春晚，大型直播带货现场？

‍‍

春晚主持人，高度疑似“带货主播”。。。

除夕夜的鞭炮声还没散尽，大家摸着良心说，今年春晚，你看进去了几个节目？

好家伙，这哪是看春晚，分明是在一个四五个小时的超级直播间里“云逛街”。

今年的春晚，与其说是文化年夜饭，不如说是一场大型“种草”现场。

只不过，这碗“带货饭”，吃得有点噎人。

01品牌阵容

据不完全统计，截至2月13日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》已官宣的合作伙伴达到了27家，覆盖智能出行、人工智能机器人、白酒、潮玩等多个领域。

先看这豪华的“带货天团”阵容。以前是“此处有掌声”，现在是“此处有广告”。

白酒从去年的9家退潮到4家，但留下的全是“氪金大佬”。五粮液连续四年拿着“和美好礼”的号码牌，古井贡酒更是创下连续11年携手的纪录。

那股“不管你看不看，我就要让你记住”的执念，隔着屏幕都能溢出来。

但今年真正的主角，是那帮走路还不太稳当的“显眼包”——机器人。从1月下旬起，银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力四家机器人公司相继官宣“上春晚”。

知道的说是春晚，不知道的还以为是机器人产业博览会分会场。

澎湃新闻对此评论道：“人形机器人扎堆亮相马年春晚，是中国具身智能行业在2025年迈入高速发展期的写照：热钱涌入、出货量增长、大额商用订单涌现。”

为啥这么贵还挤破头？因为去年的宇树科技跳了一支舞，估值直接飙到120亿。这哪是上节目，这是上“市”的前奏。

春晚的互动环节则由字节跳动旗下人工智能公司火山引擎和豆包承担。作为今年总台春晚的独家AI云合作伙伴，火山引擎将基于多模态大模型和云计算技术，参与节目制作及视频直播。

还有新面孔：名创优品成了“潮玩合作伙伴”，卡游拿了“独家卡牌合作伙伴”。这不仅是两个品牌首次与春晚合作，也是春晚合作中首次出现文化消费类品牌。

名创优品集团创始人叶国富将此次合作解释为“从物质消费到文化消费的结构性转变”，强调未来的商业竞争关键在于“谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP”。

在已官宣的27家合作伙伴中，有8家上市公司，分别是五粮液、洋河股份、古井贡酒、长城汽车、江淮汽车、快手、哔哩哔哩和名创优品。

更夸张的是，那个体检的节目，这简直是为赞助商（阿福）量身定制节目，不过得肯定的说一句，某台收了钱是真办事啊，懂规矩。

02地方卫视：广告里插节目

如果说完美押注机器人赛道的总台春晚，至少还在形式上维持着体面。

那么今年地方卫视的春晚，则彻底撕下了遮羞布——广告多得让人怀疑是不是走错了频道。

先看H南卫视。曾凭《唐宫夜宴》《洛神水赋》奠定“国潮标杆”地位的河南卫视，2026年春晚因广告植入泛滥引发舆论风暴。

据观众统计，晚会总时长约120分钟，但商业广告总时长突破36分钟，占比高达30%。

什么概念？远超广电总局规定的黄金时段每小时广告不超过18分钟的行业标准。

更离谱的是操作手法。原定19:30播出的晚会，电视端延迟至19:50开播，观众被迫观看20分钟纯广告轮播，涵盖旺旺、仰韶酒、蜜雪冰城等品牌。有观众统计部分时段出现“17分钟广告仅穿插1个节目”的极端编排。

广告植入方式更是粗暴到令人窒息。岳云鹏演唱豫剧时，“雪王”吉祥物突兀登场；杨丽萍编导的《万马奔腾》刚进入高潮即被广告切走；刘宇演唱《马上来财》时，屏幕同步推送千问APP口令。

