冰雪+年俗 假日新图景

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 马晓龙

　　随着寒假与春节假日效应叠加释放，冰雪旅游热度持续攀升。从黑龙江哈尔滨中央大街的冰雕灯会到新疆阿勒泰的粉雪秘境，从河北崇礼的冬奥场馆到南方各地的室内冰雪乐园，一场跨越南北的“冰雪狂欢”，成为这个春节假日市场最亮眼的风景。

　　作为春节假日旅游的“重头戏”，冰雪旅游以“冷资源”激活“热经济”，成为撬动春节消费的新引擎，呈现出鲜明的新特点。

　　全域格局加速成型，呈现“南北双向奔赴、东西同频联动”的态势。北方亚布力、北大湖等传统冰雪目的地，新疆阿勒泰、黑龙江伊春等小众冰雪目的地凭借天然冰雪优势，持续巩固“主场”地位；浙江、江苏、广东等南方地区则依托室内冰雪场馆填补天然冰雪资源空白，城市嬉雪、室内冰雪娱乐成为南方群众就近体验冰雪乐趣的主场景，全域覆盖、全域繁荣的冰雪消费格局正式形成。

　　业态融合加速升级，冰雪旅游从“单一观光”向“深度体验”转型。春节期间，长春冰雪新天地结合马年元素，推出烟花表演、航空航天主题展、新春文化庙会等活动；上海耀雪冰雪世界打造八骏图冰雕、上演“雪舞英歌”非遗演出。各地深度挖掘年俗文化，积极探索“冰雪+年俗”多元融合模式。

　　消费群体实现全龄覆盖，从“小众专业爱好”走向“全民常态化参与”。冰雪场上，孩童的欢笑声、青年的嬉闹声、长辈的赞许声交织在一起；滑道上的追逐、冰雕前的合影、雪地里的嬉戏，成为新春佳节里最动人的画面。冰雪旅游不再是滑雪爱好者的专属，已然成为春节期间连接家庭情感、促进代际互动、展现青春活力的重要载体。

　　产业赋能作用持续增强，深度融入区域发展全局。春节假日为冰雪旅游发展提供了广阔空间，黑龙江依托“尔滨”热度推出创新业态，吉林长白山联动延吉、通化打造跨区域冰雪旅游走廊，内蒙古呼伦贝尔深耕冰雪民宿与民俗体验，新疆借力中欧班列开通跨境冰雪专列，各地持续推动冰雪旅游上下游产业链加速集聚，冰雪旅游不仅与区域发展深度绑定，而且以科技温度与人文厚度成为中国年味的新坐标。

　　春节，是中华民族最隆重的传统节日，而冰雪旅游以其独特张力，重塑了新时代的年俗表达：冰灯映照守岁灯火，雪道串联拜年足迹，火锅氤氲团圆暖意。深耕冰雪资源，厚植年俗文化，推动冰雪旅游可持续发展，既是文化自信在老百姓日常生活中的具象投射，更是经济社会高质量发展在民生维度的温暖落点。

　　让年味更浓、雪韵更醇，让冰雪旅游真正成为全民共享、回味悠长的春节消费新图景。