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在全球电视市场,中国企业的出货量份额已连续第二年超越韩国企业。尽管韩国厂商依托高端产品线在销售额方面仍保持领先地位,但在核心零部件价格上涨的背景下,盈利能力面临压力。
市场调研机构CounterpointResearch于22日发布的数据显示,按出货量统计,去年全球电视市场中国厂商合计市场份额超越韩国企业。其中,三星电子以15%的份额位居榜首,TCL以13%紧随其后,海信占据12%,LG电子为9%。TCL与海信合计份额达25%,较三星电子与LG电子合计的24%高出1个百分点。
TCL增长势头强劲。去年12月,TCL单月出货量份额达16%,超过三星电子(13%),跃居当月首位。TCL在亚太地区、中国以及中东非洲等新兴市场出货量增长,成为推动份额扩大的关键因素。这是继2024年之后,中国厂商第二次在年度出货量层面领先韩国企业。数据显示,2024年TCL、海信及小米的合计市场份额为31.3%,高于三星电子与LG电子合计的28.4%。
从历年趋势来看,TCL于2021年及2022年全球市场份额分别为11.5%和11.7%,稳居行业第三;2023年进一步提升至12.5%,超越LG电子(11.2%)升至第二。同年,海信亦以11.4%的份额跻身第三。然而,若以销售额计算,韩国企业仍保持明显优势。
据调研机构奥姆迪亚(Omdia)统计,截至2025年第三季度,三星电子以28.9%的销售额份额居全球首位,LG电子为15.2%,其次为TCL(13.1%)和海信(10.9%)。韩国企业合计份额为44.1%,中国企业为24%,两者相差20.1个百分点,虽较2021年的33.2个百分点显著收窄,但仍存一定差距。
为提升盈利能力,三星电子与LG电子着力推进OLED电视及高端LCD产品“MicroRGB”的差异化竞争。去年,三星电子OLED电视销量约为200万台,LG电子约为322万台,两家公司合计占据全球OLED电视市场(643万台)约81%的份额。
业内普遍预计,围绕“MicroRGB电视”这一细分市场的竞争将在今年进一步升温。该产品可实现更深层次对比度与色彩表现,虽整体性能略逊于OLED电视,但在价格上具备更强竞争力。然而,包括存储芯片在内的各类零部件价格持续上涨,正成为制约企业业绩改善的重要因素。
电子行业人士指出,在全球需求低迷与价格竞争加剧的双重压力下,三星电子与LG电子通过在全球范围内加大促销力度以扩大销量,但此举更多属于短期应对。未来,仍需依托下一代技术研发与差异化战略,方能实现长期盈利能力的实质性提升。
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