这个春节档，唤醒了人们对IMAX家庭影院的渴望

文 丨 阑夕

今年院线春节档，IMAX厅的排片不出意外又引起了广泛讨论。

之所以说不意外，是因为如今电影的制作规格越来越高，在大作集中上新的时候，观众们的口味各不相同，且人人都在追求更好的观影体验。

于是IMAX成了空前稀缺的资源，去年春节期间，很多城市热门电影的IMAX厅一票难求，单块IMAX银幕的日均票房就达到了50万元——5倍于普通影厅的收入——可以说重构了影院的投资回报模型。

到了今年，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》三部影片同步上线IMAX，排片之争的激烈程度有增无减，甚至有愈演愈烈的趋势。

或者换个角度来说，IMAX排片不患寡而患不均的现状，很可能发展成一种新的票房阻力，大众自然不愿在观影体验上将就凑合，但由于造价昂贵且爆发过于集中，让影院再去增加IMAX厅的数量显然也不现实。

不过今年海信激光电视直接官宣张艺谋的《惊蛰无声》作为合作伙伴，倒是给出了不一样的解法：

《惊蛰无声》作为充满科技感的现代谍战大作，延续了张艺谋标志性的视觉美学，画面的表现张力十足。而在影片中露出的海信激光电视探索X1 Ultra，同样是依靠顶格观影体验在市场收获广泛好评，两者属性上天然契合，似乎在佐证着一个趋势的诞生：

观影体验的升级不一定只能发生在院线，家庭影院作为同样重要的场景，应该被重视起来。

在当代人对自主控制、舒适圈社交和高效休闲的深层需求驱动下，「家庭观影」正在成为一种主流的娱乐生活方式。

只是对于「家庭观影会如何发展」这个天问，海内外市场给出的答案，完全不同。

• 内容+硬件，驱动家庭观影的两架马车

去年年末，Netflix斥资827亿美元完成了对华纳兄弟的世纪收购，这个数字，放在整个娱乐行业的历史上都空前未闻。

从租售录像带的小作坊一路成长为娱乐巨头，Netflix可以说见证了欧美家庭观影文化的迭起兴衰，并且深知难以预测的市场潜能，是足以吞下所谓传统院线的。

但中国不同，主流居住形态决定了我们大概率无法像欧美一样普及出「影音室」这个概念，所有影音设备都要聚集在客厅的后果，就是家庭影院的门槛变得越来越高，以致于彻底成为了小众娱乐。

正如我很喜欢IMAX在中国的那则片头，「清晰的画面，逼真的色彩，高大宽广的银幕，身临其境的音效」

听起来是很美好，但如若把这些只存在于影院里的元素都塞进客厅——功放、蓝光机、低音炮、投影仪、NAS服务器等等——臃肿程度是可想而知的，更何况动辄十几万甚至几十万的价格，也严重超出了绝大多数普通人的预算。

厘清了这一点，也就能理解海信激光电视多年来布局家庭影院的必要性：

观影软文化的发展，势必也要有科技硬实力来做承接，只有在降低门槛的同时，把整体体验做到next level，才能真正激活家庭影院的场景潜能，为市场创造出新的增量。

要知道，海信激光电视探索X1 Ultra是行业唯一通过中国电影科学技术研究所「家庭观影放映设备」认证的产品，这意味着依托于双颗MCL39激光器、SST架构以及DMD光芯片这些电影院同源技术，海信激光电视已经可以把最接近于院线IMAX的观影体验搬进客厅。

中国家电弯道超车的历史故事我们都很熟悉了，不过与以往不同的是，这很可能是中国电视第一次，有了对新一代家庭影院的定义权。

重新定义的意思是，既要有得看，也要够好看，在全世界通用的客厅里，Netflix带来的是前者，海信锚定的是后者。

只是万元级定价的海信激光电视，是如何造出十几万家庭影院甚至媲美IMAX的同款体验，还需要一个相对细致的拆解。

• 下一代IMAX观影，何必要在影院里

电视的发展历史，某种程度上很符合科幻作家阿西莫夫提出的「电梯效应」。

它指的是在电梯发明之前，人类对于上百层摩天大楼的设想完全偏离了现实，认为那些高楼层会发展出一种新的居住生态，每隔几层就会出现餐厅、理发店、健身房等必要设施，但是爬楼实在是太累了，想让人们每天跑上跑下显然不太可能……电梯这个「配角」技术，反而成了塑造摩天大楼社会意义的决定性因素。

一直以来，我们对于「家庭影院」的想象是更便捷、更还原、声音更好，却长期忽略了传统电视这个形态带来的局限性。

直到激光电视实现了光源与屏幕的分离，那些过去困扰已久的场景痛点，似乎都迎刃而解了：

拿抗光举例，电影院发展至今，对空间内的光环境保持极高的要求，即使直接把院线的放映技术搬回家，想要追求更好的体验，势必要在观影前完成关灯、拉窗帘这些动作。

探索X1 Ultra搭载的「纳米光谱选择屏」，已经把激光电视的全屏幕亮度卷到了1000nits，无论是烈日当空的下午，还是深夜无光的静谧时刻，画面始终保持通透与舒适，做到真正的自然环境观影。

不仅是亮度，X1 Ultra首次用了2颗与影院级同架构的激光器，单颗光效强度是普通消费级激光器的4倍；并标配影院同源SST架构DMD光芯片，200万个微镜以14.5°偏转角度实现像素级控光精度，实现了从「芯」上的影院专业标准的向下兼容。

