拳打米哈游，脚踢库叠粥，《无尽冬日》的成功真的只是运气好吗？

如果我说我是秦始皇，你会给我钱吗？大部分人的第一反应可能是： "你谁啊” ，那如果是它呢？

如果平常不关注微信小游戏的话，这个图标可能依然看着很眼生，但它还有各种大伙可能已经见过，但又一时想不起来的款式，比如明星代言人款。

比如挂羊头卖狗肉款。

当然，最近让它热度再次翻红的，是它在bilibili的全新投放形式，它承包了tim的冬日生存直播冠名，并请来做代言，阵仗堪称铺天盖地，导致各种皮肤的tim都在涌现。

从账面上来看，用财大气粗来形容《无尽冬日》和它背后的点点互动真的是恰如其分。

从 SensorTower 的统计数据不难看出来，23 年上市以后，《无尽冬日》就开始狂炫全球手游市场的蛋糕。

除了腾讯和网易这种商业帝国能够自保，剩下的国内主流手游厂商，什么米鹰库叠，被人哈气了都不敢护食的。

即便有微信小游戏这么个风口，但《无尽冬日》这样的商业成绩，已经不是一句简单的“微信小游戏的玩家很好骗”就能解释的了。

如果好好审视这款游戏的推进节奏，会发现它看起来非常粗制滥造，序章的模拟经营部分甚至堪称丐中丐版本的《冰汽时代》。

同样有着提供温度的核心锅炉，以及需要分配人员工作的各种生产基站，只是缺少了一些刁民干扰决策的环节。

这种一切从简的表现形式，很容易让你以为它背后的创作团队是个草台班子，但仔细观察就会发现，它们制造焦虑和解决焦虑的手法，严谨得像科班出身。

从一开始它拉拢玩家的态度就相当“无害”。

点一点就能立刻拯救要冻死在风雪中的卡通小人，再点一点就能立刻搭建起一处难民营地和中心火炉。

你会在短短的半小时里，几乎没有任何负担地就能从零建立起这样一处像模像样的据点。

这种低精度的卡通模型虽然观感上不能和 11 bit 精心制作的城建相比，但胜在够用。

而比这还够用的就是资源。虽然整个序章都在不停地给你施加生存压力，但真等开始手操的时候你会发现，营地的产出非常富裕。

哪怕全程超载，煤炭的消耗量依然追不上你的生产量。

就算你是微操大师，这边一铲子不挖，那边库库加大火量，最后把你的小人通通害死，也会很快遇到新的加入事件来给你补充。

而当你发现这点猫腻的时候，它没有给你更多思考的时间，摇身一变，成了大伙再熟悉不过的抽卡卡牌式战斗。

这当然十分里有tm九分的不对劲，小发玩到这里的时候也觉得水温开始变高了。

但这套抽卡战斗的系统实在太简陋了，只需要点点右上角的绿色箭头，依然完全不用动脑子，角色就跟坐火箭一样疯狂升级。

一场战斗用不了十秒就能解决，并且它爆出的材料非常可观。

秉承着中国人一贯的“来都来了”的理念，权当调剂的想法，小发就又开始抽卡。

我相信，很多人看到这里可能说，哎，这不就中计了吗？

但恐怖的是，网压根就没收。确实在这个阶段，小发逐渐遇到了一些氪金内容，但价格往往很便宜，十几块几十块就基本能够做到一劳永逸。

如果实在不想花这个钱，等资源慢慢发展也完全可以。

直到小发又通了一个多小时的马桶，终于解锁了这款游戏的大地图，以及大地图带来的真正玩法——SLG 国战。

什么抽卡付费，跟这种白天攻沙晚上偷家的 SLG 比起来那都是小儿科。为了争个服务器里的排名，富二代煤老板犹如过江之鲫。

挂羊头卖狗肉见多了，但好在有消费者保护法，玩到这里感觉被骗了大不了不玩不就得了。

但没这么简单，一般来讲，在 SLG 这种类别的游戏里，0 氪，微氪，中氪都是大佬的玩具，这是共识。

所以大部分玩家在这些游戏里往往都是浅尝辄止，Day1 、Day7 和 Day30 三个留存率节点的数据，会成一个陡峭的曲线迅速下滑。

比如《Last War》这样的游戏，2024 年 12 月份的月收入约 1.38 亿美元，在全球范围内已经算成绩斐然了，它的 Day1 留存率也只有 34%，到了 Day30 更是只剩 4%。

而《无尽冬日》的留存率却高得吓人，Day1 高达 42%，Day30 则是《Last War》的两倍 8%

究其原因，我觉得主要是它成熟的节奏把控，让玩家付出了很高的沉没成本。

如果你在进入大地图的 SLG 玩法后不想付出，那你辛苦打造的营地接下来就会被其他高战力玩家拆家，导致全部木大。

沉没成本的驱动，加上点点互动刻意简化的操作，玩到这里的玩家面对的并不是机制新颖，复杂，甚至有可能涉及策略的新生代 SLG。而是一个足够简单，只有点对点出兵，部队碰撞纯看数值的 SLG 玩法。

换句话说就是，一路上都不带脑子地玩，到了这里依然不用带脑子。

而当你接受了这一点，SLG 不可避免的强社交属性会把你彻底绑死。于是点点互动和它的《无尽冬日》就实现了一个看似不可能的目标：

“把轻度的休闲玩家转化成 SLG 玩家”

很多人可能觉得它是站在风口上飞起来的猪，之后又借着这个风口开始做投放拉新，拉到新之后继续赚钱，最终滚成了史上最大的雪球。

但你要知道的是，在《无尽冬日》之前，点点互动已经在寒冬里滚过很多次雪球了，他们做了非常多类型的游戏。

乍一看似乎毫不相干，但如果把这些作品罗列出来，就能看出其中的蛛丝马迹。

先是推出了纯模拟经营玩法的《菲菲大冒险》，冲进了美国区 AppStore 游戏畅销榜 TOP 10 。

虽然后续运营泯然众人，不过开服阶段的热度和成绩证明了轻度休闲的模拟经营存在潜力。

这之后他们又很快推出了卡牌赛道玩法的《Valor Legends: Eternit》。

自走棋式的布局界面，以及类低Poly风格的人物美术，是这款产品较为突出的差异化内容，它也因此拿到了 22 年出海游戏排名第14的成绩。

而在这些之后，它们最终推出了《无尽冬日》的前身——《奔奔王国》。

这个阶段明显能看出它们已经在把之前获取的经验杂糅到一起。

《奔奔王国》在塔防的基础上加入了模拟经营和卡牌构筑的要素，每一轮防守成功后就需要把收集的金币投入到工事建筑里。

最后虽然游戏的热度还算不错，不过因为前期难度的设置不够合理，并且付费点暴露得过早，被很多还没有适应水温的玩家吐槽，很快就在疯狂内卷的小游戏市场里不见踪影了。

而迭代了这么多的《无尽冬日》就像我们刚才说的：走在前人已经验证过可行的道路上去选择玩法、吸取了前人没有做好的教训，熟练控温，并克制地延后付费点，终于让玩家带着“来都来了”的想法，踩进了 SLG 的坑。

“我是秦始皇”这句话，如果从小发这么一个没有任何铺垫，张嘴就要钱的人嘴里说出，确实缺乏说服力。

但对一直扑在如何把休闲玩家卷进来的点点互动来说，似乎还真有那么点可能性。

毕竟它好像真的有在奋六世之余烈。

撰文：kk

编辑：面线糊君&阿泰

美编：焕妍

图片、资料来源：

SensorTower 2023-2024游戏收入统计

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