“春晚效应”持续释放，新春消费新意浓！

今天是大年初三，春节假期进入第5天。这几天，你是选择观影放松、购物焕新，还是出游赏景？不少人发现，这个长假的消费市场有许多新潮流。除了“票根经济”成为新风尚、商圈文旅IP含量持续走高外，春晚大火的机器人也现身各大景区，把舞台上的 “硬核科技” 变成触手可及的新体验。

“春晚同款打卡地”

分会场文旅消费火热

今年总台春晚在北京主会场之外，设置了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，成为展示城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口。春晚分会场带来的曝光度和流量红利，也对四地文旅消费起到了带动作用。

哈尔滨分会场设立于冰雪大世界，春节期间结合冰雪景观与文艺演出，呈现独具魅力的冰雪文化。园区内设有521米大滑梯、雪花摩天轮等标志性景观，配合无人机表演、烟花燃放及多项互动活动，营造欢乐节日气氛。有许多外地游客专程前来打卡，在春晚舞台前合影留念。

义乌及时推出“跟着春晚游义乌”旅游线路，凭借春晚分会场契机，把“买卖全球”的贸易枢纽也变成旅游网红打卡地。春晚过后，相关景观与装置最大程度保留，全市共设置“我和春晚同框”打卡点10处，新增城市景观小品170处，悬挂氛围灯笼超1.3万组，让春晚的“高光时刻”融入城市街巷。

合肥分会场以科技与人文交融的精彩表演，让三河古镇、罍街等合肥景点成为春节假期人们想去看看的“文旅打卡点”。大年初一，位于骆岗公园的春晚合肥分会场主舞台正式向公众开放，吸引了许多游客慕名前来。预计春节假期，每天将吸引超10万人次前来打卡。“跟着春晚游合肥”集章打卡活动也在合肥市十大地标同步启动，游客通过参与活动亲身感受合肥的年味与精彩。

宜宾分会场以“立上游”为主题惊艳亮相，让全球中华儿女看到了“万里长江第一城”的美丽与活力。大年初一，在总台春晚宜宾分会场拍摄地，红灯笼点缀着冠英古街、合江门广场等地，年味十足。随着众多游客纷至沓来，景点变得热闹非凡。在跟着春晚游宜宾打卡点，游客们纷纷用镜头与春晚“同框”，留下珍贵时刻。

据网络平台数据，春节假期前三天，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，宜宾增长超五成。哈尔滨和义乌则吸引了更多外国客人前往。哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市TOP10，义乌则凭借131％的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。

政策上新

激发火热消费需求

今年春节假期，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者送上了真金白银的“新春礼包”。各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

同时，商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖金，其中春节9天假期的奖金规模将超过10个亿，大家在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。

浙江宁波的有奖发票活动自2月6日启动以来，消费者已累计上传发票超53万张，活动已发放奖金超670万元，相关行业商家的销量有了显著提升。

截至2月12日24时，四川成都、泸州两个试点城市已有30多万份发票参与抽奖；江苏苏州已有29.6万人参与，累计上传有效发票约50万张，已发放奖金总额1025.12万元。

政策大礼包正激发火热的消费需求。春节假期前两天，各地年味浓厚，购销两旺，其中绿色、智能、健康类消费需求旺盛。

商务大数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6％。2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2％、33.2％。

以旧换新充分释放消费需求。截至2月16日，2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元。其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。绿色、智能、健康消费需求旺盛。

这个假期，政策礼包组合激发了旺盛消费需求，为消费者让利，也显著提升了商家的营业额。

活动上新

城市商圈人气旺

春节假期，浓郁的文化气息与年味交织在一起，成为各地城市商圈的亮点。

在北京，隆福寺商圈推出了新春市集，以“福”文化为主线，设置两个演出空间和53个摊位，联动57个品牌，为马年新春注入了强劲的消费活力。

其中，57个品牌中有30多个老字号。游客在这里消费，体验到满满的情怀和放心。而非遗手作的焕新颜，也给游客带来全新的体验。

在四川成都，春熙路商圈新开的多家文创店生意格外火爆，以国宝大熊猫为原型推出的一系列产品最受青睐。蜀绣、漆器等传统技艺也更多出现在今年的文创产品中。

这些文创产品不仅是表达情绪的商品，更成为吸引客流、激活消费的新载体。

成都市锦江区商务局相关负责人介绍，整个春熙路商圈打造了一个“春熙六宝”IP，成为大家可以打卡、拍照的场景。每天来拍照、打卡的有上万人次。

不仅是成都，春节期间，各地都依托本土文化拓展新的消费场景。

上海静安区通过国际光影展，以“一马当先·辞旧更新”为主题，开启系列新春活动，打造一场兼具艺术美感与文化内涵的新春光影游园会。活动将紧密聚焦南京西路等核心商圈，深入融合文化艺术、民生消费等。