还有航天级散热架构、电影工业级色域，都是为了在做出适配性的同时保证最核心的视觉效果，还原导演⾊彩表达同时，尽可能覆盖到千人千面的观影体验。

除此之外，海信激光电视探索X1 Ultra 搭载的9.1.4声道的屏幕声场系统，更是业界中最接近于IMAX影厅多声道的设计，其作为行业首个通过Hi-Res音效认证的电视，搭载哈曼卡顿定制音响与独立低音炮，把原本需要专业影音室才能承载的大工程，集成为一种「开机即享」的硬件。

更重要的，海信激光电视的透声幕技术从声源上模拟了IMAX影厅，让声音从画面中「穿透出来」而不是受限于传统的音箱摆放，这显然又是传统电视力所不能及的。

当前电视的声音大多数都停留在「2.0」或者「5.1」声道的阶段。要知道卷轻薄的同时，也在压缩着声音的发挥空间，技术迭代再快，也难逃「带着镣铐跳舞」的现状。

作为创新型品类，光源与屏幕的分离设计，让激光电视成为了破局的更优解，既赋予了声音更多可能性，又不至于滑坡到传统音箱设备占用空间、需要预埋线安装的程度。

叠加上海信激光电视与优酷合作的独家片源，目前已经有超7500部4K MAX高码率专区内容，一天看一部，可以不重样看20年，并还能支持HDR、HDR10+、杜比等多种HDR解码，满足市面上绝大部分片源播放要求，为硬件端的体验补足了内容上的最后一块拼图。

也就是说，一台海信激光电视，同时具备家庭影院内容+硬件的两个核心能力，把过往家庭观影的细碎需求，整合成了一台高易用性的家电设备。

这有点像当初智能手机带来的变化，人们以前的桌面是杂乱不堪的，手电筒、照相机、当天的报纸都承担着各自的功能，直到iPhone的出现，才将这些零散工具收纳进方寸之间，用极简形态取代了繁杂堆砌。

从显示，到声音，海信激光电视的目的就是要最大化复刻专业影院IMAX，在技术源头开始对齐院线，在内容资源上寻求高质量片源，真正实现“把IMAX影院搬回家”，不仅要够大，也要实现同级别视听，在数十倍小于影厅的硬件里，造出名副其实的「家庭影院」。

• 家庭观影，魅力何在？

去年春节档的通吃赢家哪吒2，在下线影院仅33天后便登录流媒体，全网共收获了3000万次预约量，在不少平台的实际播放都达到了上亿量级，延续出了不亚于院线的火爆势头。

事实证明，优质内容会吸引消费者持续买单。而上线流媒体后，消费市场自发形成的诸多新玩法，又是此前很多人未曾设想过的角度。

想要复刻影院体验的人，追求的是沉浸感；愿意通过弹幕互动聊天的人，看中的是社交性；甚至囿于144分钟的片长，迫使很多家长不得不让孩子分段式观看，家长们在乎的，又变成了是否会影响视力健康。

多样的场景化需求，正在倒逼硬件厂商们不断进化。

一个肉眼可见的变化是，海信近来的展会，已经不怎么提参数了，取而代之的，则是一众基于观看场景的真实体验，帮助消费者看懂海信激光电视的正确打开方式。

这多半是中国家电卷参数已经成为常态的背景下，海信激光电视主动求变的结果。

拿今年CES举例，作为科技行业的顶格盛会，中国参展企业超过了1500家，占企业总数的三分之一。

如此庞大的基数下，如若大家都跑去卷肌肉数值，则会不可避免地带来回音室效应，陷入自说自话的困境，难以发觉真实需求。

就像上面提到的，中国家庭的客厅结构远比欧美市场复杂，尤其像春节期间，往往是三代同堂的居住形态。

能满足孩子的，大概率不会是老人的刚需，而可以同时让老人孩子都开心的，又未必能取悦于年轻人，正是因为需求上的差异，才更能体现出科技厂商「我全都要」的稀缺。

对海信激光电视来说，视听是无可争议的长板，而在长板之外的投入，似乎更能证明这家企业「人本科技」的含金量。

于是包括探索X1 Ultra在内的海信激光电视，采用反射成像原理，相比于传统电视的直射光源，做出了「行业唯一0有害蓝光」的独家级创新，能够模拟自然光观看体验，带来更舒适的观影体验体验。

能看得出来，海信激光电视在研发上遵循着「场景前置」的逻辑，也就是产品在被做出来之前，已经想好了要解决什么样的问题，而不是只在乎参数能不能胜过友商。

归根结底，品牌的影响力，跟它所需要承担的责任成正比，作为连续六年出货量蝉联全球冠军的海信激光电视，自然也要主导这波家庭影院文化带来的产业升级，把看电视重新带成国民级使用习惯。

正如我很赞同海信激光事业部总裁伍发明在CES上的表达：

「好的显示技术不是让人惊叹一次，而是让人愿意一次次坐下来」

• 静待悬念，掌握定义权

去年9月，海信激光电视宣布「将逐步向全行业开放1300余项三色激光核心专利」，这种共享的姿态在电视发展史上并不多见，它除了能佐证海信在市场中的主导地位外，也代表着海信愿意推动行业标准的积极立场。

同样不意外的，海信会持续发力体育赛事领域，上一届世界杯「海信激光电视，世界第一」的标语火出圈，今年世界杯上会有怎样刷屏的标语，成了家电营销界的最大悬念。

由此再来理解我说的「定义权」比较容易：在上一轮家庭影院文化形成的浪潮中，中国很大程度上是缺席的，但经过这些年全球家电的格局巨变，中国品牌可以领先甚至主导把家庭观影推向IMAX时代，打造出新的世界通用标准。当世界谈论家庭影院时，目光将聚焦中国的海信激光。

这不是重新定义，还能是什么？