从“戏窝子”到“戏宇宙”：2026山东卫视票友春晚开启互联网时代新大众文艺范式

2026年新春， 首届山东卫视票友春晚以一场跨越年龄、地域与身份的戏曲盛宴，在电视荧屏与网络空间同步掀起热潮。这不仅是一场传统艺术的集中展演，更是一次具有标志性意义的文化实验——它标志着以“票友”为核心的群众性戏曲实践，正借助主流媒体平台与数字技术赋能，从线下“戏窝子”走向线上“戏宇宙”，进而构建起一种植根于中华优秀传统文化、契合当代传播逻辑、面向全民参与的新大众文艺形态。

来自各地票友表演的开场的节目《马上好》

这一创新实践并非凭空而来，而是山东卫视近年来深耕戏曲文化、打造“戏宇宙”品牌战略的水到渠成。自2022年推出全国首档戏曲文化创演节目《戏宇宙》以来，山东卫视便以“让戏曲活起来、火起来、传下去”为使命，通过“科技+戏曲”“潮流+国粹”“青年+传承”的多维融合，成功将古老戏曲转化为可感知、可互动、可传播的当代文化产品。《戏宇宙》不仅成为省级卫视中独树一帜的文化IP，更构建起涵盖内容生产、社群运营、跨界联动、数字传播的戏曲生态体系。而此次“票友春晚”，正是“戏宇宙”品牌从专业舞台向大众舞台延伸的关键一步，是从“演绎戏曲之美”到“激活全民之爱”的战略升级。

三位女花脸组成的票友组合

长久以来，“票友”代表了民间自发的热爱与传承力量。山东卫视此次打造“票友春晚”，首次将“非职业但高度热爱”的群体置于省级卫视春晚的核心位置。110位来自不同地区的票友登台，年龄跨度从7岁到88岁，涵盖医生、创业者、大学生、退休干部、制琴师乃至非遗传承人。这种“去精英化”的主体选择，打破了专业与业余的边界，彰显了文艺真正“属于人民”的本质属性。晚会不再只是“看戏”，而是“人人皆可入戏”；舞台不再是少数人的专属，而成为千万普通人的精神家园。这正是新时代“以人民为中心”文艺观的生动实践，也是《戏宇宙》品牌“全民共戏”理念的落地体现。

来自山东大学不同专业的大学生票友组合

尤为值得称道的是，这场晚会并非简单地将线下演出搬上屏幕，而是主动拥抱互联网语境，进行内容与形式的双重创新。节目中，“财神”用行当声腔唱出“新春快乐”，戏曲和朗诵组合，展示“娘”这一个字背后的温暖力量……这些细节无不体现主创团队对当代审美习惯与社交话语的敏锐捕捉。而这些创新手法，正是《戏宇宙》栏目长期探索的成果延续，《戏宇宙》始终在寻找传统与当代的共振点。“票友春晚”将这一方法论下沉至更广泛的群众基础，使古老艺术在短视频、弹幕、热搜等新媒介生态中获得“破圈”可能，为传统文化IP的现代化转化提供了可复制的路径。

戏曲和朗诵组合到一起的节目《娘》的表演票友

更深层次看，票友春晚所构建的“戏宇宙”，本质上是一个开放、共创、共享的文化共同体。晚会通过“召集人”机制联动全省票社，通过访谈环节挖掘个体与戏曲的生命联结（如八旬老人对戏曲的热爱、山大学子课余研习《锁麟囊》），并通过电视与网络双渠道放大这些微小而坚韧的热爱。这种“平台+用户+内容”的协同模式，使得戏曲从静态的“遗产”转变为动态的“生活实践”。观众不再是被动接收者，而是潜在的参与者、传播者甚至创作者，当医生现场诠释着梅派的“卧鱼”之美，当三位“80后”奶奶用《穆桂英挂帅》诠释生命韧性，当创业者在出口意大利的管件旁谈论京剧之美，戏曲便真正融入了当代中国人的精神肌理与日常叙事。而这，正是《戏宇宙》品牌从“节目”走向“生态”的核心愿景。

由此观之，2026山东卫视票友春晚的意义，远超一台节目的成功。它标志着主流媒体在文化传承中的角色正在从“展示者”转向“组织者”与“赋能者”，也预示着中华优秀传统文化在数字时代的复兴路径：是通过激活每一个普通人的文化主体性，在全民共创中实现生生不息。这场晚会所探索的“新大众文艺”，既有深厚的历史根脉，又有鲜明的时代气息；既坚守艺术本体，又善用技术杠杆；既服务本地乡音，又胸怀国粹传播。它证明，在互联网条件下，传统艺术完全有能力走出小众圈层，成为连接代际、凝聚共识、滋养心灵的公共文化产品。

两位票友表演“杨贵妃”一个角色

未来，随着“戏宇宙”生态的持续拓展，从年度晚会延伸至常态化的票友俱乐部、线上展演、短视频挑战赛等多元场景。我们有理由期待，更多普通人将在戏曲的声腔韵律中找到归属与表达，而中华戏曲这一千年瑰宝，也将在亿万双手的共同托举下，绽放出更加璀璨的当代光华。

山东卫视以《戏宇宙》为舟，以票友春晚为帆，正驶向一个属于人民、属于时代、属于未来的文艺新海洋。