收视率创十三年新高！不再说教的春晚，到底赢在哪？

孟山｜同济大学硕士

2026年的春节，注定是一个分水岭。据报道，2026年央视春晚直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。截至2月17日8时，境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；播出期间平均每分钟同时在线收看（收听）人数3.25亿，峰值破4亿。这根久违的大阳线，让无数唱衰传统媒体的观察家大跌眼镜。

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但这绝不仅仅是一次简单的触底反弹。这是春晚一次从硬科技到软文化的全面革新。

硬科技接棒，一场昂贵的“工业路演”

春晚的赞助商名单，从来都是中国经济最精准的风向标。

二十年前，标王是白酒和保健品，那是草莽时代的狂欢；十年前，那是互联网大厂发红包的战场，那是流量经济的巅峰。而2026年，当我们看到宇树科技的机器人方阵在舞台上整齐划一地做出高难度动作，当低空经济的无人机编队在零点钟声敲响时照亮夜空，强烈的经济重构感涌上每一个观众心头。

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这不仅仅是节目效果，这是中国制造产业链成熟度的一次暴力美学展示。观众觉得好看，是因为这些科技不再是冷冰冰的概念。当那个售价20万的工业级机器人在舞台上展示出惊人的稳定性时，这种基于实业的自信，比单纯的歌舞更能提振信心。收视率的飙升，一部分源于这种“国运体感”——老百姓可能不懂什么叫全要素生产率，但他们看懂了满台打拳的机器人，那是对未来生活最直观的想象。

不确定时代里最确定的表演

然而，光有硬科技还不足以把人按在沙发上四个小时。收视率新高的深层动力，来自于社会心理避险机制。

过去的一年，无论是一级市场的寒冬，还是AI对职场的冲击，每个人都在承受着巨大的认知负荷。当外部环境的不确定性增加时，我们的本能是向内部寻找确定性。

于是，被吐槽多年的春晚，在2026年突然完成了一次角色的华丽转身——在一个充满了变数的时代，春晚是唯一一个绝对确定的存在：确定的时间、确定的流程、确定的《难忘今宵》。春晚就像是矗立在特定时间的老人，默默地陪伴着我们。

大家看春晚，不再是为了寻找惊喜，而是为了确认生活依然在轨道上。这种集体主义的仪式感，成了14亿人共同的心理防空洞。收视率的每一分增长，都是焦虑的现代人在向传统的安全感投票。

解构主义下的新狂欢

这一届春晚收视率的飙升，不仅算上了电视端的存量，更得益于B站、抖音、视频号等竖屏生态的同步引爆。过去，春晚是高高在上的宣教者，年轻人是被动的接收者，比起被动地坐在沙发上看，曾经的年轻人宁愿躲进房间刷手机打游戏；而2026年，春晚彻底放低了姿态，主动变成了一个巨大的开源素材库。

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你注意到了吗？当舞台上的小品还在演时，B站的弹幕已经把“槽点”变成了笑点；当宇树机器刚刚退场，抖音上的机器人仿妆和鬼畜剪辑已经冲上了热榜。这种“同步直播+即时二创”的模式，极大地稀释了晚会的严肃性，注入了年轻人最喜欢的网感。

这是一种解构带来的新生。 年轻人不再需要端坐在沙发上接受教育，他们通过“二创”拿回了定义春晚的权力。不管是鬼畜视频、魔性混剪，还是表情包大战，这些原本被视为亚文化的流量，反过来哺育了春晚这个主流文化的生命力。

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所以，2026年春晚好看，好看就好看在它放弃了说教，将镜头对准了如何接住过去一年大家还未消解的情绪。这或许给所有的传统媒体上了一课：在这个注意力稀缺的时代，想要赢回观众，唯一的办法就是拆掉围墙，让观众成为内容的一部分。这届春晚，赢在了懂技术，更赢在了敢玩。

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