大年初一的凌晨三点,杭州下沙的一家一点点奶茶店,灯还亮着。
店里没有顾客,只有三个累瘫了的店员,靠着墙,脚下是堆成小山的空杯子。外卖订单还在从打印机里疯狂吐出来,像永远不会停的雪花。店长声音都哑了,对着电话吼:“别加了!别加了!真的做不过来了!”
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这场面,不是电影。这是2026年春晚AI红包大战打响的第一枪。而开枪的人,是阿里巴巴的“千问”。
谁能想到,今年这场百亿补贴的硝烟里,杀出一条血路的不是什么惊天黑科技,而是一张“免单卡”。
当隔壁的腾讯元宝还在砸10个亿让你“拼手气”,当字节豆包还在用机器人、汽车使用权吊你胃口的时候,阿里不声不响,直接干了件最“土”也最狠的事:发钱,真金白银,能立马花掉的钱。
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30个亿。67%的总投入。下载个App,直接塞给你25块,不玩虚的,点外卖、买年货、甚至给老家爸妈订箱水果,都能用。
这一下,捅了马蜂窝。
大年三十的晚上,你家楼下的奶茶店、你常点的夜宵烧烤摊、甚至你妈手机上刚学会用的买菜软件,全被这股“红包洪流”给淹了。数据冷冰冰,但场面是火热的:9小时,1000万订单。 这哪是抢红包,这是全国人民拿着“千问”发的“粮票”,冲进阿里的大卖场集体“零元购”。
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最绝的是啥?是你为了把那21张免单卡用完,你得不停地用这个App。今天用它点杯奶茶,明天用它订张电影票,后天用它缴个水电费。一来二去,你习惯了。68%的人留了下来,而隔壁花10亿请来的“朋友”,只留下了2%。
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这哪是发红包?这是给全中国人民的胃和钱包,下了个套。一个你心甘情愿钻进去的套。
有人说,腾讯元宝想复制当年微信红包的奇迹,结果链接一发,被自家微信给封了,自己人打自己人,成了最大的笑话。百度文心呢?5个亿砸下去,连个响儿都没听见,像个想凑热闹又不敢大声说话的远房亲戚。
字节的豆包倒是聪明,抱紧了春晚的大腿,又是无人机又是汽车的,排场够大,面子够足。可热闹过后呢?那几万份大奖,跟咱们这11亿看春晚的老百姓,关系有多大?流量是来了,但钱袋子,还是捂得紧紧的。
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只有阿里,把红包这把火,烧进了最真实的烟火气里。
你看那数据,县域订单占了50%。156万60岁以上的老人,可能这辈子第一次用AI,不是为了跟机器人聊天,而是为了给孙子点一杯他爱喝的奶茶。技术的冰冷,被一张25块的消费券,捂热了。
当然,热闹背后也有心酸。那家被订单挤爆的奶茶店,最终积压了1400单,骑手们为了抢单差点打起来。AI的效率跑赢了算法,却跑不赢奶茶店那台老旧的萃茶机。
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可这不就是生活吗?一边是巨头们动辄几十亿的“神仙打架”,一边是我们普通人为了几块钱优惠券的“精打细算”。当AI不再高高在上,而是变成你手机里那个帮你省钱、帮你下单的“小助手”时,这场战争,才真正有了意义。
红包会花完,补贴会结束。但那个被25块钱“骗”进你手机里的App,能不能真正帮你搞定生活里的一地鸡毛,才是它能不能留下的唯一理由。
至少这个春节,阿里赢了。赢得轰轰烈烈,也赢得满城烟火。
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