电影票根成“优惠券” 激活下沉市场消费潜力

原标题：电影票根成“优惠券” 激活下沉市场消费潜力

截至2月21日，2026年年度电影总票房（含预售）突破70亿！其中，春节档电影总票房（含预售）已经突破45亿元。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》暂列年度票房榜前三位。

票根互认

电影票房和商场消费齐上涨

春节期间，多地组织开展“跟着电影逛市集”活动，通过电影票根与商场购物小票互认，带动电影票房与商场消费同步上涨，有效激活下沉市场消费潜力。

在湖南常德一家商业综合体，今年春节这里的电影票和商场购物小票实现互认，消费达到一定额度可以免费兑换电影票。而凭借电影票根，在商场的70多家商户消费可以享受打折优惠。

消费者：我刚刚看完电影出来，没想到凭电影票还可以享受85折。我就买了手撕酱板鸭和常德米粉，刚好过完年给亲戚朋友带回去一些好吃的。

除了与餐饮、美食跨界联动，当地还邀请省级非遗代表性传承人走进商场，让电影观众和消费者在春节期间，也能近距离感受非物质文化遗产的魅力。

湖南省传统香制作技艺非物质文化遗产代表性传承人 钟玲：这一次跟着电影来逛市集，我们的产品非常受大家的喜爱，这两天的销售情况也非常好，我们带过来的东西只有一点点了。

跟着电影逛市集，让电影院和商场实现双向联动，票房噌噌往上涨，线下消费活力十足。

常德市武陵区万达广场市场经理 李骏：春节期间日均接待观影人数将近7000人次，带动商场日均销售额将近400万，同比上涨5%。

小票根大作用

多地组建电影票根消费联盟

跟着电影逛市集，让这个春节跟往年大不一样。尤其是在首批16个“电影+”消费综合试点城市，“电影+”消费玩出了很多新意。

作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，今年春节，山东青岛除了有火爆的电影市场之外，票根经济也发展得有声有色。票根经济商家联盟成员数，从成立之初的200多家增长至目前的700多家。电影票、车票等各类票据凭证，可以转化为串联吃住行游购娱的优惠券。

消费者：我以前看完电影，票根随手就扔了，也没当回事。今天发现这个电影票，还能当一个小优惠券用。刚看完电影，来吃火锅，用票根在店铺里面兑换了饮品。

青岛某火锅餐饮店负责人 韩宇：最近这几天有很多携带票根的顾客到我们家消费就餐，为我们节假日的火爆增加了一份引流。

湖北宜昌也是首批“电影+”消费综合试点城市之一，同时还是电影《得闲谨制》《山楂树之恋》等影视作品的取景地。今年春节，当地吸引大批影迷前来“打卡”溯源。为抢抓这一消费契机，当地清江画廊景区推出凭电影票根免景区门票的专属活动。

消费者：我看完《得闲谨制》的电影以后，里面拍的宜昌这边的美景，我就想来玩一玩，能够凭电影票免门票游玩清江画廊，是一次非常意外的惊喜。

清江画廊旅游开发有限公司执行总经理 修云福：这两个月的游客人数同比上升了15%，电影确实给我们带来了人气，也拉动了消费。

（总台央视记者 赵曙光 蒋勇 王伟 乐林峰 徐之昊）

（央视新闻客户端）