从玩家到创作者，UGC的淘金热真的来了吗？

当我的社交平台上开始不断被《原神》“万马奔腾”入侵；当我看见去年下半年《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”里有头部创作小团队单月创收突破2000万元；也当我看见《蛋仔派对》里有越来越多的中小创作者，乃至大学生在其中创业成功……

一转头，还有今年听过参加过的好几场AI技术游戏领域应用会议内容，以及各家大厂在UGC内容编辑器上的持续优化，激励金的不断加码，这一切的信息在我脑海里不断回想，并让我越来越确信，UGC模式赛道，终于迎来了它最好的迎风生长期。

门槛降下来了

关于UGC模式，其实并不是最近几年才有或者开始被人熟知的。

即使去年的UGC风潮刮得相当猛，也诞生了不少高DAU高收入的项目产品，但回顾过往游戏史的更成功案例，今年的这些项目明显还尚未达到书写历史的程度，尤其当过往部分UGC项目极具影响力，甚至至今仍在影响游戏市场时。

比如《CS（反恐精英）》诞生于Valve《半条命》这款游戏的关卡编辑器；《魔兽争霸3》更是催生了无数的经典UGC项目甚至开创了MOBA这一个全新的游戏类型，从而有了《Dota》；而现在仍在被各大厂商争相开发的“自走棋”玩法，则来源于《Dota2》里的游廊……

很明显，你可以看到UGC项目的潜力和影响力巨大，并且对于它的潜力，全世界的游戏厂商都是明了的，但它确实缺少一个“天时地利人和”。

要知道，游戏开发并不是件易事，即使是用游戏内优化过结构的编辑器，以前也需要创作者对编程有一定的了解，且很多编辑器以前并不会给创作者提供过于详细的教程，甚至你在使用过程中还会面临不少优化和bug内容需要你自己去处理。

简言之，以前的UGC项目编辑器，它更多是面向行业内的开发者与游戏人的，默认使用它的创作者拥有一定的编程基础，或者有足够的耐心去从零摸索，门槛其实并不低。

《Dota2》游廊编辑器，语言同样增添了入门门槛

不过也并不是没有厂商开发过比较简单的编辑器，但一方面是要保留编辑器重要功能，同时又要实现简化并不容易；另一方面的重要问题则是，简化的编辑器所开发的UGC项目它很难满足如今日渐挑剔的玩家需求。

近几年UGC项目发展迅速且抢先加码的《蛋仔派对》，就遇见过这样的问题。

2022年上线时，就在游戏内加入UGC创作计划的《蛋仔派对》，其一开始的UGC编辑器主要基于移动端创作，门槛低，也方便玩家在碎片化时间里进行创作。但随着创作者的增多，玩家需求的增多，移动端编辑器在更细致以及更深入的创作上仍有欠缺。

于是《蛋仔派对》想了个办法，在对移动端编辑器升级优化的同时，也同步上线了PC端的编辑器，实现双端编辑器并行，PC编辑器Eggitor支持Lua脚本、自定义模型、地形特效等高级功能，能让创作者有更大的发挥空间。

同时经过了更好入门的移动端编辑器创作，和一系列官方渠道入门课程的增加，《蛋仔派对》循序渐进地完成了对UGC编辑器的工具深化，且仍旧保持了低门槛的特征。

而在2021年就开启“绿洲启元”来对UGC内容创作进行支持的《和平精英》，其成长路径则和《蛋仔派对》恰恰相反。

一开始的“绿洲启元”，依托于背后的光子工作室，为创作者提供了相当强大全面的编辑器内容，但其一开始面向招募的，其实是有经验的“UGC开发团队”。

不过相较于从前的常见编辑器，虽然同样需要创作者有一定技术基础，但“绿洲启元”从一开始仍旧拥有着更便捷、更快速且更容易上手的特征。

此后经过一次次升级与优化，光子为“绿洲启元”编辑器增添了越来越多各个板块的高质量预制模板内容，不断降低其上手门槛，提高开发效率，加以各种官方课程与激励计划的开启，让“绿洲启元”有了越来越多的创作者在其中释放创意。

