百度重构AI时代的生存法则

来源：市场资讯

（来源：网易科技）

唯有重构自身，才能领跑行业。

2026年的“首个AI春节”，热闹非凡。

百度、腾讯、阿里三大互联网巨头在这一阶段累计投入超过45亿元人民币，试图通过最为朴素的红包补贴，确立各自在AI时代的入口地位。

在资本市场眼中，这轮竞赛不仅是大厂算力的终极压力测试，更是下一代流量“超级入口”的战略卡位战。

然而，表象之下的竞争逻辑已然质变。这不再是一场简单的流量排位赛，而是一场关乎AI能否从一个被调用的外部工具，内化为一种原生的、流淌在血液中的生产能力的终极博弈。

在这场范式转移中，百度正在彻底颠覆基于“流量扩张”建立的传统逻辑，转而通过将AI能力深植于其拥有超过7亿月活的百度APP，实现了一种基于原生场景的代际领先。这种胜利并非偶然的爆发，而是对“不要卷模型，要卷应用”战略长达数年的坚持与实现。

当行业逐渐意识到，依赖红包补贴获取的虚假DAU往往随着活动结束而迅速坍塌时，百度正凭借其稀缺的全栈布局，定义着AI原生时代的赋能蓝图。对于百度而言，这场战事的领先逻辑，在于它率先完成了从追求下载量的外部卷动，向追求场景深耕的内部重塑的跳跃。

大模型爆发的最初阶段，百度在战略的前瞻性上便展现出了极强的先手意识。

2023年，当行业还在观望大模型的技术边界时，百度便率先推出了国内首个具备实战意义的大模型文心一言。随后，在“百模大战”硝烟弥漫的2024年，百度再次凭借敏锐的战略直觉避开了低效率的模型混战。李彦宏当时给出的“不要卷模型，要卷应用”的清醒判断，如今已成为全行业的共识。

而在2024年行业们纷纷跟进自研模型参数时，百度又一次将重心提前位移，明确指出“智能体（Agent）”才是AI应用最主流、最具生命力的形态。这种节奏感确保了百度在2026年春节的竞争中，是作为解决问题的服务者出现的。

百度通过将AI深度植入搜索这一国民级刚需场域，让用户不再是为了“薅羊毛”而来，而是为了用功能而留。

在2026年春节的AI喧嚣中，流量的成色是判断战略成败最表层的要素。历史反复证明，任何缺乏真实需求支撑的繁荣，往往随着补贴的消失而迅速坍塌，只有植根于用户真实需求的场景，才能在潮退之后显露真金。

过去一个多月里，行业纷纷发起巨额营销攻势。然而，爆发式增长背后隐藏着极高的流失风险。

QuestMobile及华泰证券等研报指出，此类高额补贴拉新的用户，7日留存率通常仅为2%。这种缺乏业务承载的爆发，暴露出传统流量焦虑下，对AI应用本质的误解。同时，种依靠外部驱动的增长，由于缺乏真实的业务场景，极易沦为一触即破的营销泡沫。

百度追求的是确定性，它构建了一个“解决问题”的真需求场域。

搜索天然是用户真实意图的流露。当用户在搜索框中查询“急救流程”、“税务政策”或“复杂工作流规划”时，AI的介入不再是娱乐化的点缀，而是作为一种原生的功能性能力提供救急。这种路径使得AI功能成为搜索体验的无缝延伸，用户无需重新下载新App，AI就在任务发生的现场。

正是这套立足真实需求的底层逻辑，让百度在春节活动中快速收获了用户认可。

百度App文心助手在1月27日活动首日即迎来超百万用户参与，并稳居国内三大亿级AI入口之首。另有数据显示，自春节红包活动开启，百度文心助手月活跃用户同比猛增4倍，功能使用量更是呈爆发式增长：AI生图同比增长50倍，AI生视频增长40倍，AI打电话功能增长近5倍。

