资深媒体人周宇红：央视马年春晚 经典的商业资本广告场景秀

2月17日，南开大学教授刘亚东的一篇《春晚成了最熟悉的陌生人》在舆论场引发强烈共鸣。文章直指2026年央视春晚的痛点：收视率虽断层第一，差评却全网刷屏。与此同时，关于“某地方卫视春晚广告口播47次、总时长超100分钟”的消息也在网上流传，激起众怒。

这不仅是观众的吐槽，更是一个严峻的信号：关于春晚与资本、广告、商业的联姻，到底是如何一步步引起公众的普遍反感？春晚究竟该向何处去？这已成为全国观众关心的焦点，也是央视及所有媒体平台无法回避的时代考题。
作为一名曾连续十多年报道央视春晚的资深记者，也是从1984年起完整观看42届春晚的忠实观众，我曾多次亲临央视春晚现场见证辉煌。但在我眼中，2026马年央视春晚无疑是最糟糕的一次——它不仅背离了初心，更是对观众情感的一次赤裸裸的冒犯。如果不去正视被资本、广告和商业全面绑架的现状，长此以往，央视春晚终将与广大观众渐行渐远。

一、 被异化的春节场景
如果不去刻意统计，或许很少有人想到，2026年央视春晚主持人口播、演员植入及场景广告的次数，其密度并不亚于那些引发众怒的地方卫视。
这台晚会最赤裸的冒犯，在于商业逻辑对公共情感的全面碾压。除夕之夜，本该是卸下疲惫、纯粹团圆的时刻，但今年的广告植入早已突破了“润物细无声”的底线，变得明火执仗。主持人的口播硬广、小品里为带货量身定做的台词、舞台角落晃眼的品牌Logo，甚至连登台的机器人都仿佛成了行走的广告牌。观众被迫在四个多小时的“直播带货”中度过除夕，精心营造的年味，早已被浓郁的铜臭味熏得荡然无存。
正如刘亚东教授所言，这场“全民联欢”变成了一场心照不宣的“集体祛魅”。在追逐流量与商业利益的狂奔中，春晚的操盘者似乎忘了，观众需要的不是一场冰冷的高技术产品发布会，也不是一场奢侈品橱窗秀，而是能穿透屏幕的人间烟火。

二、 《百花迎春》：一股清流的坚守与反差
就在央视春晚因过度商业化而饱受诟病之时，其他卫视播出，四川卫视 2月18日(正月初二)22:30播出的《百花迎春——中国文学艺术界2026春节大联欢》（以下简称：百花迎春）却形成了一组极具讽刺意味的鲜明反差。
这台由中国文学艺术界联合会主办的晚会，自始至终没有主持人播报广告，没有任何生硬的商业元素植入。这是一台坚持了24年，纯艺术、多经典、勇创新、贴民心的晚会。它不追逐流量的泡沫，而是扎扎实实地通过“百花迎春齐回家”“百花枝上春未歇”等四个篇章，用戏曲、歌舞、朗诵等多元艺术形式，为观众呈现了一道真正喜闻乐见的精神大餐。
有人或许会问：是中国文联、各全国文艺家协会及中国文学艺术基金会“不差钱”吗？答案是否定的。相比于央视的庞大资源，他们甚至可以说是“寒酸”。本人也曾多年报道《百花迎春》，20多年来，《百花迎春》没有自己的独占播出平台，像打游击一样寻找渠道和播出平台，也为筹集经费费尽心血。
然而，尽管经费捉襟见肘，《百花迎春》却从未向资本、商业和广告低下高贵的头颅。他们绝不改变“为人民、为百姓办纯净欢乐晚会”的初心。这种坚守，恰恰证明了晚会并非必须依附于商业资本才能生存，关键在于是否拥有对艺术的敬畏心和对观众的尊重。

三、 呼唤“场景里的新时代”回归
《百花迎春》的成功，不仅在于拒绝了铜臭，更在于它对“场景”的正确理解。晚会的“时代场景秀”等环节，生动诠释了何为“场景里的新时代”——那不是堆砌科技特效的虚假繁荣，而是一个个生动场景里升腾起的万千气象。
在这台晚会中，我们看到了老中青艺术家的真诚互动，看到了《红日照延安》等扎根生活的节目，看到了对普通人奋斗历程的深情书写。新时代昂扬向上，为文艺创作提供了丰厚的土壤。广大文艺工作者只有真正深入中国式现代化建设的时代场景，记录国家成就、反映百姓心声，才能创作出讴歌时代精神的精品佳作。
反观央视春晚，虽然技术越来越炫、投入越来越大，却陷入了“虚假繁荣”的陷阱。由于被资本裹挟，舞台离庙堂越来越近，离江湖越来越远；离商业利益越来越近，离公众情感越来越远。那种精致的、悬浮的、充满广告植入的“场景秀”，恰恰丢失了最宝贵的人情味。

《百花迎春》是中国文联组织开展“场景里的新时代”主题文艺创作的经典代表作。“场景里的新时代”具有重要意1义。一个个生动的场景里，升腾着新时代的万千气象。新大众文艺的蓬勃兴起，正是“场景里的新时代”的生动镜像。新时代昂扬向上、充满生机，为文艺创作提供了丰厚的养料、肥沃的土壤和生动的场景。广大文艺工作者要着力加强现实题材创作，扎根生活沃土，深入中国式现代化建设的时代场景，生动记录国家重大战略取得的巨大成就，生动反映人民群众在历史性变革中追求美好生活的奋斗历程和崭新风貌，以讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作，以一个个具体的“场景”深情书写新时代的万千气象。要通过“场景里的新时代”主题文艺创作，推出我们这个时代的经典。

四、 结语：做减法，才能赢回人心
观众的诉求其实朴素得令人心疼：我们不反对创新，但拒绝为炫技而炫技；我们不排斥商业，但绝不愿被资本绑架。
春晚若想赢回人心，必须学会“做减法”：减掉泛滥的广告植入，减掉堆砌的特效，减掉悬浮的表达。把聚光灯还给艺术本体，把话筒递给懂生活的创作者，把舞台留给有烟火气的故事。
我们期待的未来春晚，不应是资本狂欢的场景秀，而应是一个能让一家人安心围坐的夜晚。当舞台上的故事能照见我们的生活，当笑声发自肺腑，那才是真正的“年的味道”，也是春晚应有的模样。