从一台晚会到行业盛会，总台“剧晚”4.0如何树立新标杆？

全新升级的CMG中国电视剧年度盛典，在进入第四个年头之后，正进一步完成对自身品牌价值与行业影响的梳理与强化；同时，作为行业重要标杆活动，盛典还在持续推动产业高质量发展与创新，并搭建外部沟通与多元价值共创的新渠道，表现出总台对电视剧行业发展的责任与担当。

来源：广电头条—视听快评

对于电视剧行业来说，每年大年初一播出的CMG中国电视剧年度盛典，让这个日子有了独特的意义。这场旨在展现行业高质量发展历程与成果的盛典，历经过去三年的发展与传播，已经成为如今行业重要的标杆与内容创作的风向，也因此被行业内外称为总台的“剧晚”。

今年的“剧晚”依然延续着传播热度与讨论度，连续四年全国同时段节目收视第一，全网热搜热榜 280+，全网各平台TOPIO高位热搜 50+，全网话题阅读量 超41亿，全网视频播放量超3亿。而更值得关注的或许是，走入第四个年头的CMG中国电视剧年度盛典，以自我革新的态度推进着诸多变化。

比如，今年的盛典第一次走出北京，在广东珠海举办；同时，活动也不只是一场晚会的录制，而是由系列活动组成的行业盛会。如果你在今年1月27日到29日这三天来到珠海，你会发现这个城市到处都有中国电视剧的元素，珠海大剧院“盛世国乐”的音乐会座无虚席、掌声阵阵；总台热播大剧主创的见面会，除了从业人员还吸引了诸多当地居民到场互动；甚至如果打卡当地景点香山云道，很可能偶遇一批影视工作者们正在采风。

而在如此新鲜又生机勃勃的景象背后，全新升级的CMG中国电视剧年度盛典，在进入第四个年头之后，正进一步完成对自身品牌价值与行业影响的梳理与强化；同时，作为行业重要标杆活动，盛典还在持续推动产业高质量发展与创新，并搭建外部沟通与多元价值共创的新渠道，表现出总台对电视剧行业发展的责任与担当。

交流课、广告屏与文旅团，

CMG中国电视剧年度盛典的三重“升级”

过去一年，影视剧行业仍处于重要的市场变革期。一方面，电视剧品质不断升级，带动剧集收视大盘稳步向好，根据中国视听大数据（CVB）显示，去年累计收视总规模2505亿人次，同比上涨9.0%；电视剧播出与收视比重在各类节目中位列第一，收视比重连续四年保持在30%以上，展现出电视剧领域强劲的市场活力与稳固的受众基础。而根据欢网大数据，央卫视全年播出首轮剧217部，首轮上星长剧42%由央视首播，推出了一批兼具思想性、艺术性与观赏性的精品剧集，如《沉默的荣耀》打破CCTV-8近三年收视纪录，平均收视率破4%，《六姊妹》《灼灼韶华》《生万物》等多部剧集收视破3%。

但另一方面，长剧集也面对更普遍的外部竞争，如何进一步激活观剧愿望、呼唤观众情怀并兑现更多元价值，成为行业必修课。而从这个层面，可以更好地理解为什么会有从一天晚会到三日盛会的“升级”，具体到如何切实解决行业问题、可以认为今年的盛典旨在发挥交流课、广告屏与文旅团三重功能。

“交流课”是对内，通过举办“湾区影视产业沙龙”和“电视剧大师课”，促进行业专家与从业者的交流，推动行业精品化的进一步发展，前者邀请业界专家共同对话，对行业全年发展脉络进行了深度剖析并提出前沿思考；“大师课”则邀请了《沉默的荣耀》总编剧卢敏和著名编剧、导演、监制，长信传媒创始人郭靖宇，带来干货满满的创作分享。从内容创作到产业运营，盛典这堂“交流课”与行业共享前沿视角与创作经验，更成为从业者交流对话的重要平台。

