票房倒挂、破亿艰难、打不过《熊出没》！2026年春节档怎么了？

图｜不笑

2026年春节档的大幕已然徐徐展开。

各大影城LED主屏上，赫然陈列着数部被业内誉为“冲击百亿票房潜力股”的重磅之作，可黄金时段影厅内，空座率竟普遍超过五成。

更令人愕然的是，两部S+级旗舰影片出现罕见“票房逆流”现象；另有两部重点宣发影片，上映满72小时仍未突破亿元大关。

而长期被贴上“低幼向”标签的动画续作《熊出没·年年有熊》，却凭超高观影热度稳居单日上座率榜前三，强势碾压一众全明星阵容真人电影……

大年初一晚间黄金场，《飞驰人生3》以28%的上座率领跑全片单，已是全场最高；同期排片占比达17.7%的《惊蛰无声》，上座率仅为13.3%，部分场次现场观众甚至不足十人。

根源在于今年观众决策愈发审慎——购票前必查豆瓣口碑、速览短视频平台真实反馈，只要发现明显负面评价，便迅速转向《熊出没》这类情绪友好型作品。

不少原本锁定《惊蛰无声》的观众，在看到豆瓣6.3分后当场退票改选，坦言：“过年图个乐呵，谁想进影院还憋着一口气？”

这份清醒的消费意识，直接折射出春节档开局的冷峻现实：

截至2月19日，全国总票房刚跨过30亿元门槛。这一数字若放在2023或2024年，仅是大年初一单日的常规表现。

“头部独强、中段塌方、尾部失守”叠加大规模票房逆流，构成本届春节档最刺目的结构性症结——

所谓票房逆流，即影片次日票房较首日不增反跌。除《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》及后期口碑持续升温的《镖人：风起大漠》外，其余主力影片悉数陷入该困境。

作为张艺谋导演首次执掌国安题材的银幕实践，《惊蛰无声》汇聚朱一龙、易烊千玺、宋佳等一线实力派演员，上映三日累计票房逼近5亿元，表面数据光鲜，实则后劲严重乏力。

影片仰仗导演声望与卡司号召力，斩获2.37亿元首日票房，但次日票房骤降逾三成，正式步入逆流通道，上座率被《熊出没·年年有熊》大幅超越。

症结在于其谍战叙事逻辑严密、节奏沉缓绵长，与春节档家庭观众期待的轻盈欢愉氛围形成强烈错位。

张艺谋在后续媒体访谈中坦承，创作过程中过度聚焦影像语言探索，未能充分体察节日档核心观影群体的情感诉求。

承载极高市场期待的武侠巨制《镖人：风起大漠》，则成为本届春节档最具落差感的“未竟之作”。

这部改编自国漫顶流IP的诚意之作坐拥庞大原著粉盘，由袁和平担纲动作指导，吴京、谢霆锋、于适联袂主演，高燃打斗场面本应引爆银幕。

然而首映日票房仅录得1.31亿元，三日总票房定格于3.53亿元——虽突破2亿关口，却远低于行业预估的5亿起步线。

其遇冷态势，深刻暴露了传统武侠类型在当下市场的定位模糊；而腰部梯队影片处境更为窘迫。

《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》上映三天票房分别为6052.4万元与1.18亿元，尚不及《飞驰人生3》单日票房的三分之一。

最终集体滑向春节档“边缘席位”，破亿目标沦为镜花水月。

当多部高规格大片接连遭遇市场冷遇，《熊出没·年年有熊》的表现堪称“压舱石”。

截至2月19日，该片累计票房达3.89亿元，稳固占据票房榜第三位，上座率高达15.9%，显著优于同期多数真人电影。

这部连续征战春节档十二载、圆满达成十二生肖主题闭环的国民级动画IP，今年完成全面进化。

首次构建根植东方哲学的中式奇幻宇宙观，深度融合水墨丹青美学体系，彻底摆脱单一低龄化定位，实现审美维度的代际兼容。

既有熊大、熊二与光头强之间妙趣横生的生活碰撞，亦蕴含细腻真挚的亲情羁绊与成长哲思，精准锚定合家欢观影的核心需求。

尤为关键的是，其制作成本仅为同体量真人电影的三分之一左右，预计投资回报率极有可能跃居本届春节档榜首，这种鲜明对比亟待行业深度复盘。

归根结底，依赖名导光环与明星阵列即可稳收票房的旧范式已然终结。

当下观众将内容品质与大众口碑置于首位，一旦口碑崩塌，纵使排片资源倾注全力，也难逃票房逆流的命运。

其次，影片题材与春节档情感基调的契合度严重失衡。

本届档期看似题材多元，涵盖赛车喜剧、国安谍战、新派武侠、亲子动画等类型，但真正契合节日轻松愉悦氛围的作品屈指可数。

最后，产业层面的“IP路径依赖”已演变为系统性风险。

2026年春节档几乎全线押注续作或改编项目，《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》无一例外。

这些IP虽具备基本受众基础，却也加速催生审美倦怠效应。

反观2025年《哪吒之魔童闹海》缔造154.46亿元票房神话，正是凭借原创IP的颠覆性世界观建构与角色重塑，为观众注入久违的新鲜感与情感震颤。

而本届续作普遍停留在符号复刻层面，未能与Z世代及新生代家庭建立深层情感共振。

大年初三晚间，多地影院迎来小高峰客流，购票人群清一色为父母携子组合，目标高度统一指向《熊出没·年年有熊》。

一位排队家长脱口而出的话，直击本届春节档本质：“过年就想图个开心，那些给大人拍的片子，光看预告就累得慌。”

这句朴素话语揭示出一个根本事实：票房逆流频发、破亿举步维艰，并非观众观影意愿衰减，而是供给端未能回应真实需求。

《熊出没》的持续突围，绝非运气使然，而是十二年如一日深耕合家欢赛道、持续校准家庭用户心理脉搏的必然结果。

2026年春节档，为中国影视工业奉上一堂极具现实意义的公开课。

它郑重提醒业界：春节档从来不是内容安全区，更非资本收割池。无论导演资历多深厚、演员阵容多耀眼、IP声量多浩大，皆无法替代扎实的内容根基。

观众步入影厅的核心动因，始终是寻求情绪释放、体验亲情温度。背离这一底层逻辑，再恢弘的视效奇观、再宏大的史诗架构，终将难以叩开观众心门。

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