广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
说实话，在广告圈混久了，什么妖魔鬼怪没见过。
但最近刷到德国这组户外广告，我还是没忍住露出“地铁老人看手机.jpg”。
大家做好心理建设的话，咱们就出发吧~
画面里是一张张特写的嘴唇，紧紧撅起，皮肤纹理清晰可见，连胡渣都根根分明。
顶部还配了一行大字：So Clean，You Can Kiss It。
翻译过来就是：干净到可以亲下去。
这啥？卖唇釉？约会神器？还是什么不可描述的夜生活指南？
其实都不是。
这是德国一个叫Bidetlity的品牌，在给自己家的“屁股淋浴器”打广告呢。
没错，就是那种拿来冲洗私密部位的便携喷头。
这个让你瞬间脸红的“嘴唇”，其实是隐喻你洗干净之后的“菊花”。
好家伙，这脑洞大到能塞下一头大象。
这组海报最近在柏林和汉堡的街头疯狂刷屏，高的有三层楼那么高。
路人经过时，十个有九个会停下脚步，先是一愣，然后脸红，最后恍然大悟，掏出手机疯狂拍照。
有人甚至专门坐地铁去打卡，说是今年最“社死”的行为艺术。
网上已经吵成了一锅粥。
有人骂街：“这也太辣眼睛了，带小孩路过怎么解释？这是公然搞擦边！”
也有人拍案叫绝：“绝了！从没见过这么敢玩的，把尴尬话题玩出了高级感。”
更有人哭笑不得：“难怪亲嘴要闭眼，我现在无法直视任何一张嘟嘴的自拍了。”
还有人表示，这广告更适合放在成都。懂的都懂，不懂的建议别去搜。
但说归说，笑归笑，这组广告真的只是单纯博眼球吗？
我看未必。
咱们先把这个产品搞清楚。
Bidetlity是个2020年才成立的德国新锐品牌，主打的就是这个“butt shower”，中文可以叫“屁股淋浴器”或者便携洁身器。
说白了就是个带喷头的小水壶，装水以后按压喷射，用来冲洗如厕后的私密部位。
听起来有点多此一举对吧？毕竟咱们从小用纸擦到大，也没觉得哪里不对。
但品牌方给的数据挺吓人：全球每年为了生产厕纸，要砍掉2700万棵树。
而且好多卫生纸被检测出含有有毒物质，不仅污染水源，还可能致癌。
更实在的是，医学上认为用水冲洗能降低91%的泌尿感染风险，对痔疮患者简直是救命神器。
所以你看，这玩意儿主打的就是环保+健康+省钱三件套。
只是问题来了，怎么把这个“难以启齿”的功能，让大众心甘情愿接受？
这就是这组海报的精妙之处了。
它玩了一个顶级视觉双关。嘴唇和肛门，在解剖学上还真有点渊源——都是括约肌组成的褶皱皮肤，形状确实有几分相似。
设计师把这个生理巧合放大到极致，用一张“求亲吻的嘴”暗示“洗净后的菊花”，既保留了足够的想象空间，又没有直接展示任何敏感部位，审核部门看了都得挑大拇指。
文案“So Clean，You Can Kiss It”更是点睛之笔。
中文里“干净”是个中性词，但英文里“kiss”自带亲密感和褒奖意味。
它把清洁这个动作从“不得不做的卫生工作”升格成了“值得被亲吻的自信状态”。
言下之意，用了我们的产品，你那地方尊贵到别人想亲都亲不到，因为你太干净了。
这种隐喻的高级之处在于，它破解了一个千古难题：如何把一件尴尬的事说得既直白又不低俗？
Bidetlity没有遮遮掩掩用花瓣、水滴、羽毛那些老掉牙的套路，也没有搞什么医生背书、科普说教。
它直接给你来了个视觉冲击，让你在震惊、害羞、好笑的情绪过山车中，牢牢记住了这个品牌。
创意机构JOAN Berlin的总监说，他们故意要引发争议，因为“我们不只是想要注意力，我们想要一场辩论。为什么到了2025年，我们还在用纸擦，还觉得那是干净的？为什么我们谈论‘下面’的事还是那么困难”。
这话听着像狡辩，但细想确实有道理。
咱们亚洲人早就习惯了智能马桶和洁身器，但在欧美尤其是德国，用水洗屁股的习惯远不如日本普及。
Bidetlity要打开市场，第一步不是卖产品，而是卖观念：洗屁股不丢人，不洗才丢人。
为了把这个观念钉进你脑子里，他们还在官网上做了个动画小教程，手把手教你怎么用。
动画风格活泼到像是给小朋友看的科普片，完全消解了操作的尴尬感。
这种举重若轻的调性贯穿了整个品牌。
比如他们的品牌名Bidetlity，是Bidet（臀洗器）和Fidelity（忠诚）的拼接，暗示“对洁净的忠诚”。
宣传语“Your butt shower”直白得像是在跟邻居聊天，没有任何医学术语和高科技加持，就是个“你的屁股淋浴器”。
产品有薄荷绿、桃粉色、皇家红等多种颜色可供选择，他们不希望你藏着掖着，而是大大方方展示，就像展示你的电动牙刷一样。
回到那组争议海报。现在你知道了前因后果，再看那个“嘴唇”，感受是不是不一样了？
有人觉得精妙，是因为这个创意确实解决了行业痛点。
私密用品广告要么太含蓄让人看不懂，要么太直白让人尴尬，Bidetlity找到了那个微妙的平衡点。用幽默化解羞耻，用双关保留体面，用视觉冲击制造记忆点。
这就是业内常说的“有管理的冒犯”，我知道你会震惊，但我保证不越界，而且我能自圆其说。
但也有人觉得恶心，这也很正常。
毕竟视觉联想这个东西，一旦形成就很难抹去。
现在你看任何一张嘟嘴的自拍，脑海里可能都会飘过那个“菊花”的弹幕。这种心理阴影，品牌可不负责消除。
其实类似的大胆创意也不是头一回。
英国意面酱品牌Dolmio曾用光影把干意面拍出人体肌肤质感，配文“Without Dolmio,pasta is naked”（没有Dolmio牌意面酱，意面就是裸的），当时也吵翻了。
2025年初，联合利华旗下品牌宝莹搞了个“经血去污名化”广告，直接展示女运动员流血的内裤，犀利揭露社会对月经的双标。
这些案例的共同点都是，踩线，但不越线；provocative（挑衅），但不vulgar（低俗）。
就像王尔德说的：“这世上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”
Bidetlity这波操作显然深谙此道。
据他们自己公布的数据，广告上线后网站流量暴涨了15%，Instagram和TikTok上全是二次创作。
不管是骂是夸，名字是打出去了。
所以现在问题来了，了解了这是一个正经的环保健康产品，也明白了背后的创意逻辑，你再看这组海报，是觉得精妙绝伦，还是依然生理不适？
我猜大多数人会陷入一种矛盾的尴尬。理智上知道它挺聪明，情感上还是忍不住想吐槽。
这种分裂感本身就是现代广告的精髓，它不追求让你舒服，它追求让你忘不掉。
下次你在柏林街头看到那张巨幅红唇，或许会心一笑，或许翻个白眼，但不管怎样，你都会想起Bidetlity这个名字。
然后可能在某个便秘的深夜，或者痔疮发作的早晨，你会突然打开搜索引擎，输入“butt shower”。
那时候你就知道，这组海报赢了。
至于它到底精妙还是恶心，留给大家自己琢磨吧。
反正我现在看到任何撅嘴的表情包，都有绷不住了。
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