“零拷”古方洗发水，搓个“古人洗面奶”，看这个非遗品牌如何吸粉50万？| 来虹口过年

草本植物研磨成粉，与蜂蜜混合蜜炼成丸，用于清洁护肤，记载于唐代《千金翼方》中的“澡豆”正迎来千年后的“重生”。春节假期，在凯德虹口商业中心，孙佳沐容非遗生活馆里人流如织，顾客不仅能自制“古人洗面奶”澡豆，还能提着瓶罐体验“零拷”古方护肤品。

当古人的智慧以“可拷、可购、可体验”的方式融入现代都市，一条非遗“活化”的道路正徐徐展开。这一切的推动者，正是传统澡豆制作技艺虹口区代表性传承人孙佳慧。

“零拷”寻味，宫廷秘方变日常洗护

走入孙佳沐容非遗生活馆，中草药融合的辛香气息扑面而来。太后的养颜秘方、宋徽宗赠予皇后的宫廷信物、君王犒赏臣子的护肤礼“紫雪”，如今已转身成为货架上的畅销商品——“羊乳流沙南珠面膜”“唐宫迎蝶面油”和“戍边紫归秘膏”。

更富巧思的是，部分由古方熬制的洗发水、润发素，以及中草药制成的凝露、精华水、护手霜等单品，都被盛放于食品级容器中。在此，顾客可沉浸式体验老上海“零拷”购物的乐趣，自带瓶罐，按需取用。

“这一桶中装着‘生密洗发水’，它融合了生姜、川芎、侧柏叶、灵芝、当归等十八味中草药，是我们用类似中药煎制的方法慢火熬煮八天而成。”孙佳慧一边为顾客陈先生自带的瓶罐打取洗发液，一边向记者介绍道：“这些产品每克价格在0.5元至1.5元。若顾客自带容器，还可享受额外优惠。”

陈先生表示：“自己的妻子用过了洗发水后很满意，知道零拷价格还能优惠后，现在家里人时不时就来这里零拷买些洗浴用品。”

除了便捷实惠的“零拷”服务，生活馆内的手工体验课程也吸引了大批顾客。在澡豆体验现场，客人们按照古法配比，将白僵蚕、细辛、黑丑等药材研磨成细粉，再与枣花蜜充分揉合、搓制成丸，全程约一小时，便可带走这份专属的“千年洁面礼”。

守正创新，打造非遗传承新生态

从千年古籍中的智慧到可带走的生活良品，这场非遗“活化”，源于一位母亲的初心。

2023年，澡豆制作技艺第四代传人孙佳慧，因女儿皮肤过敏，重拾家传古法，用纯天然草本配方改善了孩子肌肤。她在社交平台分享经历后，打动众多同款困扰的母亲，也让她看到传统技艺的当代价值。

她创立“孙佳沐容”品牌，从《千金方》《本草纲目》等古籍中复刻研发，推出洁面、洗发、护肤、彩妆等50余款产品，建成完整古法洗护体系。

孙佳慧认为，非遗传承需要守正创新。“守正是守住道地药材、古法工艺的核心；创新则是让技艺适配现代生活场景与商业逻辑。”

凭借线上传播、社群口碑与“产品+课程+培训”生态，2025年品牌销售额破千万元，线上粉丝超50万。

多元融合，让非遗走进大众生活场景

品牌成长的背后，离不开虹口区文商旅体展融合发展的推动力。近年来，虹口区以“融合”为关键词，不断将非遗文化从静态展示推向动态生活。开设非遗课程，让技艺可学；与瑞虹新天地、滨港商业中心等商业空间联动，打造非遗主题市集与节庆活动，让文化可触、可购。

只有真正走进大家的生活里、消费里，老手艺才能长出新的生命力。

在如此助力下，非遗品牌也越走越稳，正如“孙佳沐容”品牌于去年亮相进博会，吸引国际目光。“婴童澡豆香泽系列”礼盒更入选2025年“上海礼物”，成为代表海派文化的一张新名片。

从一门家传技艺到一个开放共享的品牌，从个人坚守到构建传承生态，“孙佳沐容”让非遗文化焕发新生。而在虹口，还有更多传承者们秉持着守正创新的精神，让千年智慧在现代土壤里生根发芽。虹口的非遗故事，正迎着春的气息，不断续写新章......

记者：何娉

视频：袁伟

图片：杨伯荣

头图制作：葛彦铭

编辑：何娉

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上观号作者：上海虹口