非遗进影院 光影暖新春

这个春节，我省各地各大影院内年味浓郁、活动丰富。吉林市、延边州将非遗与观影消费深度融合，“跟着电影赏非遗”为市民和游客带来别样的新春体验，有效延伸了消费链条，让传统文化在光影间焕发新活力。

在吉林市，“跟着电影赏非遗”为主题的新春特色活动热闹展开。市民在观影之余近距离体验满族旗袍制作、剪纸等特色项目的传统文化魅力。在万达影城（吉林昌邑万达广场店）大厅，非遗代表性传承人现场展示满族旗袍精巧的盘扣技艺，吸引众多候场观众驻足欣赏。几步之外的剪纸体验区同样围满了人——剪纸老师手中的剪刀在红纸上轻盈游走，纸屑纷落间，一幅幅寓意吉祥的窗花便栩栩如生地呈现出来。不少市民还亲手尝试剪纸制作，在体验中加深对非遗的理解。影院与非遗工坊联合推出的优惠促销，也带动了不少观众选择“观影+非遗体验”的组合消费模式。影城经理张杰表示，将电影与本土非遗深度融合，联动旅游资源推出组合产品，既吸引观众了解江城文化，也推动影城从单一观影向集娱乐、文化、社交于一体的综合空间转型，助力本土文化传播与文旅产业发展。

在完美世界影城，吉林省非物质文化遗产乌拉陈氏刻纸代表性传承人陶建伟正专心致志地为观众制作刻纸产品。10余年来，他在师傅陈国章的指导下创作了大量刻纸作品，多次参加省、市级非遗展览。陶建伟说，能在春节期间与观众面对面互动，是一次很有意义的非遗传播实践。影城经理佟圣斌表示，活动兼顾不同群体需求，让家庭享受亲子时光，让年轻人参与潮流活动，也让外地游客融入本地年俗。这种“娱乐+文化+旅游”的复合体验，让春节消费从“单一享受”升级为“多重满足”，丰富了群众精神文化生活。

与此同时，吉林剧场、金逸影城等影院也结合自身特色，开展了形式多样的互动活动，通过文化引流激发电影消费潜力，实现文旅融合与节日消费的双赢。

延吉万达影城携手延边大学延礼文创空间、本土商户开展联合促销活动，以朝鲜族非遗为核心，推出电影票专属折扣、非遗文创展销等系列举措。在延吉万达影城，大厅摆放的长桌格外引人注目，桌子上，朝鲜族扎染方巾、手工皂整齐摆放，纹理精巧的手工编织笔筒、小帽错落有致，延边大学师生共创的冰箱贴、文创文具萌趣十足，还有麻绳编织小件等产品依次陈列，每一件都透着浓郁的延边民族特色与匠心巧思，吸引着观影市民和游客驻足观赏。

“这是我们第一次来到万达影城开展联动活动，带来了近百种产品，涵盖非遗、延边特色民俗产品和延大师生文创三大类，其中仅非遗产品就有扎染、手工皂、手工编织三类。”延边大学延礼文创空间店长宋姗珊介绍。

此次联合促销活动中，“凭电影票享优惠”成为最大亮点。游客和市民持延吉万达影城当日电影票，在活动现场选购非遗和文创产品可享专属折扣，同时在万达广场内合作的餐饮、商户消费，也能凭票根享受不同力度的优惠福利。“非遗产品有效提升了影院的吸引力，带动了客流增长与观影消费，春节期间到店人数和消费额均有明显提升。”延吉万达影城经理孔丽圆告诉记者。

活动现场，不少游客和市民沉浸式感受着“影院+非遗”的双重乐趣。来自黑龙江省的游客王女士带着孩子选购了冰箱贴和朝鲜族手工笔筒，她笑着说：“本来只是带孩子来看电影，没想到还能看到这么多延边特色的非遗和文创产品，凭电影票买东西还有折扣，特别划算，这次观影体验特别丰富。”本地市民李爽则被延边大学师生共创的文创产品吸引：“看到母校设计的冰箱贴，特别亲切，很贴合年轻人的审美，既实用又有纪念意义。”

此次活动，延边州以朝鲜族非遗为纽带，串联起观影、购物等多个消费场景，既让非遗得到了传承与推广，又激活了新春消费市场。随着“影院+非遗”融合模式的不断探索，延边州的消费链条将持续延伸，为产业高质量发展注入更多活力。从延边州的“延礼文创空间”到吉林市的非遗代表性传承人现场展演，一张张电影票根串联起的，不仅是光影交织的视听盛宴，更是一条贯通文化体验与文旅消费的崭新路径。值得一提的是，截至2月20日16时17分，万达影城(延吉万达广场店)和万达影城(吉林昌邑万达广场店)分别跻身2026年春节档实时票房(含点映及预售)前100名，这也彰显了吉林电影市场的强劲活力与蓬勃发展的良好态势。

来源：彩练新闻

作者：李婷 张添奥 张敬源