北京
编辑｜念祎
排版｜王月桃
中国人过年，最重要的事是什么？
答案毫无疑问是：团圆。
于是，作为春晚的官配，在除夕当晚，红花郎将这份团圆的红色，送到了全球各地。
从美国纽约时代广场的巨幕上到英国伦敦莱斯特广场的灯光里……这抹红跨越亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲，既向全球华人递去家乡的年味，也向外国友人亮出中国白酒的名片。
图片来源：酒企供图
作为陪着国人走过十七载春晚的老伙伴，红花郎今年的春晚季愈发走心，不只是守着团圆的温情，更挖深了传统文化的根，拓宽了全球传播的路，在去年“传出去”的基础上，真正做到“传出去+品起来+喝起来”。
红花郎，正在用一瓶酒、一抹红，串起传统春节与现代科技的美好，让无论身在何处的华人，都能共享这份同频的年味。
01
从陪伴温情到世界共享
春晚舞台，依旧是红花郎每年的“核心主场”。
作为与央视春晚携手十七载的老伙伴，红花郎今年的春晚季，早已跳出传统赞助的局限，迈入“温情+厚度+广度”的全新阶段，实现了从“陪伴者”到“文化传播者”的角色跃升。
相较于以往，今年红花郎的春晚陪伴更具细节感与情感力。
今年，红花郎包揽了多档语言类节目的亮相联动，成为春晚语言类节目的“常驻伙伴”。
从春晚开篇的小品节目，到中途的相声、情景喜剧，几乎每一档语言类节目的开场或转场环节，都有红花郎的身影。无论是小品《奶奶的最爱》《你准喜欢》，还是《包你满意》等节目中，红花郎都成为舞台上的“常客”，以其醒目的品牌标识融入节目情节，给观众留下深刻印象。
图片来源：酒企供图
值得一提的是，红花郎今年更是“抢鲜”登陆春晚史上首个品牌角标。
足以见得，今年“红花郎X春晚”这对cp它不再局限于简单的品牌露出，而是将品牌融入一个个温情瞬间，让消费者在感受春晚团圆氛围的同时，自然而然地联想到红花郎，实现“情感共鸣+品牌记忆”的双重效果，这也是其春晚季升级的重要体现。
另一方面，传统文化的厚度，也是红花郎春晚季升级的核心亮点。
2026马年春晚中，红花郎跳出常规曝光，深度绑定《贺花神》《吉量》等极具传统文化底蕴的节目，通过串场预告、节目植入等形式，让品牌与传统文化深度融合，彰显中国白酒的文化底气。
图片来源：酒企供图
节目中，饰演九月花神陶渊明的演员怀抱郎酒酒坛翩然起舞，品牌祝福与节目意境完美融合，让传统文化以更生动的形式走进大众视野。
在《智造未来》等彰显新质生产力的节目中，红花郎携手艺人登场，共同为中国智造喝彩。
整体而言，在红花郎亮相春晚的高光时刻里，其完成了登陆春晚史上首个品牌角标、马年春晚首个亮相白酒品牌、预告马年春晚首个马年限定节目、亮相马年春晚首支品牌短片等多项动作……
从行业层面解读，红花郎的春晚季升级，也为白酒行业文化创新提供了全新思路。
不仅如此，红花郎更在央视春晚携手沈腾、马丽的贺岁微电影《我最难忘的今宵》，为中国智造加油助威。它既见证了“沈马组合”的欢乐，也送上了“马力全开、马到成功”的祝福。
实际上，红花郎的品牌传播从来都没有停留在“曝光引流”的阶段，这一次更是通过“温情打底、文化赋能、全球延伸”的策略，实现了品牌传播的提质升级。
而红花郎的温情底色，远不止于春晚舞台。
早在春晚之前，红花郎2026贺岁微电影《时辰里的中国红》便上线，并获得了中国外交部发言人推介。这部微电影，以“十二时辰”为叙事骨架，将巴蜀年俗与团圆场景无缝串联，让红花郎自然融入其中。
可见，十七载深耕，红花郎与春晚的合作早已超越商业层面，成为经典IP与国民品牌的双向赋能。
02
是年味无界与文化自信
在春晚舞台之外，红花郎这抹红还在点亮全球。
这不只是单纯的品牌曝光，而是一次有温度、有深度的文化传播。
原因在于，不同于以往单一的海外露出，本次点亮地标以3D效果呈现，并同时征集网友祝福上屏。每一处被点亮的地标，都是一个年味中转站，让全世界人民都能感受到家乡的温暖与牵挂。
时至今日，对于消费者而言，红花郎的中国红早已超越了品牌符号，成为春节的象征、乡愁的寄托。
一瓶红花郎，承载的是团圆的期盼、家国的情怀，而地标上的中国红，则是全球的情感纽带，让世界各地的消费者，循着这抹红色，共享同一个新春佳节，实现“天涯共此时”的情感共鸣。
更值得关注的是，这次地标点亮行动，也是红花郎2026春晚季“红遍全球”品牌宣传环节的重要落地，更是中国白酒文化自信的生动体现。
近年来，中国文化不断走向世界，而白酒作为中华传统文化的重要载体，理应占据一席之地。红花郎以地标点亮为契机，将中国白酒与春节文化结合，向世界展示中国年味的魅力。
相较于去年“传出去”的初步探索，今年红花郎的全球布局更加深入，核心实现了从“视觉曝光”到“体验落地”的升级。
在春节前夕，青花郎、红运郎便走进联合国总部，举办“中国年·世界享”郎酒新春之夜，邀请联合国及国际组织代表、政商界人士、学界精英等嘉宾共品中国白酒，让中国白酒不再是遥远的文化符号，而是可感知、可品味的东方佳酿，真正实现“传出去+品起来+喝起来”的跨越。
图 片来源：酒企供图
从行业视角来看，红花郎的这一动作，为中国白酒海外传播提供了全新范本。
长期以来，中国白酒海外传播多停留在产品出口层面，缺乏情感与文化的深度链接。而红花郎以春节为切入点，将品牌、文化、情感三者结合，让全球消费者在感受春节氛围的同时，了解中国白酒的魅力。
如今来看，这抹照亮世界的中国红，不仅点亮了全球地标，更点亮了中国白酒的海外传播之路。
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WangqiHuigu
酒 讯
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