北京
赵祖乐
当“村糖会”的灯火在川西平原渐次点亮，一场根植于乡土、惠及于城乡的消费热潮也随之涌动。这不仅是一场场年味十足的市集，更是金融服务下沉、助力乡村消费振兴的生动实践。
工行成都分行紧密围绕成都“强县活区”发展战略，以服务乡村振兴为己任，深度融入“村糖会”这一特色消费品牌场景，着力将便捷支付、消费满减与温暖服务作为活跃乡村消费、连接城乡市场的有效纽带，努力绘就一幅普惠金融与乡土共融的新画卷。
村糖有“宴”：邛崃酒镇的金融引擎
在文君故里——邛崃，一场以“醇香邛酒搭配地道牛肉”为主题的“孔明酒镇渣渣牛肉美食季”，在长街古巷间拉开帷幕。这是邛崃全域“村糖会”文旅IP的精彩一章，更是工行成都邛崃支行将服务从“柜台后”送到“美食街”的生动实践。
“孔明酒镇渣渣牛肉美食季”活动现场。工行成都分行供图
“老板儿，再加一斤渣渣牛肉!”“要得!扫码用工行卡，有优惠!”商户与食客间质朴的对话，让金融优惠成为激活味蕾消费的直接动力。工行针对孔明酒镇美食季推出的专属“主题满减”活动，切实降低了消费门槛，直接点燃了本地美食经济的烟火气。
工行成都邛崃支行在活动现场设立E生活小站。工行成都分行供图
服务更在支付之外。市集中的“金融驿站”，成为普及安全用卡知识、守护乡亲“钱袋子”的前哨。与此同时，工行成都分行围绕“金融+文旅+消费”的创新实践，为邛酒、牛肉等地理标志产品拓宽了市场渠道。
一场长街宴，宴飨四方客，也点亮了乡村“流量经济”。工行助力本土特色从地域风味走向更广阔的消费市场，让“村糖会”成为“普惠大众、乐购新春”的一道靓丽风景线。
村糖有“集”：城乡共暖的消费桥梁
成都“三九一城·乡乡到家”新春生态年货节，赋予了“村糖会”更广阔的城乡联通内涵。
1月24日，成都“三九一城·乡乡到家”新春生态年货节启动。工行成都分行供图
从雅安藏茶的醇厚，到大凉山苹果冻干的清甜，每一个摊位前清晰的工行收款码，都保障着乡土好物安全快捷地进城。同时，“工行信用卡乐购蓉城”的消费立减，让城市消费力转化为支持乡村振兴的直接动力。工行稳定的收单服务，为返乡创业青年提供了展示乡土特产的舞台，“金融驿站”带来的反诈知识普及，提升了乡村消费的安全感。
一个年货集，汇集南北货。工行以支付为梭，编织着从城市餐桌到乡村田野的价值循环链，助力乡村经济在开放中焕发新生。
村糖有“惠”：蒲江本地的服务下沉
服务沉下去，消费活起来。在蒲江首届“村糖会”上，工行成都分行的服务直达本地消费市场。支行服务团队将金融便利直接送至乡亲们手中：通过手把手指导村民操作线上支付工具，开展多场“绑卡立减”“聚合支付享优惠”等活动，切实降低了消费支付门槛，有效助力“蒲江耙耙柑”等特产拓宽销路，直接激发了区域消费活力。
蒲江“村糖会”现场，工行工作人员为消费者讲解。工行成都分行供图
与此同时，针对柑橘等特色产业精准推介“种植e贷”，为产业升级注入信贷活水，并将金融知识普及融入热闹集市，筑牢安全消费基底。
村糖致远：共绘乡村振兴新画卷
从邛崃的古镇盛宴，到蓉城的城乡大集，再到蒲江的本土惠市，“村糖会”的蓬勃生机证明，激活乡村消费是推动乡村振兴的关键一环。它需要金融活水精准触达，需要服务温度弥合差距。工行成都分行正以金融之力，让每一笔便捷支付、每一次实在优惠，在细微处连接起消费与生产、城市与乡村。
未来，工商银行成都分行将继续秉承初心，深入扎根乡村经济，以创新模式赋能特色产业、激活消费市场，以金融之力扎实助力乡村振兴。
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