广东新春文旅热：家庭定制游成主力，“反向过年”带火民宿

南方财经记者魏彤 广州报道

马年新春，9天新年假期点燃全民出游热情，广东作为全国最热门的旅游迁入地之一，旅游市场迎来客流高峰。

南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，初步测算，2026年春节假期第四天（2月18日），广东省4A级及以上景区接待游客383.1万人次，同比增长5.4%。

携程数据显示，过年期间，游客前往广东的订单量同比增长44%，机票订单量同比上升18%，酒店订单量同比上升76%。 其中，前往广州的订单量同比上升10%，前往汕头订单量同比上升56%，前往深圳的订单量同比上升10%，前往珠海的订单量同比上升14%。

南方财经记者现场探访广州多个星级酒店观察到，凭借独特岭南文化、别样年味及舒适气候等特点，“请到广东过大年”品牌效应得到持续释放。岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货，成为今年新春来粤旅游关键词。全国性家庭客群取代成为春节广东酒店预订主力，跨省定制游、精品游趋势凸显，拉动高客单价消费。

另一个鲜明趋势则是，民宿市场借“反向过年”新风潮迎来预订爆发，特别是大湾区部分核心城市和潮汕地区。有民宿透露，今年预订整体比往年增长三成左右。沉浸式岭南年味与个性化服务，已成为核心吸引力。

本地旅游市场在春节假期首日即迎来了出游高峰，出境游、国内跨省游、粤港澳周边游多市场畅旺。不少来粤旅游团队陆续抵达广东。

假期首日16时许，广州花园酒店迎来了来自杭州的家族定制团办理入住。

广之旅新闻发言人官键介绍，该团一行共16人，年纪最大的团友76岁，最小的7岁，是一个典型的祖孙三代同游家庭团队。据悉，该团为“‘来粤’广州佛山5天”定制行程，全程连住4晚广州花园酒店。

“我们专门选择在放假第一天就出发，全家人来到广东感受不一样的年味，十分期待粤式点心和接下来的行程。”团友曹女士说。

“我希望能够吃到虾饺，在广州塔打卡。回家后，我打算把这次旅行写进寒假作业的游记里。”就读六年级的团友赵佐宜告诉南方财经记者。

“‘来粤’广州佛山5天定制”行程团。魏彤/摄

新春期间，缤纷花市于花园酒店一楼大堂举办，售卖各类年货及精品手信；2月15日至22日期间，每日还将轮番上演趣味魔术、财神爷送福、鱼灯舞、花仙子踩高跷、乐队献唱等互动表演。

白天鹅宾馆负责人也留意到，今年预订启动时间较往年大幅提前，各地寒假开始后，全国家庭游客便开启南下之旅，同步带动年夜饭预订的提前锁定。预订高峰到来更早的同时，提前预订的客群占比显著提升。

“整个春节假期，客房预订率都已客满，并且有望在后续一段时间持续攀升。”白天鹅相关负责人也表示，核心客群从以往以本地老广为主，转变为全国性家庭客群成为主力军，各地家庭游客成为年夜饭预订的核心群体，客群的地域覆盖范围大幅扩大。

在马年主题特色布置方面，白天鹅将绚彩烟花元素融入核心的“故乡水”景观布置，岭南园林亭台搭配年花与烟花创意装饰，既保留经典岭南园林韵味，又贴合马年新春和白鹅潭烟花汇演主题，该景观也成为用餐宾客的打卡点。

广之旅春节来粤团队数据显示，举家同游的高端定制包团成为市场主流，该时间节点来粤的家庭游客群更加愿意为高品质舒适出游体验买单，拉动高客单价消费成交。

以“杭州来粤16人定制团”为例，定制包含机票、住宿、景点门票、用车（1台22座中巴车及1台奔驰7座商务旅游专车）、金牌专职导游等多个单项服务，人均团费约为8300元，另加上全程自理的精品餐厅正餐，实际客单消费预计超万元。

