斩获3500万新进用户，朋友圈被菜地刷屏，新华社等媒体纷纷跟进。

17年前，农场偷菜的浪潮席卷80、90后，就算是只有一部诺基亚手机，也要在网页全文字版里种菜、偷菜；

而QQ秀更是在杀马特年代成为年轻人个性的代名词，杀马特发型+潮流套装成为互联网时尚，能有一颗红钻就能成为同学羡慕的对象。

所以这俩IP的共同点就是：国民度够高，还自带社交基因。即使是已经过去了十几年，只要一翻出来，当年的用户仍旧能够在久远的记忆里找到它们的影子。

要知道，腾讯的核心竞争力始终扎根于社交链路，不管是QQ农场还是QQ秀，腾讯其实都并不是这类玩法类型的先驱者。

（人人网开心农场）

但不论是什么类型，凭借QQ、微信的庞大用户量级，腾讯都能在第一时间获得比其他人大得多的关注度。

所以这些经典产品的回归，本质上还是腾讯在尝试对社交生态的深度激活与用户基础巩固。数亿曾深度参与QQ农场但后来流失的用户，让腾讯根本不用花力气教育用户，只要把它们搬回来，大家就知道该怎么玩。

（不管多少年还是会被气）

而在做出搬回QQ农场这个决定之前，其实腾讯早就已经开始试水了。在各种腾讯手游里，种田功能早就不是什么新奇的玩法，只要是有“庄园”系统的手游，就会加一个种田玩法，即使这种玩法完全不符合用户画像。

（甚至是在QQ飞车手游中）

特别是在《元梦之星》这个8+游戏里，即使是如今年轻一代的小玩家，也抵挡不住偷菜的诱惑。

甚至在二手交易平台上衍生出了元梦“菜市场”，公开兜售农场作物，价格从个位数到十位数甚至上百不等。

仅仅是这一玩法，就孵化出了“代肝”服务，在时段内全权负责玩家的农场种菜和偷菜任务，如果要“代肝”某一作物的升级，价格另算。

（甚至还有脚本）

除了这些商家、工作室外，个人玩家还发现了一些特别的商机，譬如“付费偷菜”服务，想要偷取其他玩家家园中更高级、稀有的农作物或鱼类，那么就需要向他们支付几块钱换取入场“门票”。

（炸鱼≈偷菜）

可见种田玩法不管过了多久，不管年龄多大，仍旧能够戳中中国人刻在骨子里的“种田情结”。

所以这次QQ农场的回归不仅唤醒的是老用户的情怀记忆，其最重要的目标，是吸引00后乃至10后的新用户，进一步拓宽QQ平台的用户年龄覆盖，用跨代际的用户覆盖让这一IP成为稀缺的“全年龄流量池”。

从行业层面看，腾讯通过魔方工作室的专业化开发，让《QQ经典农场》在保留经典玩法的同时，实现了UI现代化、操作轻量化、社交深度化的升级，改变的是用户对“小程序游戏=低质换皮”的固有认知，证明了小程序形态也能够承载国民级IP的商业化潜力。

（简洁的不像腾讯游戏）

毕竟截止至2025年的9月，根据第三方数据显示，微信小程序端的月活跃用户规模约为‌9.50亿‌。‌

现在的小程序、小游戏或许已不是当年那个凑数的边角料了，而是游戏行业的另一个待开发的潜力股新星。

现如今的游戏市场早就已经卷到了天花板上，前些年大家还在死磕爆款，一窝蜂的往“二次元开放世界”冲，甚至就连名字也大同小异，同质化严重。

（我去，环！）

但毕竟市场就这么大，再怎么卷也难挖出新蓝海，厂商们纷纷调转船头，开始琢磨“用小钱办大事”的新路子。

在26年1月的手游畅销榜中，在几乎包揽了前10的腾讯系手游里，唯一拿下其中一个名额的便是世纪华通旗下的《无尽冬日》。

而这样一款游戏，在24年4月就推出了《无尽冬日》微信小程序。仅28天，它便横扫了包括《寻道大千》在内的一众爆款，登顶微信小游戏畅销榜，而后便是连续霸榜120天，稳居前五。

正如世纪华通在财报中亲手写下的那样：全球用户呈现出进一步碎片化的特点，轻量化游戏可以快速占据玩家的碎片化时间。

所以腾讯重启QQ秀、QQ农场等经典IP，绝非单纯的情怀复刻，而是一场围绕“社交基本盘巩固、小程序生态试水、存量IP盘活、用户需求适配”的战略布局。

（腾讯全家桶上阵）

这既是为QQ堂、抢车位、QQ宠物等其他经典IP提供可复制模板，构建腾讯怀旧游戏矩阵，也是为巩固微信小游戏基本盘，探索新的社交互动模式做出的尝试。

可以想象的是，未来腾讯大概率会搬出更多老IP，但能否在后续继续让用户将它们长久留在小程序栏中，还需要时间的验证。

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