湖南永州依托“湘超冠军城”——“永冲锋”的城市文化IP形象，推出系列促消费活动。当地联动130余家商户，面向市民发放总计20万元的电子消费券，覆盖特色农产品、餐饮、文创等多类业态。

从文创IP上新，到富有特色的活动，各地正通过文化，打造促进消费提质升级的新动能。

科技赋能年味浓

AI“土特产”上新

智能设备加速更新迭代，过年除了穿新衣，也要用“新机”。如今，购置电子产品等成为不少人春节期间的选择。

在江苏南京，一家商场内，智能眼镜、手持全景相机、智能机器人玩具等科技年货，成了热销品。首次被纳入国补政策的智能眼镜吸引了众多顾客前来体验。主打视频拍摄智能眼镜，成为一些喜欢记录生活、进行内容创作顾客的选择。

在大湾区，不少人还通过3D打印，一键定制存钱罐、红包、福字等。传统年俗有了科技范儿。

在广东深圳的华强北，各类AI产品成了年货“土特产”。最新出炉的“华强北AI八骏”榜单，评选出无人机、机器人、AI眼镜、AI玩具等八大热门品类。新春期间，入选品类同步推出专项优惠，让消费者“看榜单、享折扣、带回家”。

在各地景区，机器人存在感“拉满”，带来融合传统年俗、非遗文化与现代科技的沉浸式体验，吸引众多市民游客驻足打卡。

大年初一，北京中轴线上的景山公园开启“盛世迎春中轴纳福”主题新春游园活动，智能机器人现场挥毫写福、献跳舞蹈成为最大亮点。观德殿院落内，智能机器人娴熟握笔、蘸墨、挥毫，一笔一划写下端庄大气的“福”字，笔触流畅、力道匀称，尽显“笔墨功底”，不少游客主动排队，希望收藏一份由机器人书写的新春福字，感受科技与传统年味的碰撞。

在四川绵阳梓潼两弹城景区，智能机器人与机器狗同时登场，为游客们表演多种技能，引得现场游客拍手叫好。智能机器人为游客表演踢腿、转身、出拳、击打等武术套路和太极拳动作；机器狗身穿醒狮服装，显得十分俏皮可爱。在工作人员的操控下，机器狗熟练地蹲地、起身、前进、侧翻、后空翻，做出很多高难度的舞狮动作，充分展示出景区独特的科技魅力。

看电影过大年

“电影＋”全新升级

2026年电影春节档从2月15日（腊月二十八）正式开启，持续至正月初七。今年春节档上映的影片种类多样、题材多元，涵盖喜剧、动作、动画、科幻等类型，为观众呈现了丰富多彩的银幕盛宴。

截至19日15时，电影春节档票房已超27亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》位列春节档票房前三。

在江苏连云港，市民春节观影需求旺盛，当地各大影院增加排片场次。与往年同档期相比，今年春节档热门题材更为集中，部分影院单日排片达90多场次，影院保持着较高上座率。

连云港某影城值班经理介绍，现在排片从早上九点开始，一直排到凌晨三点，每天的排片增加了30场左右。

今年，“电影＋”全面迭代升级，探索更多新业态。春节假期，各地影城与商场纷纷推出系列活动，通过“观影娱乐＋全业态消费”深度融合的模式，打造多重福利与优惠举措。

在湖南，市民凭当日的电影票根，即可享受商场内餐饮、体验、零售等多品类专属优惠。

在陕西，西安西影电影园区围绕“演艺＋展览＋互动”，开展经典童话IP角色巡游，为亲子家庭营造梦幻氛围；并同步举办音乐快闪、特色市集等活动，激活年轻群体消费潜力。

在辽宁，春节期间推出了“跟着电影赏非遗”系列活动，通过在影院播放非遗宣传片、联动非遗场馆推出票根专属优惠等措施，让市民在光影之外，亲身走进非遗体验场馆，感受传统文化的独特魅力。

从影院到商场，从非遗市集到特色餐饮，看电影已经从单一的观影消费，变成更为丰富的多元体验，为春节期间的消费市场打造了全新的文化消费场景。

以文化创新促进消费提质升级；以科技体验点亮文旅市场；通过“电影＋”，让一张电影票带来更多实惠；政策礼包又带来实实在在的真金白银……假期的消费需求，正在不断释放，彰显着马年新春的蓬勃活力。

监制／王元 主编／王兴栋

编辑／高少卓 谭瑶

部分图片来自视觉中国

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