10亿红包打水漂？春节过后，腾讯元宝的排名已降至第12位

文 春公子

马化腾之前说过一句话，现在听起来格外扎心：最害怕的是你什么都没做错，错在于公司太老了。

言下之意，不是我不努力，是江湖变了。

春节前，腾讯元宝豪掷10亿元新春红包，马化腾亲自站台，说要复刻11年前微信红包的奇迹。效果也确实猛：2月1日活动开启，14小时内登顶苹果App Store免费榜。

据最新数据显示，元宝已经跌出榜单前十，目前排在第12名。而榜首被字节豆包牢牢占着，阿里千问紧随其后。

1月26日，马化腾在年会上放出豪言：靠撒10亿元红包，让元宝复刻11年前微信红包的盛况。2月1日活动开启，用户可通过抽奖、分享领现金。效果立竿见影——14小时内，元宝登顶苹果App Store免费榜。

数据也很亮眼：主会场累计抽奖超36亿次，用户完成AI创作超10亿次，超3400万人领取过别人的分享红包。49%用户来自三四线及以下城市，30-40岁用户最爱用“拜年朋友圈”。

看起来一片大好。马化腾那句“重现微信红包时刻”，似乎真有可能。

可让众人没有想到的是，14小时登顶，20天掉出前十。这过山车，坐得有点快。

问题出在哪儿？

澎湃新闻的评论一针见血：“红包引流”与“元宝派社交功能”的衔接是否顺畅？

说白了，用户是来抢钱的，不是来用AI的。

红包活动期间，元宝确实火了。但有多少人是因为想用AI才下载的？有多少人抢完钱就删了？腾讯自己恐怕也说不清。

有分析指出，目前AI红包打法都只是强行关联抢红包，和AI落地大众场景是弱关联。结果必然和此前几届春节红包推应用一样，最终过完节即删，留存度不高。

更关键的是，对普通用户来说，大部分AI提供的只是“痒点解决”，而非刚需。生成拜年海报、写祝福语——这些东西好玩，但不常用。即使最终留下过亿用户，也不算国民级应用，打开率、活跃度都可能不足。

反观豆包，走的是另一条路。除夕当天，豆包与央视春晚联动，AI互动总数19亿。这不是红包驱动的短期拉新，而是场景驱动的真实使用——用户在春晚现场，用豆包生成头像、写祝福、互动。

一个靠钱砸，一个靠场景绑。谁的留存率高，答案不言自明。

回到马化腾那句话：“最害怕的是你什么都没做错，错在于公司太老了。”

这话放在今天，格外有深意。

微信红包为什么能成功？因为那是2015年，移动支付刚刚普及，用户对“抢红包”这件事本身充满新鲜感。而且微信本身就是社交入口，红包是社交的自然延伸。

现在呢？红包大战打了十年，用户早就审美疲劳。更何况，元宝作为一个AI应用，和抢红包这件事本身没有天然关联——你是在用一个AI产品，还是在参加一个抽奖活动？用户自己都分不清。

这就像用冷兵器打现代战争——你还在砸钱买流量，别人已经在用场景养用户。

腾讯元宝的这次经历，给所有互联网公司上了一课：在技术驱动的深水区，单纯依靠营销和烧钱，已经无法构筑坚固的护城河。用户越来越聪明，他们的选择标准回归本质：谁更好用，谁更能解决实际问题。

10亿红包，可以买来一时的热闹，但买不来用户的真心和产品的未来。对于腾讯这样的巨头而言，真正的挑战或许在于，能否以创业公司的敏捷和破釜沉舟的决心，重新打磨元宝，并真正激活其背后庞大的生态潜力。否则，马化腾的恐惧，将不仅仅是一句警言，而会成为一个个需要艰难吞咽的现实。