在不断的积累与优化下，“绿洲启元”编辑器的上手门槛越来越低，到了2025年年初时，“绿洲启元”更是启动了“共创时代”，上线了绿洲启元共创编辑器（手机版），并逐步将其创作资格开放给所有的玩家，引爆创作热潮，也让《和平精英》“绿洲启元”的DAU突破了3000万。

而到了去年10月才出现的《原神》“千星奇域”上，则更是一开始就主打“低门槛”与“全民创作”，全中文编辑器，图形化的操作和丰富的内置资源，零基础也能很快上手。

总之，以前能零基础短时间内搓出一个像模像样游戏的人，我们往往会夸赞他一句“天赋傲人”，但到了现在UGC编辑器高速发展的现在，依托于技术的进步、门槛的降低，“做游戏有手就行”，也许真的会在不久后成为现实。

好时机也来了

同时近两年AI技术的高速发展，以及本身游戏市场的变化，也让“UGC内容项目”迎来了最好的孵化时机。

本身UGC编辑器门槛的变低，除去各个游戏厂商对海量资源的整合开放与操作优化以外，AI技术的开发融入，也极大地推动了门槛的变低。

不仅是不少繁琐的内容，可以通过AI帮忙简化完成，并且随着AI技术在游戏开发中越来越广的应用，还可以随时帮助创作者解答创作中遇见的难题，尤其还可以帮助中小团队节省更多的开发成本与人力资源。

例如游戏矩阵在今年参加的不少游戏技术分享会中，都看见了AI技术的运用与发展。

有能快速帮开发者进行数值测试和调整模拟的AI程序，也有能根据开发者需求描述而快速生成动作流畅的游戏建模，还能让开发者在此基础上进行调整的AI技术，以及UI的快速生成。

诚然目前不少AI生成的游戏内容，仍会有欠缺与不自然的地方，但一方面AI技术融入后对创作者创作过程效率的提升已经让它足够有价值；另一方面对于想要让各阶段的创作者都参与进 “UGC内容创作”的众多游戏而言，AI技术能帮助这部分中小团队乃至个人创作者最大程度节约成本，释放创造力。

更别提如今的AI技术仍还处于腾飞阶段，远未到达极限，未来它对这些UGC内容创作者实现的帮助还有更多可能。

还有近两年游戏市场本身的市场导向，也给了UGC内容项目生态快速发展机会。

市场的饱和、玩法的同质化、研发压力愈大，以及游戏长线运营后的玩家粘性的下滑，新鲜感的缺失……都是近几年游戏市场面临的困境。

这一切UGC模式都能够有效改善：它能缓解研发压力、强化社交属性、完善商业化闭环，同时玩家创作的内容不仅填补官方更新空档，还能通过社交传播形成良性循环。

更进一步的，还有在“全民创作”的集思广益脑洞大开情况下，有可能诞生新的，如同“自走棋”、“MOBA”等能影响整个行业生态的新游戏类型。

而这也正是当前市场、各个长线游戏与玩家们所共同期望的。

人也很对劲

最后，其实UGC模式如今能有如此高的创作参与度，与Z世代玩家的成长同样脱不开关系。

接触着大量科技与时尚文化长大的Z世代人群，既是当前游戏的玩家主力，同时也拥有着对新兴内容更高的接受力与想象力，且这部分玩家，也更愿意去尝试创作。

他们有这些年游戏高速发展的经历体验，有对互联网时代内容创作由专业转全民的体会，更不抗拒在这样的新兴模式中去寻找创业机会。

也因此，在《和平精英》上线“绿洲启元共创编辑器”后，玩家的创作热情高涨，让其DAU突破3000万；在《蛋仔派对》里，能三年孕育上亿张原创地图、聚集5000万创作；在《原神》“千星奇域”里，同样正在聚集越来越多的创作者，甚至通过UGC内容里的“奔腾”马皮肤引得玩家回游，并刷屏社交平台，引得越来越多玩家参与进UGC创作中。

结语：如今UGC赛道风起，已不仅是趋势，在技术普惠、AI赋能、市场渴求新鲜内容、年轻创作者蓬勃涌入这样的多方合力下，终将曾经的“专业壁垒”转化为“全民创意的游乐场”。

而当创作的门槛无限趋近于零，每个人的想象力便是唯一的边界时，属于共创的时代，也许真的要开始了。