春晚，永远不可能去广告

「分享商业认知，解读财富密码」

本文是万叔的第852篇原创

大家好，我是创始人万叔。

今天是2026年的大年初三。

万叔看到一个很有意思的讨论。

有一种声音，吐槽现在春晚广告太多，不纯净。

有人给春晚出了个主意，甚至用AI跑出了一套看似完美的商业方案。

方案是这样的：既然大家讨厌看广告，春晚为什么不搞付费会员制？

哪怕一个人只收10块钱。全国如果有2亿人付费，那这就是20亿的现金流。这可能比现在苦哈哈地拉赞助、卖广告赚得还要多。

还有的，连精细化运营的方案都做出来了。

• 普通人花2块钱，看标清版。花6块钱，可以提前看节目单。

• 只想看小品、不想看煽情的，花12块钱，直接给你推纯享版，去广告，去废话。

听起来是不是很性感？是不是觉得这就是互联网思维的降维打击？

只能呵呵。

如果你真信了这套逻辑，说明你完全没看懂商业的生态位。

万叔把话放在这：春晚，永远不可能变成付费去广告的模式。

哪怕付费能赚更多钱，它也不会干。

为什么？

因为你把春晚当成了腾讯视频，当成了奈飞。

你以为它是一个内容产品，其实它是一个ql榜单。

要看懂这个局，万叔得先给你拆解一下商业模式的底层逻辑。

腾讯视频、奈飞，它们的模式叫订阅制。

它们的逻辑是讨好观众。观众想看什么，它就拍什么。观众讨厌广告，它就去广告。

因为观众是金主，是上帝。

这是一门To C（面向消费者）的生意。

但这只是商业世界的中层逻辑。

春晚是什么？

春晚是国家级的超级公告栏，是中国商业社会的最高背书。

它的逻辑不是讨好观众，而是筛选赢家。

你以为那些白酒企业、新能源车企，花几十个亿砸在春晚，仅仅是为了让你买两瓶酒吗？

格局小了。

他们买的是一种合法性，一种统治力。

他们要的是在一夜之间，通过这个全球最强的发射塔，告诉十四亿人，告诉竞争对手，我是老大，我依然坚挺，我是这个行业的执牛耳者。

这种顶级背书，是无价的。

如果你把春晚变成了付费去广告，变成了讨好观众的综艺节目。

第一，你的覆盖面窄了。付费墙一竖，就把那部分不愿花钱的巨大基数挡在外面了。没有了全民覆盖，那个超级公告栏的价值就归零了。

第二，你的性质变了。你从一个高高在上的加冕仪式，变成了一个卖笑的内容贩子。

你觉得，对于那些顶级巨头来说，是在一个国家级庆典上露脸值钱，还是在一个收费综艺里插播广告值钱？

根本不是一个量级。

所以，春晚解决的，是一个比让观众开心要贵得多的问题。

它解决的是：谁有资格代表经济的门面。

这是一个足够贵的问题。所以，它占据的是商业生态的最顶端。

讲个观点，赚钱的逻辑，取决于你解决问题的贵贱。

很多人赚不到大钱，是因为他一生都在解决便宜的问题。

万叔当年读书的时候，认识一个哥们儿。

搞四六级考试卖答案的。

大三那年，他就辍学了。那时候他一年能挣50万。他非常飘，跟万叔说，除了贩d，没见过这么赚钱的生意。

万叔当时没说话，但心里知道，他废了。

为什么？因为他解决的是一个低级的问题。

他是在利用信息差，解决几个学生想投机取巧的问题。这种生意，看着暴利，其实天花板极低，风险极高，而且永远上不了台面。

我们来看看财富的天梯。

第一层，打包批发自己的时间。

绝大多数人都在这一层。不管你是送外卖，还是在写字楼里做PPT。你解决的是执行层面的琐碎问题。因为问题不贵，而且谁都能干，所以你的时间卖不上价。

第二层，靠技能交付结果。

这是很多手艺人、小老板的状态。你解决的是特定技术问题。比第一层好，但依然是线性的。

第三层，资源整合与顶级背书。

这就是春晚所在的层级。

它不生产具体的产品，它生产共识。它把十四亿人的注意力打包，卖给最需要背书的顶级资本。

它解决的是信任和地位的问题。这个问题太贵了，所以它能收割最顶级的红利。

你让一个习惯了解决顶级背书问题的王者，去赚那每个人12块钱的去广告费？

这就好比让皇帝去卖门票，让人参观他的御书房。

虽然也能赚钱，但这是降维，是自杀。

万叔做咨询这么多年，也走过弯路。

早几年，也被网上的声音带偏了。觉得咨询就是要搞得高大上，PPT要做得炫酷，模型要搞得复杂。

结果呢？客户听完很激动，回去一动不动。

为什么？因为万叔那时候陷入了技术误区。万叔在试图用技术去感动客户，而不是用解决昂贵问题去征服客户。

如果你解决的是怎么把PPT做好看，你只值500块。

如果你解决的是企业怎么在生死存亡的关头找到活路，你一张纸就值一千万。

2026年了，万叔的公司已经全面AI化。

但这不重要。AI只是工具。

重要的是，我们要用这个工具，去撬动什么样的问题。

今年春节，万叔给过去所有的老客户，都发了一条微信。

内容很简单：如果你行业有问题，有痛点，不管多难，跟我聊聊。

万叔今年不打算搞什么花哨的理论了。万叔要花大量的时间，去调研传统行业。

万叔要去找那些足够贵的问题。

那些困扰了行业十几年，靠堆人力解决不了，靠旧技术解决成本太高的问题。

然后，万叔会把AI这个核武器，在这个细分领域里，扎下去，钻十年。

因为万叔看透了。AI不是用来写诗作画的，那是玩具。AI是用来解决那些昂贵的、结构性的效率问题的。

谁能用AI解决一个传统行业的死结，谁就能拿到通往财富金字塔顶端的门票。

春晚永远不会收费去广告，因为它在最高生态位。

我们普通人，想要阶级跃迁，唯一的办法，就是逼自己离开那个解决便宜问题的舒适区。

去找一个足够贵的问题。

扎下去，解决它。