刷屏春运路！龙王豆浆一场“回家”营销，点亮亿万游子归途

新年春运的大潮正热烈上演，根据国铁数据，2026年春运全国铁路预估发送旅客5.4亿人次，和去年同比增长5%。这一数字背后，是亿万颗跃动的心和亿万人满载牵挂与期待，对“家”的热切奔赴。

每年春运，最热闹的场所莫过于火车站和高铁车厢。那里是归途的起点，也是中国人思念的具象表达。当亿万国民在同一时刻，不约而同涌向同一目标：火车站和高铁列车，那里也无意中构造了一个巨大的引力场域——品牌流量场，成为实力品牌展示自己的高光窗口。

今年春运场上的这波营销热点，似乎被龙王豆浆承包了。

没有豪言壮语，没有华丽辞藻，一句“让温暖先你一步到家”，搭配一张最朴实不过，家人团聚的影像海报和480g装龙王金豆浆，像一声轻叩心门的问候，1秒钟攫住人群目光，直抵火车站和高铁车厢归途中游子最柔软的心灵深处。

北京站是首都交通枢纽的核心，也是全国春运枢纽，连接着全国南北的钢铁动脉和八方客流，向来是品牌触达春运人潮的高光阵地。龙王豆浆以“健康”和“回家”为主题，把品牌的画面定格在了北京站候车大厅中央的巨幕LED大屏上。

画面中，龙王豆浆经典款口碑产品龙王金豆浆格外醒目，喜庆背景中家人举杯围坐一桌，其乐融融的团聚场面，正是踏上归途游子心中最急切的期待。

一杯温热的豆浆，正是归途中品牌对游子最熨帖的慰藉。候车大厅每位游子驻足凝望、焦急等待的每个片刻，都被品牌无声俘获，龙王豆浆的品牌记忆和形象也深深扎根公众心中。

不止在火车站，在南宁通往全国各地的高铁列车厢内，相同的龙王豆浆品牌画面以座椅头枕巾形式同样出现在旅客眼前，相同的金黄色龙王金豆浆，相同的新年团圆喜庆景象，给归途更细腻的触感——欢聚氛围里，龙王金豆浆480g独立装醒目跃立画面中央，配合文案“让温暖先你一步回家”，唤醒每个人对家的憧憬，与春运游子归家的心情同频共振。

更重要的是，这次龙王豆浆高铁宣传画面还同步搭载了官方京东旗舰店铺二维码，并搭配文案“回家送健康，好喝又体面”和“高铁列车专享优惠”提示，无疑是品牌期望把商业推广形成转化的体现，同步把豆浆从生活健康饮品延伸到了年节礼品场景，与行业同类品牌进一步拉开了差异，不止在情绪价值，更从品质上把龙王豆浆推送到了更崇高的维度。

豆浆是中国传统早餐饮品，也是千百年来中国人血脉里流淌的温情符号。一碗热豆浆，承载了无数人童年甚至直到成年的成长记忆，是每个人记忆里最熟悉的味道。

龙王豆浆这波借助“年味”的春运营销，不是一次简单的品牌曝光，更是一场以“人”为中心，以“归途”为半径的集体记忆唤醒。让“健康”、“温暖”、“团圆”、“好喝”等产品关键词与品牌深度绑定，成功把龙王豆浆塑造成为春节馈赠、家庭共享的理想蛋白饮品。

从品牌本身来看，龙王豆浆是圈内知名的高品质国产豆浆粉标杆，由北纬45°东北黑土地孕育崛起，以现代科技工艺和严选非转基因大豆为基底，逐步形成“高标准”、“高蛋白”、“低菌群”、“5S速溶”等核心优势。

品牌旗下C端产品覆盖家庭装、礼盒装、便携装等多元规格：契合多元消费场景。此次主推的龙王金豆浆是品牌热销经典，40%高蛋白，在市场属于罕见的高蛋白高端豆浆粉，便携易冲，与高铁旅途、家庭等场景无缝契合，这也是龙王豆浆这次锚定春运旅途营销的一个关键动因，它既满足旅途即时冲饮的便捷刚需，也符合家庭健康饮用和年节馈赠的高频需求。

作为深耕豆浆粉领域20多年的专业品牌，龙王豆浆除了TOC产品，更持续深耕B端供应，TOB标杆产品即是被众多食品加工企业熟识的龙王星选工业速溶豆浆粉，专为食品工业级应用研发：溶解快、稳定性强、风味纯正；广泛应用于餐饮及烘焙、茶饮、速食、乳品等多类食品的豆浆基底原料，其品质早已获得市场的广泛认可。

一次成功的线下营销宣传，不仅是品牌形象的展示，更是与大众的深度情感握手。从北京站到高铁列车厢，龙王豆浆用精准选择和走心的触点，把品牌温度传递给目标消费人群，并借势拔升了产品维度。在2026这场春运团圆的大潮，成为旅途中的暖心伴侣，也成为团聚时刻的健康营养担当，这波走心，为每一位游子的归途添加了一抹温暖注脚，可谓非常成功。

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