公众号，死了！

年前，公众号悄悄改了版。

没有官方通知，没有公告，悄无声息。但它做了一件事——

彻底放开公域，不再主动推送给粉丝。

什么意思？你辛辛苦苦攒下的几万粉丝，从此跟你没有关系了。哪怕死忠粉，文章能不能被看到，全凭运气。

我最近坚持日更。同样的文章，在网易、小红书，随随便便几十万流量。放到公众号，300人阅读，零推荐。

5万粉丝的号，300人读。我第一天看到这个阅读量，差点没惊呆。

站在读者角度，关注了一个号，就该收到这个号的推送，不应该由公众号决定你看什么。

公众号为什么这么做？两个原因。

第一，去作者化。

公众号的内容进了公域池子，谁写的不重要，平台自己分配。你从一个有名有姓的创作者，变成了流水线上的匿名供应商。

过去，粉丝是你的资产。你有50万粉丝，你就有议价权，可以接广告，可以带着读者去别的平台，平台拿你没办法。现在流量分配权收回来了，粉丝不再是你的，是平台的。你积累了十年的读者关系，一夜之间可以清零。

而且一旦流量回到平台手里，它就可以卖了。过去你免费触达读者，平台赚不到你的钱。现在你想让读者看到你的文章？买流量。广告主想精准投放？买流量。整个链条，都绕不开平台这道关。

去作者化的本质是产权转移。粉丝从你的读者，变成了微信的库存。

第二，筛选。

那些有观点、有态度的号，哪怕有几十万粉丝，也会在这套机制下慢慢饿死。不用封你，不用删你，只需要不给你流量。你自己就会安静下来。

而被推到公域的是什么？标题党，情绪垃圾，不好看，但不出事。

平台要的不是好内容，是不出事的内容。

但这件事背后的逻辑我实在是不理解。

淘宝搞严选，去掉品牌，产品打成白牌，我理解。那是产品，一双袜子谁生产的确实不重要。

但文字不是袜子。

每一篇文章背后是一个人的思考、经历、立场。你把它扔进算法池子里，告诉读者：谁写的不重要，看就行了。这对产品成立，对思想不成立。

读者关注一个作者，是因为信任这个人的判断。去作者化，去掉的是读者和作者之间的信任关系。这种信任，平台建立不了，算法替代不了。

产品去品牌化叫效率。思想去作者化，叫什么？我不知道该用什么词，但我知道它让我不爽了。

博客死了，BBS死了，微博变了味。公众号曾经是文字创作者最后一块净土。

多少创作者把十年功力、最好的作品、最忠实的读者，都沉淀在了这里。

而从去年开始，一篇又一篇文章被封，莫名其妙的限流，申诉石沉大海。

我一直以为是自己的原因，勤勤恳恳改文字，辛辛苦苦攒粉丝，力求让自己努力符合平台规范，就像个销售，哪怕没有起色，但客户都是自己的，自己给自己跑，值！结果有一天公司通知，客户资源全部收归总部，以后由公司统一分配。

这就是今天公众号创作者的处境。我们只是大公司的一个螺丝钉，用完即弃。

我靠我的感情，靠我的关系，一个一个拉过来的客户，你说收走就收走了？

行。那我去别的公司试试。

公众号的文章还会同步，但主战场已经转移。网易号给了我很多尊重，小红书和抖音对创作者也还算友好，接下来我会把更多精力放在视频上。

我是真的很爱写文章。视频我也能做，认真做流量也不差。但我就是喜欢写字，用犀利的角度，把一个复杂的道理用文字有理有据讲清楚的那种快感，视频替代不了，视频的本质还是让人爽。

没办法，平台在变，我也要变。

听说今年6月，天涯社区要重新开放。我无比期待那一天。我不信天涯能回到从前的天涯，但是中文互联网的文字创作，不应该只剩一个选择。

说到底，我不理解的是——腾讯差这点钱吗？

年营收几千亿的公司，赚钱的部门多得是。游戏赚钱，金融赚钱，云服务赚钱。但这些生意里，有几件事能让腾讯被全社会真心尊敬？

微信算一个。公众号，曾经也算一个。

公众号鼎盛的那几年，它是中文互联网最重要的思想广场。多少严肃写作者、调查记者、独立学者，在这里找到了读者，找到了尊严。这份声誉，不是钱能买到的。

但现在微信在做什么？它在消耗存量。消耗过去十年积累下来的品牌声誉，消耗创作者留下来的优质内容，消耗读者对这个平台的最后一点信任。这些东西都是前人栽的树，现在平台坐在树荫下卖门票，还嫌树长得不够整齐，想把不听话的枝丫全砍了。

存量总有耗尽的一天。等优质创作者走光了，读者打开公众号全是标题党和算法垃圾的时候，这个品牌就真的死了。

有时候打败自己的永远不是敌人，而是自己。

知乎就走过这条路。现在还有多少人看知乎？

这些天我总想到豆瓣。豆瓣从来不赚钱，风雨飘摇了这么多年，随时可能倒下。但它咬着牙撑着，撑出了中文互联网独一无二的一片净土。

当一家企业连自己最有文化尊严的事业都不愿意维护的时候，我不知道该说什么。也许它根本不在乎。

也许它从来就没觉得这是一份事业。

敢写这篇，是因为我已经不在乎了。
反正也就300个人能读到。那就写给这300个人看。
你们是我在这个平台上最后的朋友。
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