【新春走基层】文旅“马”力全开 节日市场活力迸发

原标题：【新春走基层】文旅“马”力全开 节日市场活力迸发

青海新闻网·江源新闻客户端讯 从旅游解锁团圆新方式，到文娱演出丰富春节假期生活，再到潮流文创引领消费新风尚……“史上最长春节假期”让青海文旅消费市场持续升温、活力迸发，可谓“马”力全开。

年味浓、活力足、人气旺。春节假期，青海大地处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围，全省各地文旅活动丰富多彩。人们走出家门，游览壮美河山，体验非遗民俗文化，打卡文旅融合新场景，在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。从祁连山巅到河湟谷地，一场传统与现代共鸣、文化与消费相融的新春盛宴，勾勒出青海打造国际生态旅游目的地的生动图景。

“游”起来：景点业态创新 冬春旅游升温

冬季冰封后的青海湖，尽显千里冰川雪原的壮阔盛景，湛蓝冰面与皑皑雪原交相辉映。景区码头水域湟鱼群悠然游弋，成为生态保护成效的生动展现。蓝冰奇观与冰雪游乐相映成趣，景区人气持续火爆，冬季旅游“热经济”效应全面凸显。

青海湖景区吸引众多游客。青海湖景区供图

2月18日，农历正月初二，青海湖二郎剑景区内，初春的暖阳普照大地。此时的青海湖以安详宁静之美，吸引着来自全国各地的游客。趁着春节长假，人们或扶老携幼、或亲朋相约，奔赴青海湖，领略冬日别样风情。在青海湖畔，大家许下新年愿望，送出新春祝福，度过一个别具意义的新春佳节。

春节假期，青海湖景区迎来新春文旅开门红。假期前三天，景区接待游客6017人次，同比增长近7倍，多项经营数据均创历史同期新高。

青海湖景区紧扣“蓝冰青海湖，冰雪生态游”核心主题，在天然冰裂、冰泡等自然奇观基础上，精心打造“冰湖映雪山”“蓝冰自然冰堆”等网红打卡点，成为游客争相驻足的热门打卡地。景区同步推出冰车体验、冰剑冰刀免费赠送等特色冰雪项目，让游客沉浸式感受高原冰雪乐趣，持续激活冰雪经济新活力。

初春时节，纯净的茶卡盐湖正静静迎接八方游客——景区免门票政策进入倒计时。来自各地的游客身着色彩鲜艳的服饰，在湖面上打卡拍照，感受“天空之境”的独特魅力。

这个假期，青海的雪山冰川不再是寂静的风景，而是游客争相打卡的“顶流”目的地。青海省海北藏族自治州门源回族自治县岗什卡雪峰银装素裹，各地游客慕名而来，以登高望远的方式开启新年，掀起高原户外游热潮。来自广州的游客刘媛媛站在雪峰木栈道上激动地说：“早就把岗什卡定为我的人生第一座雪山，今天终于圆梦了！”据统计，春节假期前三日，门源县接待游客超两万人次，其中仅岗什卡景区就接待游客超16000人次。

春节假期，青海各大景区纷纷在业态创新上发力，打破冬季闭门歇业的传统模式。阿咪东索林海露营基地推出雪域林海漫步、雪上婚礼等特色产品，将冰雪运动与森林生态景观结合，打造沉浸式冰雪体验；圣泉湾生态体验区则设置冰雪滑梯、雪地自行车等趣味项目，让游客在银装素裹的天地间尽情“撒欢”。这种“冰雪+生态”的新模式，让高原冬日从旅游淡季变为消费旺季，过去深藏闺中的雪山森林资源，如今成为拉动经济增长的“白金”资产。

“火”起来：非遗民俗焕新彩 传统文化更出圈

如果说冰雪是青海春节的颜值担当，那非遗就是当仁不让的流量担当。从农历小年开始，青海省以“非遗贺新春·祥和青海年”为主题，采用“主会场+分会场”模式，在西宁市中心广场及全省各地陆续开展113场次非遗宣传展示活动，让非遗真正走进街头巷尾。