独家冠名商“千问AI”的标志贯穿全场，包括舞蹈背景、歌手服装甚至虚拟场景均出现品牌强绑定，网友调侃“河南春晚应改名千问春晚”。

社交媒体涌现海量吐槽，“河南春晚 大量广告里穿插了少量节目”话题阅读量超876万次。网友戏称“看半小时广告才等到节目”“每隔0.1秒插入广告”。

再看辽宁卫视。腊月二十八播出的辽视春晚，收视率一度破4，却因广告问题被骂上热搜。多个小品被指平均每5分钟出现一次口播或道具广告，演员突兀提及“元宝”品牌并配合观众鼓掌，或剧情中强行插入电商平台、啤酒、食用油等商品名称。

观众形容这种体验如同“在广告里挑节目看”，部分小品甚至被调侃为“招商会现场”。

甚至“辽宁春晚小品里插广告”的词条都上了热搜。看收视率曲线能发现，生硬的广告植入确实影响观众流入，岳云鹏、巩汉林出场也没能挽救。

03从“喝杯酒”到“问句话”

如果把央视春晚的赞助商名单铺成时间轴，你会发现它几乎就是中国消费社会迭代的“年轮”。

上世纪80—90年代，改革开放带来商品涌入。1984年康巴丝的“为您报时”揭开了时代序幕。那时候，家庭里最重要的是“三大件”：手表、自行车、缝纫机。这一阶段的春晚，是从温饱到物质升级的橱窗。

千禧年前后，中国进入城镇化，经济上行。服装、食品饮料、家电与早期互联网平台开始“接棒”登场。小品《五十块钱》里演员围裙上闪现的“鲁花”字样、刘谦魔术上喝起汇源果汁，勾勒出品质消费时代的“生活样板间”。

再后来，移动互联网巨浪，观众注意力变得分散。微信红包、集五福、互动小游戏，“边看边玩”成为春晚的标配。

从“喝杯酒”到“点个赞”，再到“问句话”或“看机器人才艺”，春晚互动方式的变迁，忠实记录了国人生活重心与科技关注点的漂移。

04带货可以，吃相别太难看

这么看，春晚确实是个好东西。它是中国最具性价比的“破圈”跳板。

互联网大厂在这里打过支付战争，酒企拼过江湖地位，现在轮到机器人和潮玩赌明天。

但是，东西好，不代表可以乱来。

带货可以，毕竟办晚会要钱，请明星要钱，谁不是一边要情怀一边要恰饭？问题是，这顿饭做得越来越敷衍，甚至硬往嘴里塞。

最让人难受的，是那种“广告里插播节目”的生硬感。

好好的小品，情感升华处，演员手里突然多了一瓶指定饮品，还得对着镜头来个特写；精彩的舞蹈刚要沉浸，背景板上硕大的Logo闪得眼疼。这哪是艺术源于生活，这分明是广告高于一切。更别提那无处不在的AI技术了。从舞台特效到互动环节，满屏都是“科技感”。科技感有了，人情味却没了。

当《万马奔腾》的舞蹈画面上都能弹出品牌广告，当传统艺术沦为AI生成背景的展示窗——我们到底是在看一场文化盛宴，还是看一场资本路演？

观众并非反对广告，而是痛恨“生硬植入”。可借鉴游戏行业“品牌与内容深度共创”模式：将广告自然融入节目叙事，让观众心甘情愿买单。

春晚之所以是春晚，因为它承载的是十几亿人的共同记忆，是除夕夜那一抹最温情的背景音。

它需要商业支撑，但不能把每个节目间隙都塞满互动口令，不能用镜头语言永远追逐那个花最多钱的赞助商，不能用冰冷的AI特效取代创作者的温度。

流量是有限的，观众的情分也是有限的。如果真把春晚搞成“大型直播带货现场”，等到这点情分被消耗殆尽，所谓的“带货”，又该带給谁看？

希望明年的这个时候，我们讨论的能是哪个节目看哭了我们，而不是哪个品牌又辣了我们的眼睛。

截至到初一凌晨5分，节目还没结束。

所以吐槽的未必完整，欢迎在留言区补充。

对此，您怎么看？ ‍

点个在看支持一下❤️