中国电视出货量连续两年超韩国 韩企坚守高端阵地

在全球电视市场，中国企业的出货量份额已连续第二年超越韩国企业。尽管韩国厂商依托高端产品线在销售额方面仍保持领先地位，但在核心零部件价格上涨的背景下，盈利能力面临压力。

市场调研机构CounterpointResearch于22日发布的数据显示，按出货量统计，去年全球电视市场中国厂商合计市场份额超越韩国企业。其中，三星电子以15%的份额位居榜首，TCL以13%紧随其后，海信占据12%，LG电子为9%。TCL与海信合计份额达25%，较三星电子与LG电子合计的24%高出1个百分点。

TCL增长势头强劲。去年12月，TCL单月出货量份额达16%，超过三星电子（13%），跃居当月首位。TCL在亚太地区、中国以及中东非洲等新兴市场出货量增长，成为推动份额扩大的关键因素。这是继2024年之后，中国厂商第二次在年度出货量层面领先韩国企业。数据显示，2024年TCL、海信及小米的合计市场份额为31.3%，高于三星电子与LG电子合计的28.4%。

从历年趋势来看，TCL于2021年及2022年全球市场份额分别为11.5%和11.7%，稳居行业第三；2023年进一步提升至12.5%，超越LG电子（11.2%）升至第二。同年，海信亦以11.4%的份额跻身第三。然而，若以销售额计算，韩国企业仍保持明显优势。

据调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计，截至2025年第三季度，三星电子以28.9%的销售额份额居全球首位，LG电子为15.2%，其次为TCL（13.1%）和海信（10.9%）。韩国企业合计份额为44.1%，中国企业为24%，两者相差20.1个百分点，虽较2021年的33.2个百分点显著收窄，但仍存一定差距。

为提升盈利能力，三星电子与LG电子着力推进OLED电视及高端LCD产品“MicroRGB”的差异化竞争。去年，三星电子OLED电视销量约为200万台，LG电子约为322万台，两家公司合计占据全球OLED电视市场（643万台）约81%的份额。

业内普遍预计，围绕“MicroRGB电视”这一细分市场的竞争将在今年进一步升温。该产品可实现更深层次对比度与色彩表现，虽整体性能略逊于OLED电视，但在价格上具备更强竞争力。然而，包括存储芯片在内的各类零部件价格持续上涨，正成为制约企业业绩改善的重要因素。

电子行业人士指出，在全球需求低迷与价格竞争加剧的双重压力下，三星电子与LG电子通过在全球范围内加大促销力度以扩大销量，但此举更多属于短期应对。未来，仍需依托下一代技术研发与差异化战略，方能实现长期盈利能力的实质性提升。