土族轮子秋表演。省文旅厅供图

在非遗大集上，传统“老手艺”以全新面貌亮相。国家级非遗项目加牙藏族织毯技艺代表性传承人杨永良，特意设计融入马年元素的藏毯，让古老纹样跟上时尚节奏；班玛黑陶的学员们带来黑陶咖啡杯，让拥有四五千年历史的古老技艺适配现代生活，在年货大集上成为抢手货。除了可观赏、可购买，非遗还变得“能玩能演”：青绣服饰秀在T台上绽放时尚光彩，九曲黄河灯阵渐次亮起，光影间还有机器人助阵表演传统武术，引得孩子们阵阵欢呼。传统与现代的碰撞，让非遗不再是橱窗里的展品，而是成了能吃、能玩、能买的“新年货”，真正实现“人民的非遗人民共享”。

“咚咚锵！咚咚锵！”脆亮的鼓点划破街巷宁静，高跷踏地的声响铿锵有力，与寒风交织，奏响初春里最火热的非遗乐章。在西宁市湟中区鲁沙尔镇火神庙，37岁的霍生军脚踏两米高跷，带领队员和鼓而舞，扭步、摆臂、进退，一招一式将鲁沙尔高跷“高、悬、巧、奇”的特点展现得淋漓尽致。

作为河湟地区春节的“重头戏”，社火表演无疑是今年最受瞩目的焦点。2月26日，备受期待的2026年西宁社火·火“豹”大秀将震撼登场，届时40余支优秀表演团队、3000余名演职人员将从西门沿街巡游至西宁大厦，将新春喜庆氛围推向最高潮。

除社火表演外，春节期间全省各类非遗展演和体验活动轮番上演，让传统文化在节日里焕发新生。3月3日，塔尔寺将举办一年一度的酥油花展示展演活动，同时展出塔尔寺花架音乐、湟中堆绣，这是青海最具代表性的非遗盛事。西宁市非遗中心还将举办“河湟非遗”十大场景沉浸式体验活动元宵节专场，让市民亲手体验皮影、面塑、剪纸等非遗技艺。

“潮”起来：文旅融合新潮涌 高原新春年味浓

龙门高耸，彩灯璀璨，花灯流光溢彩。2026马年新春，高原古城西宁焕新亮相，满城灯火、处处喜庆，浓郁年味扑面而来。

“西宁的夜这么亮堂！走到哪儿都是景，看哪儿都热闹！”市民游客纷纷赞叹，随手一拍便是精美大片，夜幕下的西宁流光溢彩、惊艳出圈。

大红灯笼高高悬挂、风味小吃热气升腾、来往游客欢声笑语。刚炸好的年馍馍金黄酥脆，奶皮的清甜混着蜂蜜的醇香，油香漫过街巷，土火锅驱散了初春的寒意。特色美食的烟火气，裹着最地道的青海年味儿……春节假期，西宁唐道637商业广场、力盟商业街等变身沉浸式新春体验场，浓浓的年味儿扑面而来。

这个春节，西宁能有多热闹？从传统社火到现代冰雪，从非遗体验到剧场艺术，从游园灯会到年货市集，春节、元宵节“两节”期间，6大主题板块2000余项文旅活动，诚邀市民与八方游客共赴一场兼具文化底蕴与新春年味的文旅盛宴。

除民俗活动外，舞台艺术同样大放异彩。2月22日至23日，青海首部沉浸式互动喜剧魔术秀《魔名奇妙2.0》将在青海大剧院连演两场；2月23日《一起走过的日子》经典金曲现场演唱会、2月28日德艺坊“德艺洋洋”新春专场、3月7日《寻梦江湖》武侠主题音乐会将相继上演，为观众带来融合魔术、金曲、相声、民乐的高品质艺术盛宴。

各类文化惠民活动也在全省温情开展。春节期间，青海省文化和旅游厅（青海省文物局）精心组织实施37项“博物馆里过大年”主题活动，为广大群众送上多元文化盛宴，营造欢乐祥和的新春氛围。

