春节档掀“新战事”：影院用大片预热彩蛋重塑春节观影新年俗丨新经济观察

封面新闻记者 欧阳宏宇

往年春节，大家讨论最多的是“春节档看哪部”，今年多了一个问题：“去哪个影院看”。

2月17日大年初一上午，不少走进影院的观众发现，电影开始前，银幕上多了一个新春特别“彩蛋”—— 郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜。

这是《流浪地球》官方发布的拜年视频，视频末尾官宣《流浪地球3》定档2027年大年初一。据了解，万达影城已在春节档发布该片贴片，画面显示沈腾饰演角色身着制服、持枪戴镜，神情惊恐。有观众表示，“没想到来看电影，竟然能看到《流浪地球3》沈腾造型首次曝光！”

在正片前曝光明年大片的独家内容，正以前所未见的方式吸引市民走进影院观影。记者了解到，《流浪地球3》的贴片选择在影院独家首发，而非流媒体，它便不再是一条可随意划走的短视频，而成为一场独属于影院的仪式，即用银幕呈现属于银幕的内容。

对此，万达电影董事长陈祉希透露，《流浪地球3》新春公益贴片，正是源于影院对内容创作的深刻理解与对观众心理的精准把握，也就是在内容策划阶段便注入院线思维，让内容端与放映端实现真正拉通。

除了独家贴片，影院也在以其他拓宽观众在影院里的内容体验。事实上，在《流浪地球3》之前，去年春节期间《唐探1900》就在大银幕上推出了拜年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片。

此外，还有影城在春节档期间推出了和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”，以及和《熊出没》联动推出“熊熊检票员”。

用内容的思维做渠道，再用渠道的力量反哺内容，这正是为影院注入新价值的核心逻辑。

以《流浪地球3》为例，据统计，仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。

业内人士分析称，在票房好的影院里，聚集的是观影频次最高、消费意愿最强的用户，这也正是片方最想争夺的资源。而影院通过独家内容和渠道，正在实现对其的精准赋能。

“春节档观众构成与日常档期不同，要精准触达到这个群体，需要时间窗口和银幕场景的双重精准。”分析人士指出，对于《流浪地球3》这样的大体量IP而言，这支贴片相当于在电影上映前一年，提前锁定了千万级的高价值观众。“这个春节，影城场景触达的这批人，明年大概率会为这部电影再次走进影院。”