事实上，百度并没有停留在流量层面，而是持续用更深度的产品能力，把AI真正落地到用户场景里。

百度近期推出的功能组合拳，实质上是向行业展示的、可被复制的“内化解法样本”。

文心App推出的行业首个“多人、多Agent”群聊，打破了传统AI“一对一对话”的禁锢。基于Group-MAS（多智能体系统），AI能深度理解语境，精准识别成员意图，并根据讨论氛围主动应答。这意味着AI已从单纯的“问答插件”进化为参与人类社交与协作的“智能成员”，将群聊转化为高效的“微型办事处”。

此外，百度还进一步把AI从对话工具升级为可执行任务的行动主体，让交互深度直接落地为服务能力。

无论是国内还是海外，头部玩家对技术变革的走向总是有惊人的一致判断。2月16日，OpenClaw创立者宣布将加入 OpenAI，致力于推动下一代个人智能体的研发。就在外界感叹OpenAI惊人的高效执行力同时，发现原来早在2月14日，百度App就已经率先全面接入OpenClaw，用户在百度智能云完成部署后，通过搜索框或消息中心即可调用。百度对OpenClaw的快速识别和决策执行，再次跑在OpenAI前面。

百度App接入OpenClaw这一动作成为了功能落地的分水岭。通过这一框架，用户不再满足于生成文本，而是可以通过搜索框直接指挥助理执行复杂的跨平台任务，如文件读写执行和多代理协作。这种将技术概念转化为产业现实的打法，正是AI能力被真正内化的标志。

决定AI入口长期价值的，从来不是短期营销红包的厚度，而在于AI能力是否能被真正“内化”进产业和生活的核心流程。

在商业效率的终极战场上，百度表现出了一种极其务实的路径选择。

百度摆脱了高昂的获客溢价，相较于在公域流量中以千元以上的成本艰难收割留存用户，百度正在以接近零的边际成本激活其7亿月活的存量用户。

这种战略节奏感的维持，得益于百度在流量波动期展现出的强大吞吐能力。一个极具代表性的锚点是2025年春节期间DeepSeek的崛起。在流量狂欢之巅，百度App凭借其敏锐的节奏感，成为最早官宣接入该能力的超级应用之一。这种“不设围墙”的策略让百度成功接住了泼天流量，数据证明，DeepSeek约56%的流失用户最终都沉淀在了百度生态内。

在AI产业的洗牌期，算账逻辑决定了企业的生存深度。当行业普遍面临获客成本逼近盈亏临界点的困境时，百度通过对7亿存量用户的AI化重塑，构建起一条效率极高的原生增长路径。

独立AI应用的获客成本（CAC）正逼近天花板。在流量峰值期间，由于留存率极低，获取一名真实深度留存用户的经济模型显示，深度用户成本推算已高达1250元至1500元人民币。对于缺乏存量基本盘的独立AI应用而言，这种高成本获客极易陷入增长停滞且难以回旋的死循环。

百度的结构性优势，在于其庞大的基本盘与极低的转化摩擦力。

百度App拥有超过7亿月活用户，这构成了文心助手天然的流量储备池。通过“内化”策略，百度无需在外部渠道重金买量，只需通过功能迭代和“搜索即AI”的原生体验，就能以极低成本触达海量用户。这种成熟商业模式的无缝迁徙，让AI能更深度理解模糊需求，提高转化精度，并直接在应用内完成比价、预订、支付等闭环，极大地缩短了意图到转化的路径。

此外百度内部推行的“搜索+云”协同战略，实现了上层应用需求反向牵引底层能力的进化。

百度拥有“芯-云-模-体”全栈布局，这种全栈优势让百度在成本控制上拥有了降维打击的能力：因为拥有昆仑芯片和飞桨框架的深度整合，文心5.0正式版能在保持2.4万亿参数强大能力的同时，将激活参数比控制在极低水平，显著提升了推理效率。

百度智能云在2025年项目数与金额蝉联第一，且将2026年AI相关收入增速目标上调至200%。这种将AI融入生产力工具的打法，比单纯的娱乐化互动更具投资回报率（ROI）优势。