活动立足青海地域文化特色与馆藏资源，融合马年生肖文化、民族文化与传统年俗内涵，涵盖特色展览、互动体验、线上传播三大类别。其中，青海省博物馆推出VR沉浸式体验、马年主题短视频、河湟技艺非遗体验等活动，实现科技与传统文化的创新融合；西宁市博物馆、海南藏族自治州民族博物馆等场馆重点打造服饰展览、书画作品展、AI主题互动等特色内容，丰富文化体验形式；湟源县博物馆猜灯谜、贵德县博物馆童趣花灯等活动，彰显传统民俗魅力。同时，通过“文化下基层”流动展览、线上打卡、云展览等多元形式，推动博物馆文化资源惠及更多群众。

记者手记

邂逅文旅融合的春天

当我站在青海省博物馆的“骏马迎春·博观纳福”闯关活动现场，看着孩子们手持“闯关卡”兴奋地在展厅里奔跑，寻找与马相关的文物，看着年轻父母带着孩子在投壶游戏中体验“投福”的乐趣，看着老人们围在“河湟识马”问答台前争相讲述自己记忆中的祭灶习俗和打醋炭故事时，我突然意识到：这个春节，青海的文旅活动不再是单向的“我看你演”，而是一场全民参与的“文化共创”。

在投壶区，一位头发花白的老先生手把手教孙子投壶的动作要领。“这是咱们老祖宗的礼仪游戏，讲究的是心平气和。”老先生对我说，“现在的年味儿，不只是吃吃喝喝，还有文化的根。”

我掏出笔记本写下这句话。是啊，文化的根，不就是这样一代代传递下去的吗？

从博物馆出来，夜幕已降临。西宁的夜，让我惊艳了。坐车穿行在西宁市城北区小桥大街，传承了四十多年的龙门巍然屹立，在夜色中熠熠生辉。路边的市民纷纷举起手机，一位大叔拍完照后感慨：“我小时候就在这个位置看灯，现在带我孙子来看，几十年了龙门还在，年味儿还在。”

最让我动容的，是湟水河岸的非遗灯展。连廊上的雪豹造型灯栩栩如生，那是高原生态的守护神；唐蕃古道主题灯组重现千年前的茶马互市，驼铃仿佛在耳边回响。

“一匹马、一只雪豹，一个古老、一个现代，都在灯里活过来了。”带着孩子赏灯的一位女士对我说。我站在河畔上，看着倒映在水中的流光溢彩，忽然觉得，这就是青海——古老与新生在这片土地上同生共长。

这个春节，青海的“冷资源”真的热了。正月初二，我赶到青海湖景区，眼前的景象让我几乎认不出这片熟悉的水域——湛蓝如玉的冰面上，游客如织；冰裂、冰泡等自然奇观如梦似幻，人们排着队与“冰湖映雪山”打卡点合影；冰车体验区传来孩子们的欢笑声，冰剑冰刀作为赠品被游客争相领取。

景区工作人员告诉我，春节假期前三天，青海湖接待游客6017人次，同比增长近7倍，创历史同期新高。

“以前冬天青海湖是‘关门谢客’，现在是‘开门迎客’。”一位从事旅游工作十几年的老友在电话里感慨，“冰雪经济，让咱们的冬天不再闲了。”

我想起前几天在岗什卡雪峰采访时，来自广州的游客王龙说的那句话：“早就把岗什卡定为我的人生第一座雪山，今天终于圆梦了。”

采访途中，一位非遗代表性传承人对我说：“咱们青海的好东西太多了，以前是‘藏在深闺人未识’，现在是‘飞入寻常百姓家’。”

翻开笔记本，密密麻麻的记录里，有博物馆里孩子的笑声，有灯会前老人的感慨，有唐卡画师专注的眼神，有藏戏艺人额头的汗珠，有青海湖冰面上游客的欢呼。这些碎片拼凑起来，就是2026年青海春节最真实的样子——文化不再是橱窗里的展品，而是可参与、可体验、可带走的“新年货”；传统不再是被供奉的遗产，而是活在每一个人身上的“根”。

我想，这大概就是文旅融合的意义——让文化的种子，在每一个春节里生根发芽，在每一个人的心里开花结果。

（倪晓颖）

来源：青海日报