一年卖出1580亿！年货“C位”担当悄悄卖爆，闷声发大财

年货市场烟火气拉满，线上直播间订单刷屏，线下商超人头攒动，家家户户都在填充新春购物车。

很少有人注意到，一个非传统品类悄悄登顶，一年狂揽1580亿，连续三年逆势增长，成为最不起眼却最能赚的“闷声王者”，它凭什么超越传统年货？

截至2025年8月31日的2024/2025财务年度，费列罗集团财报显示，营业额同比增长4.6%达193亿欧元（约1580亿元），创下历史峰值，也是其连续第三年稳步增长。

年货市场藏千亿黑马

当下全球巧克力原料价格上涨，不少同类品牌业绩下滑，费列罗却逆势突围，中国市场的贡献至关重要。数据显示，费列罗中国已连续两年超额完成销售目标，成为集团全球增长的核心引擎。

很多人以为巧克力只是年轻人的日常零食，却忽略它早已渗透年货市场，成为新春礼赠热门。春节期间其销量占全年三成以上，这份隐藏的增长密码，很少被外界关注。

中国市场的核心支撑

不同于其他外国品牌的“表面本土化”，费列罗早已深耕中国市场。2015年它在杭州建成第一家中国工厂，如今国内市场大部分产品均为本地生产，既保证新鲜度，也降低了物流成本。

2026马年春节，费列罗推出醒狮主题限定系列，将传统民俗与品牌特色结合，契合国人新春求吉祥的心理，一经推出便成爆款，销量同比增幅明显。本土化不只是表面功夫

随着马年年货市场升级，消费者对礼盒的要求愈发严苛，既求颜值质感，也重文化内涵与吉祥寓意。费列罗精准捕捉这一趋势，每年春节都推出贴合年俗的限定礼盒，贴合国人消费偏好。

京东年货消费观察显示，84.5%的消费者对马元素年货有购买意向，65.6%有明确计划。费列罗马年限定礼盒踩中热点，加之品牌口碑，自然成为礼赠首选。

踩中年货消费新趋势

线上线下融合为费列罗销量助力。在商务部指导的2026全国网上年货节中，它搭建线上直播间、推出专属优惠，联动线下商超开展满减买赠，构建“线上引流、线下体验”的闭环。

数据显示，年货节启动后，年货相关搜索量同比增长超4倍，费列罗线上搜索量和订单量同步飙升，预售阶段订单量就达去年同期1.5倍，提前锁定春节销量。

线上线下联动破局

费列罗的成功，离不开稳固的供应链体系。杭州工厂持续释放产能，可满足春节海量需求，加之高效物流配送，确保产品及时送达，避免缺货断货。

首衡集团相关负责人表示，今年年货市场“量稳质升”，高效供应链是品牌突围关键。费列罗依托本土化供应链，既保证供应稳定，也实现价格合理，形成独特竞争优势。

供应链筑牢增长根基

春节家庭消费也为销量添力。随着全民健康意识提升，零食需求向品质化、健康化升级，费列罗坚持高品质原料、主打高端定位，契合年货消费“提质升级”趋势。

环球网马年年货透视显示，今年年货消费从“必需品”向“品质象征”演化，高端产品销量攀升。费列罗的定位贴合这一趋势，成为家庭年货清单常客。

契合消费升级大趋势

费列罗的“闷声发大财”并非偶然，而是长期布局的结果。它不刻意炒作营销，默默深耕产品、优化布局，精准捕捉消费痛点，逐步积累市场份额。

从日常零食到年货爆款，费列罗用多年完成从“外来品牌”到“年货标配”的转变，背后是对消费市场的敬畏和对消费者需求的精准洞察，这也是其年销1580亿的核心原因。

长期布局的必然结果

如今年货市场品类日益丰富，传统年货面临挑战，费列罗这类“新年货”凭借精准定位和灵活布局，抢占更多份额，重塑年货市场格局。

它的成功为其他品牌提供借鉴：无论外来还是本土品牌，只要把握中国消费市场变化，读懂国人偏好与年俗文化，就能在年货市场立足突围。

重塑年货市场格局

年货市场变迁，背后是中国消费升级和国人生活水平的提高。从“囤吃喝”到“追品质、讲仪式”，年货早已超越商品本身，成为承载亲情、传递祝福的载体。

费列罗能成年货“C位”，本质是读懂了中国人的新春情感需求，将品牌价值与年俗、消费趋势结合，既满足礼赠需求，也丰富家庭消费选择。

费列罗年销1580亿的传奇，不仅是一个品牌的成功，更体现中国消费市场的活力与潜力。任何品类，只要契合消费升级、深耕本土化，就能挖掘增长可能。

春节烟火气仍在延续，这份千亿生意经值得从业者深思。你家年货清单有费列罗吗？它能一直占据C位吗？欢迎在评论区留言讨论。

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