上海过年新选择：和韩国友人同看亚冠，赴一场网球明星之约

大年初二（2月18日）申城年味正酣，一股体育热潮已然袭来：南京路上第一百货，亚冠精英联赛的赛况正透过大屏实时传递给现场观众；徐家汇体育公园外，前来参与观看贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛的选手和观众络绎不绝；不远处的飞洲国际广场，持有赛事票根的市民在合作商户兑换了专属优惠……

2026年农历新年，亚冠精英联赛（上海海港VS韩国蔚山HD）与贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛双星闪耀。而在市文商旅体展联动专班和上海市体育局共同打造的全国首个政企协同平台——“尚嗨运动”联动资源库的支持下，两大赛事成功串联旅游、商业、支付、文化等多元场景，点燃“体育过年”新热潮，进一步探索出文商旅体展深度融合的上海新路径。

亚冠吸引中韩球迷

韩国球迷“找到组织”“逆输出”全端联动

“起初我们并不确定观赛群体的规模，但球迷的热情超乎想象。”2月18日下午，四辆大巴载着超过200名韩国球迷抵达上汽浦东足球场，他们此行的目的就是专程观看上海海港与韩国蔚山HD的亚冠对决。本场比赛是上海海港队2026赛季第一个主场赛事，上汽浦东足球场涌入15103名球迷观赛。自2023年海港队入主浦东足球场以来，创亚冠主场比赛散客观众人数新高。

上海兴彬国际旅行社董事长关森表示，从“尚嗨运动”资源库获悉可联动亚冠票务资源进行旅游线路设计后，旅行社迅速对接韩国上海体育会、上海韩国商会等机构，并同步在韩国本土推广。“巧的是球迷本身也期盼着这件事，以前他们缺少信息渠道，买票难，规划行程不便，这次策划让大家都很兴奋，像是‘找到组织’了。”

这200多名球迷，既有在沪工作学习的韩国侨民，也有专程从韩国飞来、将观赛与家庭旅行结合的游客。为此，旅行社推出一日、两日及三日游特色线路，让球迷既能现场助威，也能深度体验上海及周边新春年味。

专程从苏州赶来的韩国侨民李先生，这次是带着妻子和两个孩子一同来为蔚山HD助威。“这是我们全家第一次在中国现场看足球赛”，他直言体育场远比想象中更大，设施也很棒，坐着看球很享受。他还透露，就在上个月，他刚邀请了其他家人来中国旅游。谈及此次“观赛+旅游”的体验，他直言不讳：“如果以后还有机会，我们一定会再次选择这样的行程。”两位从韩国飞来的球迷，透露是借此机会与在上海的朋友相聚观赛；多位在上海学习、工作的韩国球迷则说，第一次有机会在上海看球，感觉很不一样，“希望以后能多组织一些面向我们韩国球迷的活动。”

韩国球迷观赛团为球队助威

与此同时，资源联动网络的另一端也在同步发力：2月初，中国银联面向韩国游客推出“下载Nihao China App即有机会获赠球票”的活动，并通过韩国最大信用卡公司BC卡的官方INS、韩国主流社交平台Naver Blog、韩国中央日报旗下旅游论坛以及小红书等进行推广，这种精准触达境外用户、联动赛事与入境旅游的方式，过往并不多见。

据了解，Nihao China App是中国银联在文化和旅游部的支持下打造的集合境外来华人士换汇、支付、沟通、退税等功能的一站式服务平台；此次将赛事权益创新性融入Nihao China App，进一步实现了对境外人士服务场景、权益配套的创新，也为后续进一步为丰富来华游客体验积累了经验。

Nihao China APP内嵌的“亚冠球票权益”活动页面以及相关平台宣传图

“尚嗨运动”联动资源库合作单位携程集团开发出赛事相关自由行产品，在trip.com上进行宣传

线下场景的氛围营造，也在进一步放大引流效应。2月初，韩国游客热门打卡点——大韩民国政府旧址的售票处及周边咖啡厅，赛事权益宣传招贴画随处可见，还有不少韩国游客驻足咨询购票及外卡办理事宜。中国银联还在山东、湖南、东北三省等韩国游客集中省份投放宣传，双向探索“因赛而游”的可能，让体育成为跨区域文旅消费纽带。

大韩民国临时政府旧址售票处，设有中韩双语和银联、亚冠标识的立式宣传展板

“贺岁杯”火热开打

“一球致胜”IP回归，创新赛制点燃全民热情

当聚光灯打在上海体育馆的中心场地上，一场与众不同的网球盛宴正在上演。2月18日，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛正式开打，一球致胜这个从上海走向世界的网球IP也荣耀归来。