目的地方面，除了广佛地区比较受到外省游客欢迎外，深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地都是春节来粤游热门区域，在粤停留时间集中在3至6天。岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货，成为2026年新春来粤旅游关键词。

随着新春假期的火热持续蔓延，广东不少星级酒店周边的景区，也成为出游核心打卡地。

各大景区紧扣马年新春与岭南特色推出主题活动，客流持续攀升，广州长隆度假区、珠海长隆度假区、广州塔、深圳世界之窗、南澳岛、南越王博物院 (王墓展区)等，均是省内春节期间热门景点。

广之旅方面表示，从周边游看，港澳跟团游在马年春节黄金周继续保持较强劲势头，与去年同期相比有双位数增长。

珠海港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等主题游产品也受到了假期家庭客群的追捧，满足不同市民和游客高品质的文旅消费需求。此外，白云山云萝植物园、鸣春谷鸟园等多个景区打造全龄参与的新春游玩矩阵，成为广东景区新春体验的亮点。

锣鼓声渐近，烟火气渐浓，走过繁华闹市与高星酒店，在村落与小院之间，新春的烟火气变得更加窝心。

在广州古荔园精品民宿，非遗银针粉、土鸡蛋蛋挞、柴火树枝面包等美食手作甜滋滋的香气在院子里弥漫开来。

据了解，古荔园是从化当地人标叔的老宅改造。当地每年年味最隆重的一刻就是醒狮拜祠堂。锣鼓一响，醒狮穿村而行。长长的炮仗从村口一路燃到祠堂前，红纸铺满地面，舞狮、拜祠堂依次进行，村民提着装满糖果和桔子的“篮仔”祭拜祖先。

相较酒店相比，民宿的年味更浓，情感连接更强，更能给予游客家的感觉，可提供无法复制的沉浸式体验，如管家带客人参与英歌舞、采茶等小众民俗活动。

今年春节，家庭出游的特征尤为明显。为了适配家庭出游的需求，民宿的硬件设施也在不断升级，多居室房型成为了今年的“抢手货”。

民宿的个性化服务，更成为吸引游客的关键因素。民宿创始人莫晓艳表示，今年收到了一个特别请求，有位顾客希望能帮忙买一口砂锅，虽然不在家过年，但希望能亲手为常年在外工作的孩子做家乡菜。

“今年的预订情况，整体比往年增长三成左右。马年新春假期从年廿七开始，比往年多了两天假期，能明显感觉到，春节前就有不少错峰出游的客人，其中还有不少港澳台游客。”莫晓艳还留意到，客人决策时间比以前短很多。往年，提前半个月就进入预订爆发期，初二、初三、初四很快就订满，今年反而集中在临近过年的几天才集中爆发。

广东省旅游协会民宿分会秘书长、广东民宿发展研究院院长徐灵枝透露，从各平台数据了解到，今年春节，广东各地民宿预订量均超过80%。

徐灵枝分析，一方面是大家在出境游、长途游和周边游之间犹豫，另一方面，今年最大的不同是越来越多的年轻人选择将父母接到自己工作的地方过年，而非传统意义上的返乡过年，这种“反向春运”模式带动了城市周边民宿的预订增长。

针对亲子游比例提升这一变化，广东不少民宿也做出了相应调整，增加亲子手工活动、添置儿童桌游设施、联合开展写春联等互动项目。

面对亲子游市场的持续增长，徐灵枝提出，广东要制定亲子主题民宿或亲子友好型民宿的服务标准，涵盖设施设计、活动策划、安全管理等方面，让主理人有依据，安全系数更高。同时，在标准化基础上保持差异化，融入在地文化元素，靠海的融入海洋文化，有非遗的展现非遗特色，避免同质化。

“整体来看，今年感觉比前几年好多了，尤其大湾区部分核心城市和潮汕地区特别火。”徐灵枝表示，深圳、广州、佛山等片区民宿呈现全域火爆态势，多点开花的局面初步形成。未来民宿会成为大湾区度假、岭南文化传播、乡村振兴的重要窗口，广东民宿正从流量爆发，走向品质升级。