湖南“电影+”消费持续升温 家庭观影券惠民暖心

新春伊始，2026年春节档电影市场热度攀升，全国总票房突破30亿（截至2月19日19时30分）的背后，湖南以实打实的惠民补贴、接地气的消费场景，让“看电影”成为撬动春节文旅消费的新支点。作为全国首批“电影+”消费综合试点城市，长沙携手全省各地以消费券为抓手、以票根经济为纽带，将影院从单一观影空间变为复合型文化消费场所，让光影年味浓起来、消费热起来。

消费券精准发力 全家观影幸福感拉满

“一家三口看《熊出没·年年有熊》，用家庭观影券买三张票立减45元，太划算了！”大年初三，长沙市民李女士在万达影城（梅溪湖步步高IMAX店） 观影后，为惠民政策点赞。她口中的家庭观影券，正是湖南省“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动的重要内容。

2月9日起，湖南依托云闪付APP分阶段发放观影消费券，精准覆盖情人节与春节双档期。2月9日至14日，“爱你久久”情侣观影券每日限量发放5000份，两张票立减30元，让年轻人观影约会更实惠。2月15日春节档开启后，“春节合家欢”家庭观影券接棒上线，每份含3张“满30元减15元”优惠券，购3张影票立减45元，每日限量5000份，每位用户每周可领两次，让全家观影、亲友相约成为春节新民俗。

惠民力度不止于此。2024至2025年，湖南累计投放电影消费券超154万张，直接拉动票房近4000万元，撬动影院及周边消费突破1.6亿元。2026年，全省再投1700万元惠民补贴，计划全年发放消费券113.5万张，日常每日供应1000张，春节、国庆等重要节日每日增至2万张，让观影优惠常态化、普惠化。

票根串联消费链 影院变身“年味市集”

一张小小电影票根，正成为撬动消费的“金钥匙”。在长沙五一商圈的潇湘青春影城长沙悦方巨幕店，市民持当日票根，可在周边十余家合作商户享受餐饮、零售、文创专属折扣；商户消费满额，又能以特惠价换购电影票，双向优惠让“一次观影，多重消费”成为现实。

2月17日起，湖南“跟着电影逛市集”新春电影市集在全省30余家影城同步开启。从长沙主会场到13个市州分会场，非遗、美食、年货、亲子、公益五大维度内容，让影院变身年味打卡地：湘绣传承人现场飞针，醴陵匠人将电影影像绘于瓷杯，糖油粑粑、湘潭红烧肉等湖湘美食飘香影城，各市州一城一味、一地一策，让电影票根成为串联文旅消费的纽带。据影城商户介绍，春节档期间，电影非遗手作、主题盲盒等衍生品销量较去年同期增长近两倍。

“我们打破了影院只放电影的惯性，让影院成为集观影、消费、体验于一体的文化空间。”湖南潇湘影院投资管理公司发行活动部总监唐丹表示，影城与商圈、商户的深度联动，不仅让市民得实惠，更推动影院非票房收入稳步提升。

试点探索谋长远 光影赋能消费升级

作为全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，长沙正以三年试点为契机，推动“电影+”消费业态不断升级。

“我们将持续打造跟着电影游长沙、品美食、赏非遗、逛市集等品牌活动，让看电影成为带动消费的强引擎。”长沙市委宣传部电影处处长王瑛莹表示，未来长沙还将打造“影院+演艺+赛事”的多元文化空间，让光影的触角延伸至城市的每个角落。

从消费券精准惠民到票根经济联动业态，从影院场景创新到多元空间拓展，湖南以“电影+”为抓手，让文化消费与民生需求同频共振。随着2026电影经济促进年启动，湖南将继续乘势而上，以更接地气的举措、更多元的场景，让光影照亮银幕，更激活消费市场，让“看电影过大年”的新年俗焕发更多烟火气与幸福感。

通讯员雨泉

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