流量救不了瓷都，景德镇2025年GDP负增长0.7%

2025年江西经济稳定发展，11个地级市里，南昌GDP超8000亿、赣州超5000亿，鹰潭、新余跑出了6%以上的增速，只有景德镇同比下降0.7%，成了全省唯一的负增长。

然而这一年的瓷都不缺热度，“鸡排哥”带火了近4亿曝光量，国庆假期游客挤爆陶阳新村夜市，十元六串的陶瓷小饰品被疯抢。一边是游人如织的网红盛景，一边是经济下滑的冰冷数据，靠瓷器闻名世界的景德镇，卡在了哪里？

流量的烟火，热闹背后的经济空转

景德镇火了，就该富了？

2025年国庆，景德镇接待游客超310万人次，文旅曝光量屡创新高，“鸡排哥”被官方授予文旅推介官，摊位前排队几小时成常态。但这流量像一阵风，吹过之后只留下热闹，没留下实打实的经济增量。

陶阳新村的夜市上，500多个摊位里，八成以上在卖十几块的陶瓷小饰品、几十块的文创摆件，真正能卖出高价的原创作品寥寥无几。几公里外的三宝村，曾经的艺术创作净土，如今被奶茶店、网红打卡点挤占，一位做了十余年陶瓷的艺术家坦言，自己定价几百元的原创作品，游客只愿拍照不愿买单，最后只能把一楼租出去卖7元起的窑口尾货。

文旅的热度没能转化为产业的动力。2025年景德镇规上工业增加值同比下降13.5%，固定资产投资下降9.3%，这两个核心指标的下滑，直接拽垮了GDP。游客来景德镇，买的是十几块的小玩意，逛的是免费的古窑遗址，真正能拉动地方税收、带动产业升级的消费，少得可怜。

陶瓷独大，千亿产业的隐形短板

景德镇的命根子是陶瓷，这是共识，但也是它最大的软肋。官方数据显示，景德镇第二产业占GDP比重长期超40%，工业对GDP的贡献率超过50%，而陶瓷产业又是工业的绝对核心，形成了“1+2+N”产业体系里，“1”独大、“2”乏力、“N”空白的尴尬格局。

看似风光的千亿陶瓷产业，藏着两大问题。一是增长放缓，后劲不足。2022到2024年，景德镇陶瓷工业总产值增速从29%、29%骤降到9%，陶瓷制品出口额更是从增速148%跌到-24%，由正转负。二是结构失衡，低端扎堆。朝千亿关口努力的陶瓷产业，先进陶瓷占比仅34%，大部分还是传统手工艺制品，附加值低、竞争力弱。

对比其他陶瓷产区，差距更明显。2024年，潮州、佛山的陶瓷制品出口额均达百亿级别，靠规模化、产业化站稳国际市场，而景德镇仅7.9亿元，还不及人家一个零头。另外两大主导产业——航空、精细化工和医药，工业营收都只有500亿级别，撑不起陶瓷产业下滑留下的缺口。

改革在发力，转型在爬坡

景德镇的经济下滑，是产业调整期的正常波动。景德镇一边在化解历史包袱，一边在探索突破之路。

在陶瓷产业上，景德镇出台《景德镇市瓷业文化遗产保护条例》，打造“千馆之城”，推进陶瓷知识产权快速协同保护，试图守住文化根基的同时，推动产业创新。在产业转型上，深入实施航空产业科技成果转移转化试点，推出多项首创性政策，努力培育新的增长极。

景德镇的“软实力”并未掉线。2025年，城镇居民人均可支配收入达53276元，位居全省第二，农村居民收入也排全省第四。常住人口逆势增长，“景漂”人数超6万，其中“洋景漂”近6000人，说明这座城市的吸引力还在。

江西的发展，需要南昌、赣州这样的“领头羊”，也需要景德镇这样有特色、有底蕴的“特色牌”。景德镇的困境，也是很多传统文旅城市的通病：流量易得，产业难兴；传承易守，创新难破。

对景德镇来说，2025年GDP负增长0.7%，撕开了“网红城市”的流量幻象，也暴露了传统产业转型的艰难，更明确了未来的方向。靠流量救不了瓷都，靠单一产业撑不起未来，唯有打破陶瓷独大的枷锁，推动产业升级，把文化优势转化为经济优势，把流量热度转化为发展底气，才能真正走出困局。