春节档观影人次首次破亿，谁能笑得出来？

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作者|深水财经社 纳兰

2026年马年春节，中国电影市场再度迎来一场数据上的“黄金盛宴”。

截至2月22日18时31分，猫眼专业版实时数据显示，本届春节档（2月15日-2月22日，共8天）总票房（含预售）已达50.28亿元，观影人次正式破亿，实现了春节档连续8年观影人次破亿的盛况。这意味着，春节期间每14个人就有一人走进电影院。

但是也要看到，，今年电影票房延续了去年的极度分化，可谓是旱涝两重天，其中《飞驰人生3》以一己之力砍下超五成票房，而其他大部分影片沦为陪跑。

究竟是《飞驰人生3》拍得太好，还是其他片子拍得太差？我们每个人心中都有一杆秤了。

一亿观众入场

“春节档观影人次破亿”的消息一出，“每14个人就有一人看电影”的说法迅速刷屏。

首先，从人口基数来看，国家统计局2026年1月19日发布的数据显示，2025年末全国人口总量为140489万人。以此计算，1亿观影人次恰好占总人口的7.12%，换算下来，确实约等于每14人中就有1人在春节期间走进了电影院。

本届春节档被称为“史上最长春节档”，9天的假期为观众提供了充裕的观影时间。截至2月22日，全国总放映场次超394.7万场，刷新中国影史春节档场次纪录，充足的排片为观众入场提供了保障。

从区域市场来看，江苏省票房与观影人次均位居全国首位，占比双双突破10%，苏州、南京、南通为省内票房前三甲，这一区域表现与当地的经济发展水平、人口密度相匹配。

而三、四线城市贡献了总票房的53.72%，成为核心拉动力，山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院甚至跻身全国影院票房榜前六名，下沉市场的爆发让人眼前一亮。

截至2月22日，受益于春节档的强劲表现，2026年中国电影市场累计票房已超75亿元，暂列全球单一市场票房冠军，这一成绩也从侧面佐证了国内观影市场的火热。

《飞驰》独揽半壁江山，谁在陪跑？

如果说“一亿观众入场”是本届春节档的整体亮点，那么“票房极致分化”就是最引人关注的市场特征。 截至2月22日18时31分，猫眼专业版数据显示，《飞驰人生3》以25.62亿元的票房成绩，占据了本届春节档总票房的50.9%。

这意味着，这部影片几乎砍下了春节档的“半壁江山”，成为绝对的票房赢家。

与之形成鲜明对比的是，档期内其他影片的票房表现相形见绌。第二名《惊蛰无声》票房7.72亿元，仅为《飞驰人生3》的30.1%；第三名《镖人：风起大漠》6.72亿元，占比13.3%；即便是系列IP动画《熊出没·年年有熊》，也仅以6.34亿元位列第四。

而档期内排名靠后的《阿凡达3》《重返·狼群》，票房分别仅有789.7万元、1148.4万元，占比不足0.2%，堪称“陪跑中的陪跑”。

这种“一超独大”的极致分化，并非2026年的孤例，而是近年来春节档头部效应持续加剧的延续。

回顾过往数据，2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房，占据档期总票房（95.10亿元）的50.9%，与今年《飞驰人生3》的占比完全持平。

2016年春节档，周星驰执导的《美人鱼》以14.69亿元贡献了档期总票房（30.14亿元）的48.7%，虽未破半，但已形成绝对垄断。

除了“一超独大”，春节档也曾出现过“双巨头垄断”的分化格局。2021年春节档，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》两部影片合计占据了档期81.2%的票房；2023年春节档，《满江红》与《流浪地球2》合计占比也达到了70.5%。

从排片数据来看，这种分化更是从一开始就注定。大年初一（2月17日），《飞驰人生3》的排片占比就达到了38.5%，远超其他影片。随着影片口碑发酵，排片占比进一步提升，形成了“票房越高—排片越多—票房更高”的马太效应。

而那些票房低迷的影片，排片占比持续萎缩，最终陷入“无排片无票房”的恶性循环。

对于不少中小成本影片而言，春节档更像是一场“陪跑游戏”。一位参与本届春节档影片发行的业内人士向记者坦言：“我们知道很难打过头部影片，但还是想借春节档的流量分一杯羹。没想到分化这么严重，现在每天的排片量几乎可以忽略不计，回本基本无望。”

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