人文经济激活消费新动能丨这座徽风水镇靠什么打造“吸引力”？

除夕夜，走进安徽省铜陵市义安区犁桥水镇，只见烟花漫天、灯火璀璨，身着汉服的游客漫步街巷。

游客在犁桥水镇观看烟花表演。（受访者供图）

来自江苏南京的王女士一家早早守候在景区池塘边。当打铁花艺人将一千多摄氏度的铁水击向夜空，金色星火惊艳绽放，倒映在水面。游客的惊叹声与快门声此起彼伏。“之前只在短视频里见过打铁花，现场看真是太震撼了。”王女士激动地说。

自2023年开业以来，犁桥水镇逐渐成为长三角地区“周边游”热门目的地。2025年，这个面积不足两平方公里的小镇，接待游客130万人次。

这个如今刷屏社交平台、消费活力迸发的文旅新地标，曾是一座普通的皖南村庄。

“从沉寂水乡到消费热土，犁桥水镇的‘逆袭’，核心在于以文旅融合为抓手，深耕业态创新，持续激活消费新动能。”犁桥水镇景区副总经理丁玉洁表示。

不同于千篇一律的仿古建筑，这里坚持“修旧如旧”，石板路两旁，白墙黛瓦的民居鳞次栉比，近千件石雕、砖雕、木雕镶嵌其中，古韵盎然。“我们还对水镇原有的水系进行治理，构建起方塘、小河、水巷相连的水景观系统，便于发展游船观光、实景演出等业态。”丁玉洁说。

灯光更是激活夜间消费的关键抓手。景区结合声光电技术打造全域灯光秀、3D建筑投影等夜景IP，让流水绕街、灯影映桥的江南意境愈发浓郁。数据显示，景区夜间游客平均停留时间延长至2小时以上，改变了“白天看景、晚上走人”的消费困境。

方塘畔打铁花惊艳绽放，竹筏上黄梅戏婉转悠扬……每天从早到晚好戏连台，不断给游客带来惊喜。

小镇铜徒学堂内，不时传出铁锤敲打铜块的叮当声。“在我们这里，游客可亲手体验铜拓本画制作，欣赏到各类铜工艺品。”学堂创始人张兴胜说，目前来此体验铜艺制作的游客已超过十万人次，带动文创消费持续升温。白姜馆里，游客能品尝到脆嫩爽口的铜陵白姜，在品尝美味的同时了解到传统农业种植技艺。

常态化演艺与多元业态布局，进一步激活消费活力。古戏台上，传统戏曲轮番上演。蜡染、汉服等各类商户100余家错落分布，同时布局咖啡屋、甜品店等年轻化消费场景，满足不同群体消费需求。

“从单一观光到全链条消费，我们始终以游客需求为导向，通过坚守文化本真、创新消费场景，持续激活文旅消费动能。”丁玉洁说，水镇还将持续推进非遗研学基地、智慧旅游服务中心建设，开发更多文创与体验产品。（记者 胡锐）

（新华社）