据久事赛事运营协调部负责人俞逸清介绍，一球致胜首创于2020年的上海，初衷是打造一项全民可参与的网球赛事，当时联合上海劳力士大师赛赛事总监、市网协裁判长及资深网球人士共同研发。今年，这一上海原创IP第四次在家乡亮相，并为业余选手们给出了专业赛事的待遇：冠军选手可独享100万元的现金大奖。公开抢签当天，22分钟全体选手报名完成，前三届冠军更是悉数回归，足见网球爱好者对这一赛事的认可。在他们的带动下，众多“亲友团”也出现在现场，记录下“一分定胜负”的关键一击。

值得关注的是，不仅一球致胜网球大奖赛现场允许观众自发记录，今年贺岁杯·网球传奇明星赛也打破传统网球赛事惯例，首次允许观众自由拍摄甚至是直播赛场的精彩瞬间。“一般比赛除了持权转播商以外，其他人是不能够对赛事进行直播的”，久事赛事营销中心策划高级主管张继悦表示，“贺岁杯”希望重构赛事与观众的关系，让每一位来到现场的观众都成为赛事传播的节点，将比赛现场的精彩时刻实时分享给自己的亲朋好友。“这是为市民打造的本土赛事，核心在于传递新春喜气，那为什么不让大家自己来分享精彩？”在两天的比赛中，观众将一站式体验各种不同的类型的网球对抗，既有“一球定胜负”的趣味，也有男双、混双、男单、女单的多样选择。

创新的氛围不止于看台。赛场内，剧场式声光电系统将体育馆变成了沉浸式的网球舞台，更加突出中心赛场的体育展示效果，让任何座位的观众都能拥有极佳体验。场外，“马上集好运”新春环廊游园会里，互动体验络绎不绝，让球迷既有观赛的乐趣也能亲自上手。

票价也体现了这种亲民意图。尤其是采用创新团队赛制的贺岁杯·网球传奇明星赛阵容星光熠熠，但最低C档80元、多数席位B档160元的定价，实现了“用一张贺岁电影票钱看国际球星”的可能。“我们希望给市民、游客提供‘观赛过年’的新选择。”张继悦表示，除巴蒂等国际球星外，王蔷、李喆等球星及8位网球达人，特意调整新春行程赶赴上海，只为呈现高品质比赛。值得一提的是，两天比赛还准备了赛前及场间互动礼遇，幸运观众有机会赢取2026 Formula 1 喜力中国大奖赛T16 Club 冲刺俱乐部赛票或2026上海劳力士大师赛看台S票等丰厚好礼，开启2026精彩观赛的旅程。

场外热闹不减

票根串联全城消费，资源联动焕新活力

两大赛事的热度，早已溢出场馆，蔓延至全城消费场景。

市文商旅体展联动专班为亚冠票根配置全城超100处商圈、景点联动权益。开赛前两星期，百联股份旗下第一百货商业中心、世博源、第一八佰伴等商场的离境退税点就设置了球票兑换特别枢纽，韩国游客青睐的商户内外均有赛事宣传，并为持票球迷推出延续至正月十五的消费优惠，持续发挥消费长尾效应；而在大年初二比赛当天，百联股份商圈三处大屏直播赛事，进一步聚拢人气。百联股份旗下第一百货相关负责人表示，春节期间，商场主动联动周边两家酒店推出“权益卡”，涵盖优惠券、购物配送等服务，多管齐下的举措与赛事氛围彼此成就，有效提升了客流量。

而围绕贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，徐汇区赛场周边商圈及酒店推出多重优惠礼遇，涵盖餐饮、购物、住宿、停车等多种选择。据了解，开赛前两周，紧邻上海体育馆的飞洲国际广场已启动联动营销：联合场内近30家零售、餐饮品牌提供专属优惠，重点对接安踏、Under Armour等运动品牌，精准匹配观赛群体的消费需求，还在赛场外围协调商户设点，打造“赛事+即时零售”的新场景。

“与传统节日促销面向泛客流不同，这次我们精准锁定网球赛事观众——他们消费力强、爱运动、品味时尚，和商场定位高度契合。”飞洲国际广场工作人员表示，春节营销时间紧、人手少，团队提前与商户沟通优惠、培训员工，确保工作人员能主动识别观赛顾客、介绍票根福利。

在“尚嗨运动”资源库牵头下，工商银行上海市分行为消费热潮再添助力。“我们与工商银行上海市分行合作提供支付补贴，形成‘赛事权益+商户折扣+银行补贴’三重激励，进一步降低消费门槛。”据飞洲国际广场工作人员介绍，大年初五工商银行上海市分行将与飞洲国际联手推出抽奖活动，将体育热度与传统年俗巧妙结合。

从韩国球迷在南京路兑换球票，到网球爱好者凭票根享受消费优惠；从支付平台的创新权益，到旅行社的定制线路……2026年新春的上海，体育已超越竞赛本身，成为串联文化、旅游、商业、展示的城市活力引擎。这场由两大赛事引燃的联动热潮，不仅为节日增添了新选择，更展现了上海以市场化机制激发消费潜能、塑造城市品牌的创新思维，让申城的这个春节，格外热闹、多元、生机勃勃。