“广告屏”是对外，通过“盛世国乐——CMG第四届中国电视剧年度盛典珠海音乐会暨盛典系列活动启动发布”“总台电视剧主创见面会”等活动，带观众重回共情时刻，塑造电视剧的广泛认同，其中“盛世国乐”以一系列经典影视音乐为主线，通过音符为媒介激活观众情怀与认同；后者则邀请《沉默的荣耀》《护宝寻踪》《六姊妹》《老舅》《红石榴餐厅》等总台热播大剧主创到场，分享幕后创作的动人瞬间与难忘故事，让观众得以全方位感受总台精品剧集的创作实力与独特魅力。

“文旅团”是进一步的价值升级，通过“影视工作者珠海主题采风”等活动，让更多地区加入“电视剧+文旅”的价值共创，而这也是今年盛典走出北京的重要使命与责任扩容。通过此次盛会，珠海也得以向全国展示自身风采，充分打开这座改革先锋城市在“敢为天下先”之外的更多侧面，当《红石榴餐厅》剧组给现场端上一盘盘年味十足的海味佳肴，观众们会得以了解这背后的以“一条鱼”撬动经济升级的“年鱼经济”；多位影视工作者们深度探访珠海，湾区影视产业沙龙围绕湾区影视发展的讨论，更进一步推动着珠海影视产业发展。

三重“升级”的背后，可以看到盛典在行业变革期所具有的责任与担当，在保持高规格、强阵容、精神引领的优势的同时，进一步丰富活动内涵与价值，赋能产业的高价值发展和新质生产力的提升；这场属于全体电视剧人和观众的盛会，也在价值与内涵扩容中实现了节目品牌的进化。

产业赋能、文旅融合，

“影视+”时代迎来“剧晚经济”

走出北京、落地珠海，今年的“剧晚”开启了“央地共创”、推动影视文旅融合发展的新里程。

从合作效果看，作为国家级文艺品牌，CMG中国电视剧年度盛典的落地，确实为珠海当地注入了新的“影视+”发展活力。

首先从影视产业本身来看，一是最直观的，就是以影视行业流量带动了珠海当地的强烈反响，凭借一系列活动形成了全民参与、共建共享的良好氛围，从“盛世国乐”启动仪式到采风活动，从主创见面会到“电视剧大师课”，珠海市民全程关注、积极参与，尤其不只是对明星云集的主创见面会感兴趣，卢敏和郭靖宇两位带来的“电视剧大师课”也座无虚席、氛围热烈，表现出以影视赋能城市文化的可行性。

二是为湾区影视产业高质量发展搭建国家级交流合作平台，其中产业沙龙汇聚业内顶尖创作者、影视公司负责人，围绕大湾区影视产业协同发展与地方资源优势展开了深入交流，参与盛典系列活动的多个播出平台、制播机构的负责人纷纷表示，后续会推出湾区专项内容计划，聚焦现实题材、湾区故事、海洋文化等方向，加大在珠海及大湾区的项目孵化、拍摄制作、宣发推广投入。珠海当地也抓住契机拥抱新的城市发展与传播空间，表示未来将规划打造占地约2万平方米的中短剧实景拍摄基地，进一步助力珠海逐步实现从“取景地”向“产业地”的转型跃升，走出“影视赋能城市”的坚实一步。

其次，“影视+”模式进一步转化的重要靶的就是文旅产业，实现星光效应到经济效能的转化。一方面是以“剧晚”盛典的传播势能，充分展示和融合珠海的城市元素，比如舞台设计巧妙融入了港珠澳大桥、珠海渔女等地标景观，串联镜头也频繁展示本地更多的山海风情，包括晚会流程中介绍的“年鱼经济”等，都向观众勾勒出一幅美丽的海滨生活全景图；另一方面，此次“剧晚”通过影视采风等活动的开展，为行业与珠海的长期合作奠定了坚实基础，林永健、颖儿、聂远、王雷等多位影视工作者都加入了采风活动，“打卡”港珠澳大桥、情侣路、香山云道等景点，感知珠海丰富的自然场景、深厚的历史底蕴与鲜活的时代风貌。

