“葫芦姑娘”松江圆梦！她让小葫芦变身大文创

“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……”这首20世纪八九十年代的经典动画主题曲，是山东人张亚军再熟悉不过的童年旋律。让她没想到的是，30多年后，会在离家800多公里的松江，圆一场“葫芦姑娘”的创业梦；更没想到，从萌生想法到落地生根，只用了大半年时间。

春节前夕，记者在名企公馆·新桥艺术园区见到了忙碌的张亚军。门口“葫星高照”的牌子格外醒目，300多平方米的空间里，展厅、制作间、直播间一应俱全。这场地是她今年1月才租下的，虽然还在布置，但她已经抢先开启了多场直播。

公司展厅内的葫芦手工艺品

“小伙伴都回老家过年了，我这两天再整理一下，也要回山东了。”张亚军指着展示架上的葫芦工艺品说，“‘葫芦’谐音‘福禄’，相传西汉张骞出使西域归来，就在我的家乡开始种植，自古就是吉祥物。”

今年35岁的张亚军，毕业后就来松江打拼，从行政前台成长为企业总经理，事业稳定、待遇优厚。为何跨界做起葫芦产业？在她的家乡山东省济宁市汶上县，不少乡亲以种植、销售葫芦为生，已形成特色产业。而她真正与葫芦结缘，是从进入松江开放大学学习开始的。

团队参加比赛合影

在公司，张亚军是出了名的“考证达人”，花艺、茶艺、摄影、心理咨询等证书攒了厚厚一沓。2024年9月，她报读松江开放大学工商管理专业，在新商科学习中，逐渐萌生了深耕葫芦产业、传播葫芦文化的想法。

2025年5月，在老师颜煜宇的鼓励和指导下，她组建“葫星高照”项目组，依托学校平台参加各类创新大赛，不到一年便接连拿下国家开放大学第二届新商科创新大赛作品赛一等奖、第四届松江大学城48小时创客大赛二等奖、中国国际大学生创新大赛上海赛区金奖。

葫芦艺术作品深受外国友人喜爱

“想过为葫芦文化代言，却没想到这么快就能落地。”张亚军说，2025年7月，中国国际大学生创新大赛结果还未公布，手工葫芦的订单已经找上门，不仅有身边朋友，还有国际友人，这让她更真切地看到了葫芦里的商机，也更加坚定了她大干一番的决心。

接下来的日子，她比以前更忙了：回山东拜访国家级葫芦雕刻非遗传承人、走访农户，回松江后立即选址、注册公司。其公司的核心团队成员都是松江开大的同学。“在松江开大这几年，既提升了能力，也积累了资源。”

张亚军团队制作的葫芦手工艺品

展厅里，传统国风、卡通造型、新国潮等各类葫芦文创样品琳琅满目，小到挂件手串，大到铁艺摆件，件件都被赋予了文化内涵。“长在藤上的葫芦不稀奇，怎么让每只葫芦讲好中国故事，才是我们努力的方向。”张亚军说，要想让葫芦变得不一般，除了做好后期工艺，还要参与葫芦培育研发。目前，公司已与汶上县葫芦基地合作，打造专属种植基地，从源头把控葫芦品质。

张亚军介绍葫芦手工艺品的工艺

虽然公司刚起步，团队通过前期调研，已找准行业痛点：消费者对葫芦工艺品价值认知不足，导致市场价格整体偏低，农户收益少；葫芦工艺品生产受制于气候条件、种植技术和制作工艺；年轻用户群体占比不高，远低于其他文创产品。

为此，张亚军提出用ai技术赋能，构建“实体工艺+数字资产+场景交互”三维融合模式，破解行业瓶颈。比如用ai辅助创作、优化种植、统一工艺标准、实现产品数字化管理，同时通过ar体验吸引年轻人，让老手艺实现代际传承。

张亚军团队制作的葫芦手工艺品

“葫芦文化要想打响，关键在于产品出彩。”张亚军介绍，公司将陆续推出家居严选、联名优选、收藏首选三大系列，覆盖日常文创、盲盒潮玩、大师定制等多个场景。目前，松江一家宝马4s店已引入葫芦工艺品，并开设文化体验专区。

马年新春，张亚军在心底默念：“新春至，福禄来。只要用心耕耘，梦想总会开花结果。”

■记者 王梅 文图

部分图片由受访者提供

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上观号作者：上海松江