烟草行业，今年日子也艰难！

昨天晚上，小陈从成都过来，一两年没见了，约了顿饭。

他在当地的烟草系统里面干了10余年，是我微信朋友圈里面“稳定”的代名词。

到现在都还记得，他的话题，一直都是单位又发了什么福利，年底奖金有多少，今年又去了马尔代夫。

但这次完全不一样了，两杯酒下肚后，他长叹一声。

“大哥，我的铁饭碗，今年怕是要端得更烫手了。”

我挺震惊的地我感觉自己听错了。

烟草，可是传说中“特许经营的合法成瘾性税收集器”。

堪称我们的第二财政，永远旱涝保收的行业啊，铁饭碗形容都已经够谦虚了，金饭碗也扛得住。

原来金饭碗也会生锈啊。

1

这些年控烟政策越来越严，年轻人吸烟率也逐渐下降，整个市场的蛋糕在不断的缩小。

我到现在都还记得10多年前，男人一见面就是散烟。

回到老家给亲朋好友散烟，聚会上给公司同事散烟。

遇到了保安，给保安散烟。

新认识朋友，给朋友散烟。

那个时候只要是个男的，兜里面一定是有一包烟的，如果出门办事，他还会特地买一盒好的香烟。

而现在的确完全不一样了，现在这些人呢，不仅兜里面没有烟，似乎也从来没有买过烟，

没有散烟的举动和兴致，别人递给他的香烟也是随手摆一摆，我不要，我没抽。

我们小的时候大概十五六岁，在农村吃酒席，桌面上会有一盒烟，我们会拿到自己手里面。

然后约上三五个小伙伴，偷偷的跑到外面的厕所去抽烟。

而现在这样同样的初中生，他们似乎一直拿着成瘾电子香烟“手机”。

2

以前的烟民基数的确非常庞大，那个时候行业能够持续的增长。

但这些年已经开始动摇了，别说年轻人直接不碰香烟了。

就连以前爱抽烟的也被家里面管着，抽的少了，有的甚至戒成功了。

比如我姨爹，天天烟不离手，牙齿都被熏黑了，每天至少两包烟。

但自从她女儿去医院上班之后，成了一名医生之后，天天都管着他，现在陆陆续续的戒掉了，连酒都戒掉了。

你再去看看现在的大城市，写字楼里面，高档的餐厅，商场里面，汽车站，高铁站，火车站，机场，很多类似的地方都写着禁止吸烟，请保持无烟环境。

当抽烟的场所变得越来越少，抽烟变得越来越不方便，很多人久而久之，干脆就慢慢的戒了。

再加上吸烟有害的新一轮的普及，电子香烟的冲击，整个市场份额就开始不断流失，越流越快。

尤其是你身边有个别亲朋好友，因为吸烟导致了一些重大疾病，突然一下去世了。

看到这一幕之后，你就下定决心戒烟了，不再抽烟了。

3

在过去的认知里面，烟草行业的确坚不可摧，因为它具备刚性需求，合法成瘾，国家专卖。

这可是商业模式的顶级形态，然而这三重护城河，正在被现实一点点的侵蚀。

过去，烟草的日子过得的确像神仙一样，很多人都特别羡慕，而且想要进去还特别的难。

没点关系没点资源，就算是你是好大学出来的，也不见得能够在这里面去。

因为烟草在宏观版图里面并不是一个普通的消费品行业，它是关键时刻能挤出奶的超级奶牛，就像我说的，它是第二财政。

以前土地财政这个大哥卖一块地，可以顶小弟卖很多香烟。

土地财政的池子以前是满的，大哥吃肉，小弟就能跟着喝汤，哪怕就是从指缝里面稍微流出来一点，都够底下的人吃的满流油的。

而现在土地财政这个大哥好像顶不住了，大哥的收入已经断崖式下跌了，而且很长一段时间了。

这个巨大的窟窿，就只能靠二弟，三弟，以及小弟来填了。

所以现在烟草行业变得更加的艰难了，今年或许也会更加的艰难，任务变得非常的重了，但自己能够留存的利润也变少了。

铁饭碗的确有点生锈的感觉了，以前你的年终奖拿到手软，现在每一笔开支可能都要被审计盯得很紧。

4

当你细算一笔账，如果一个男的每天都要抽一包香烟，而平均价格是30元，那么他一个月下来就要花掉将近1000元。

就像你们家当家的女人说的，如果你不抽烟，把省下的这些烟钱，拿来买水果，买牛奶，不仅对身体好，而且全家都能用，多么实惠。

当普通人口袋比脸还干净的时候，消费降级对他们来说可能是唯一的出路。

以前抽中华的，现在可能只能抽玉溪。

以前抽玉溪的，现在可能直接戒掉烟了。

烟草的售价，销量，单箱结构上不去，税利目标又要保持增长。

你想想看，这中间的张力，最后是不是会变成每一个从业人头上的kpi大山？

不过我也要告诉大家，像这种垄断型的巨头行业，再难它都不会倒闭，也倒闭不了。

但是这个现象也告诉我们，连这只曾经被称为最稳的奶牛都已经开始喊疼了。

说明挤奶的手劲儿真的是变大了，我们开始压榨了，操场上的草真的变少了。

2026年大家要多赚钱，少花钱。

今年的春晚，机器人和人的协调性是如此的自然。

重大变局要来了，没有永远的避风港了，普通人早做准备。