“我都已经想好这里能发生什么故事了。”不仅这些影视工作者们感慨不虚此行，他们的采风体验在“盛典之路”播出后也带动了观众的更多兴趣、并形成社交媒体讨论。以当地产业发展与“影视+”模式为契机，今年的CMG中国电视剧年度盛典意在推动形成“影视赋能城市、城市滋养影视”的良性循环，更形成了一种以其传播势能实现多元价值共振的“剧晚经济”，以盛典为支点，搭建产业升级的重要平台，撬动文旅融合的深度发展，凝聚城市发展的强大合力，由此彰显了“剧晚”超越文艺内容的新站位。

“专题+文艺”，

构建内容一体化表达

这种充分激活价值的思考，也表现在本届活动最后一天的“剧晚”中，通过观看体验提升与价值深入，让今年的“升级”完成最后一环——用一场真正“好看”的晚会助力行业的传播与大众认知。盛典最震撼的一幕，当属围绕《沉默的荣耀》展开的特别设计，当吴石将军、何遂先生的后人将承载着先辈家国情怀的《长江万里图》武汉段复制件交到饰演吴石将军的于和伟手中，当吴石将军、何遂先生、朱枫烈士、杨靖宇将军、马万祺先生、何贤先生、陈宝仓将军、聂曦烈士、赵一曼烈士的后辈们齐聚舞台，齐声共愿"山河无恙，家国团圆"，他们对英雄先烈的致敬让许多台下观众热泪盈眶。这种艺术上的高完成度，让今年盛典“致敬英雄”的专题更加深入人心；而以此为主线构建起来的文艺内容，更具可看性也更加深入，与今年盛典的整体升级完成呼应。

“专题+文艺”的形式是今年“剧晚”的一大亮点，不同于一般盛典，整台盛典以“致敬英雄”为主题主线，串联起具体的文艺节目。节目与荣誉颁发环节环环相扣，以统一主题下的一体化表达，完成行业的整体发声。

以特别节目《幕后同光》为例。“致敬英雄”在今年盛典有着多重意义，除了致敬为国家解放、民族独立抛头颅、洒热血的先烈，也致敬以匠心打磨精品力作、感动万千观众的幕后英雄，他们是传递英雄叙事的基石，也是传承英雄精神的当代群像。《幕后同光》就成为这一重意义的叙述者，节目请上了一群剧组的美术指导、车管制片、造型设计、道具组长们，这些行业“螺丝钉”默默无闻的全情投入，诠释着电视剧人的责任与热爱，进一步与此前刚刚颁发的年度幕后荣誉完成内在精神的互文，也让观众进一步认识到这些荣誉所代表的贡献和来之不易。

如此兼具表达与可看性的内容，也让盛典进一步成为重要的传播阵地。这是总台“剧晚”走到第四年的再成长，当这一盛典品牌成为引领行业发展的重要旗帜与风向标，如何进一步扩大影响，与观众形成更深度的共鸣，此次创新发挥着重要作用。

本届盛典上，中央广播电视总台与最高法影视中心、最高检影视中心、公安部新闻传媒中心等单位，北京、上海、江苏、浙江、湖南、广东六家省级广播电视台，爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕等视频平台，中国电视剧制作中心有限责任公司、正午阳光、华策影视等头部制作机构的32位代表共同启动“十五五”精品电视剧创作计划。这代表电视剧行业承担起在未来的文化事业中的责任，不仅在相关节点承担宣传功能，更要以新质生产力进一步升级制作水准与价值表达。

每一年都在推进创新升级的CMG中国电视剧年度盛典，将在未来持续凝聚行业力量、引领行业创作，以“十五五”规划为指导，通过更多电视剧精品力作奏响新时代文艺工作的前进号角。而通过盛典这一平台，总台和广大文艺工作者持续深化对话，持续推进创新升级“剧晚”，为中国电视剧创作树立价值导向、美学标杆与精神坐标，在影视产业加速变革的当下，助推更多让观众共情共鸣的时代精品，在新的一年与观众见面。