这种全链路迭代的能力，就是“内化”的最高形态。它使得百度能够以更低成本、更快速地实现从研发到商业回报的高效循环。

AI时代的权力分配，终究取决于生态的开放程度与连接深度。能否跨越应用孤岛，决定了AI助手是作为一个功能插件，还是真正进化为社会级的基础设施。

百度的最终布局，正是其对AI时代生态主权重新定义。它不甘于只做一个封闭的孤岛应用，而是致力于成为AI时代的底层操作系统。

当行业在自家的围墙花园里画地为牢、频繁上演链接封杀的旧戏码时，百度已经通过标准化协议和开放生态，构建了一个能够横跨全网、调动百业的“超级接口”。这种生态层面的开放与共赢，让百度从一个参赛者进化为了规则的使能者，不仅自己赢，更带着生态伙伴一起赢。

红包大战中，行业的链接分享频遭封禁，反映了传统互联网“自家生态内打转”的滞后思维。与之对比，百度在战略中极力推动MCP（Model Context Protocol）协议的普及，这被视为AI应用的“USB-C”通用接口规范。

通过MCP协议，百度App不再是一个封闭的内容孤岛，而是一个可以挂载无数功能组件的主板。

百度成功连接了包括京东、美团、携程、盈米基金在内的上百家头部合作伙伴，全面覆盖电商、健康、本地生活、金融等多个领域。

在同一个界面下，用户可以跨平台调用资源完成复杂任务，如同步完成年货采购、异地配送与理财规划。这种基于标准化协议的生态逻辑，证明了入口不是打出来的，而是从刚需和高频场景中长出来的。

2月14日百度App正式支持的OpenClaw集成，不仅是一次功能升级，更是一次生态占位。百度优选官方电商Skill，作为OpenClaw生态首个官方级电商能力插件，也于当天正式上架ClawHub，可将百度商品知识图谱与CPS供应链能力封装为标准化工具。

据悉，该Skill将开放五大核心模块能力，包括CPS商品库检索、SPU跨平台比价、多商品参数对比与口碑总结、权威消费榜单，并覆盖数码、家电、家居等主流品类。

此外，通过开源框架、功能组件和AI应用，百度正在让成千上万的开发者、中小企业和个人拥有“AI数字员工”，例如，数字人直播带货，慧播星已助力超10万数字人主播，实现直播转化率提升31%，成本下降80%。自我演化智能体“伐谋”，在汽车研发领域，将传统的风阻验证周期从10小时缩短至1分钟，预测误差控制在5%以内。

这标志着百度对智能体战略的全面收割。当其他公司还在内卷模型参数时，百度已经构建起一个能够实际操作物理环境和本地任务的执行网络。文心5.0在文本和视觉理解榜单多次卡位国内第一，这为AI应用提供了最稳固的技术基石。

百度通过将大模型深度融入生产力工具，也最终印证了基于应用生态共同体才能走向未来的战略定力。

2026年春节这场耗资数十亿元的“入口战”，终将作为中国互联网商业史上最昂贵的范式转型实验载入史册。

它揭示了一个深刻的真相：流量思维的黄昏已经到来，依赖红包驱动的独立App在节日狂欢后将面临严酷的留存考验，真实的需求场域才是AI助手生根发芽的土壤。

通过深度剖析百度的战略路径，我们可以看到，真正的胜利者绝非那个红包补贴最高的平台，而是那个能真正听懂需求、连接全网并切实解决问题的智能伙伴。百度凭借战略层面的清醒，通过“内化”策略将AI深植于国民级搜索场景，不仅完成了从技术追赶到生态履约的跨越，更在通向超级入口的马拉松中占据了先机。

AI已不再是一个被“调用”的外部工具，而是一种流淌在血液里的原生生产能力。在这场关乎未来的长跑中，百度正引领着行业实现从流量围猎向场景深耕的代际飞跃。

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