灼言｜电影里的中国年

据猫眼专业版，截至2月20日19时01分，2026春节档(2月15日-2月23日)档期总票房(含预售)突破37亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没.年年有熊》分列前三位。在长达9天的春节假期里，中国电影市场用一份亮眼的成绩单，奏响了新春经济的“开场曲”。

（图来自网络）

春节档的票房曲线，是观察中国消费活力的“晴雨表”，但在这串跳动的数字背后，更值得细品的，是中国人过年方式的迭代、文化消费的升级，以及一部部影片所承载的时代情绪。

马年春节作为电影市场的“黄金档期”，今年春节档有6部影片同台竞技，涵盖喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多元类型，既有IP续作，也有创新题材，形成了“百花齐放”的市场格局。

其中，《飞驰人生3》以近五成的票房一骑绝尘，用热血与坚守点燃观众；《惊蛰无声》用紧张的谍战叙事叩问家国情怀；《熊出没·年年有熊》则继续稳坐亲子观影市场的“头把交椅”。

从IP续作的持续发力，到新题材的大胆尝试，供给端的深耕细作，让不同年龄、不同圈层的观众，都能找到属于自己的“春节光影时刻”。

票房的高低，丈量的是市场的热度；而光影的走向，映照的是时代的温度。这个马年春节，电影早已不是“可有可无”的消遣，而是融入年俗的“新刚需”，一张张电影票背后，是中国人过年方式的悄然变迁，看电影成了和贴春联、吃饺子并列的年俗。

热闹的影院里，藏着中国人最踏实的年味：不用寒暄，不必应酬，在两个小时里，一家人共享同一段故事，共度一段沉浸的时光，这就是最朴素的情感黏合。

票房的火爆，离不开政策的托底与市场的发力。今年，由国家电影局、中央广播电视总台主办，商务部协办的“2026电影经济促进年”启动，全年投放不少于12亿元的惠民观影补贴，各地也纷纷推出消费券、公益观影等活动，让“看电影”变得更实惠、更便捷。与此同时，平均票价的小幅下调，也降低了观影门槛，激发了消费潜力。

政策的“东风”，加上市场的“活水”，共同浇灌出春节档的“繁荣之花”，实现了文化惠民与产业发展的双赢。

如果说票房是“面子”，那么“电影+”所催生的消费新业态，就是春节档最坚实的“里子”。这个马年春节，一张电影票的价值，早已超越了银幕本身。

甘肃发放惠民观影券，叠加银行优惠后最高可实现“满30减25”观影；

青岛作为全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，把电影票根变成全域消费通行证，串起“吃住行游购娱”全链条；

江苏推出“跟着电影逛市集”新春惠民活动，联动市集、影城与商户；

更值得关注的是，《飞驰人生3》的热映，让四川甘孜州九龙县从银幕火到现实，成为春节期间的文旅新热点，生动诠释了“跟着电影游中国”的强大魅力。

数据显示，2025年中国电影票房达518.32亿元，全产业链产值高达8172.59亿元，其中外溢产值远超核心产业产值，票房拉动系数达到1:15.77。“电影+”场景的延伸，让一张小小的票根，串起一条庞大的消费链条，价值维度不断升级，成为提振假日经济的重要动能。

从受众结构来看，近年来，三四线城市及县域市场的票房贡献持续上升。2025年春节档中，该类区域票房占比已超过一半，成为支撑全国大盘的关键力量。

今年，在《熊出没·年年有熊》的受众中，三四线城市占比达51.5%，充分彰显了下沉市场的巨大潜力。这一变化，不仅折射出中国城乡消费差距的不断缩小，更说明文化消费的触角，正不断向基层延伸，中国电影市场的“毛细血管”被彻底激活，为产业的高质量发展注入源源不断的动力。

透过票房的表象，我们更能看到中国人精神世界的丰富与时代情绪的变迁。《飞驰人生3》所传递的“不服输、敢拼搏”的精神，契合了马年“策马扬鞭”的时代寓意；《惊蛰无声》中国安干警的坚守，引发了观众对家国情怀的强烈共鸣；而《镖人：风起大漠》等影片的尝试，则展现了中国电影人的不断探索。

这个春节，观众走进影院，不仅是为了娱乐，更是为了寻找情感的共鸣、精神的慰藉。电影里的故事，与现实中的生活相互映照，让人们在光影中感受时代的脉搏，汲取前行的力量。

此外，春节档的影响力正不断走出国门，成为向世界展示中国文化的重要窗口。

今年，“跟着电影游中国”通过总台“海外千屏”在美国、加拿大、意大利、新西兰、阿联酋、肯尼亚、巴西等国家和地区实现海外推广，向全球观众展现中国独特的电影魅力与丰富的旅游资源，促进“电影IP+文旅资源”深度融合发展。

越来越多的海外观众，通过银幕领略中国的自然风光、都市风貌和中式生活，电影正成为文化交流的“金名片”，让世界更好地读懂中国。

光影流转，岁月如歌。

37亿的票房，是一个精彩的起点，更是中国电影产业高质量发展的生动注脚。

未来，随着“电影+”业态的不断丰富和创作水平的不断提升，中国光影必将继续绽放更加耀眼的光芒。

文/靖晓红