比一线更狠！100飙升至2450，县城天价酒店正“劝退”回乡人

2026年春节前，在深圳做程序员的阿明本来满心欢喜订了回汕头老家的高铁票——爸妈早就盼着他带女朋友回家过年，连年夜饭的菜单都列好了。结果刷酒店时，他差点把手机扔了：平时100块出头的经济型酒店，春节居然要2450？比上海外滩的五星级酒店还贵？“这哪是回乡过年，简直是劝退啊！”阿明对着电话那头的女朋友吐槽，两人翻遍了所有平台，最后只能订个小民宿，还花了1200块，比平时翻了10倍。

更离谱的是，上海这些一线城市春节酒店反而便宜了一半。平时住一晚的钱现在能住两晚，部分连锁酒店甚至降了20%到40%。为啥？因为一线城市春节人口外流，需求缩水了。但潮汕小城刚好相反，返乡客加旅游客，住宿资源瞬间爆满，价格涨得让人看不懂。

汕头小公园附近的特维纳酒店就是典型。平时94块就能住一晚，春节直接飙到2450，翻了20多倍；万象城的亚朵酒店更夸张，平日580块，春节要3577块，涨了6倍多；潮州牌坊街的维也纳国际酒店，平时278到613块，春节1899块；揭阳全季酒店揭阳楼店，平时302到458块，春节1494块。这些涨幅远高于全国平均水平，经济型酒店基数低，涨得尤其猛。

为啥潮汕小城春节这么挤？年轻人现在不爱逛大城市的连锁商场了，反而冲潮汕的英歌舞、簪花围这些非遗，想找正宗年味；短更狠，一段英歌舞24小时上亿人看，揭阳潮州以前冷门的地方突然成了网红；今年春节9天假，线上流量直接涌到线下，当地接待根本扛不住；加上一线城市打工的年轻人回乡，还带朋友来玩，双重客流把床位挤爆了。

但潮汕小城的酒店供给真的跟不上。总共才2.5万间房，春节每天游客可能超10万，缺口大得很；而且中高端酒店少，核心区房源集中，没价格压舱石，需求一上来价格就失控；不像一线城市有各种档次的酒店梯队，小城弹性太小，涨价就成了自然反应。

业内人说这是市场调节：春节用工、物资都涨价，平时酒店大多亏损，就靠春节这段时间回血。但消费者不买账：“涨3倍能接受，涨20倍太离谱了，住一晚的钱够我在老家吃一周海鲜了”。有人吐槽住不起，直接取消行程去东南亚了。

当地政府也没闲着。汕头1月28号就发了价格提醒告诫书，呼吁商家合理定价、明码标价，别搞欺诈；市场监管局查了387家经营主体，立案10宗价格违法案，比如恶意退单、没明码标价的；还开放了政府招待所、党校中心等内部宿位，首批479间房615个床位，专门给被退单的游客；不过官方也说，只要明码标价，就是市场调节，没正式干预政策。

后来酒店也开始回调。亚朵这些品牌春节价格从之前说的4000多降到2000多，但还是比平时贵不少；旅游平台订单虽然多，但负面反馈也不少，行业里也在反思供需失衡的问题。

专家也说，这轮涨价其实是消费下沉的信号，小城有潜力，但得抓住机会转流量为留量。比如把英歌舞做成常态表演，结合潮汕美食、体育赛事，吸引四季客流；还要规划新酒店，布局周边县市，分散核心区压力；鼓励民宿规范发展，加智慧系统提升体验；长远看，得评估未来客流量，补供给缺口，别总靠假期涨价。

其实阿明最后还是回了汕头。民宿老板是个老乡，给他打了个折，还送了潮汕特产。他说：“虽然酒店贵，但爸妈在，老家的烟火气还在。希望小城以后能多建点酒店，别让回乡的人住不起”。这轮天价酒店风波，暴露了县域文旅的问题，也让大家看到：小城要留住人，光有流量不够，还得有硬实力。

参考资料：新华社《潮汕小城春节酒店价格异动调查》；人民日报《县域文旅升温：供需失衡如何破局》